■1957年出生,國家注冊(cè)咨詢顧問、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、社科院研究生院兼職教授、北京大學(xué)EMBA外聘教授，先后在國內(nèi)企業(yè)及跨國公司工作。曾擔(dān)任企劃及市場(chǎng)經(jīng)理，市場(chǎng)總監(jiān)，銷售總監(jiān)，營銷副總，總經(jīng)理等職。劉永炬先生在多年的的市場(chǎng)運(yùn)作中把許多國外先進(jìn)營銷理論運(yùn)用到中國的市場(chǎng)實(shí)踐中，取得了豐碩的成果且積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。多年來劉先生通過培訓(xùn)、教學(xué)等方式，不斷地將自己的經(jīng)驗(yàn)傳授給企業(yè)的總經(jīng)理以及高等學(xué)府的研究生們，此外他還成功地主持及參與了許多著名品牌的企劃工作，被譽(yù)為大陸實(shí)戰(zhàn)營銷的領(lǐng)袖人物。劉先生現(xiàn)著有"中國通路行銷""媒體組合""市場(chǎng)生動(dòng)化""中國市場(chǎng)行銷誤區(qū)"等書。 　■1976年--1979年 獨(dú)特的軍旅生涯 ● 一年多的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)之后，進(jìn)入空軍部隊(duì)接受鍛煉。 ● 主要學(xué)習(xí)的課程有空氣動(dòng)力學(xué)，材料力學(xué)，飛機(jī)機(jī)械，發(fā)動(dòng)機(jī)原理等，鍛煉了自己的邏輯思維能力。 ● 由于進(jìn)入的是技術(shù)性極高的機(jī)動(dòng)部隊(duì)，使自己從個(gè)人能力及綜合素質(zhì)的培養(yǎng)上得到了很大的提高和磨練。 ■1979年--1985年 企業(yè)的熏陶 ● 在一家國營大型服裝企業(yè)里，從美工、宣傳干事、市場(chǎng)信息專員、供銷科專門負(fù)責(zé)產(chǎn)品宣傳到企業(yè)整體的對(duì)外宣傳工作。 ● 借調(diào)到輕工部參與全國性的大型展覽、展銷會(huì)的布展工作；展臺(tái)的設(shè)計(jì)及布置工作等，有過大小展覽會(huì)布展經(jīng)驗(yàn)4
多次。 ● 在該企業(yè)期間，由于是獨(dú)立負(fù)責(zé)整體企業(yè)的推廣宣傳工作，所以，有獨(dú)立組織的企業(yè)的各種推介會(huì)，新聞發(fā)布會(huì)等各種會(huì)議的辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)具備了利用各種新聞媒體進(jìn)行企業(yè)與產(chǎn)品推廣的經(jīng)驗(yàn)。 ● 協(xié)助國內(nèi)大型商場(chǎng)進(jìn)行櫥窗、展臺(tái)的設(shè)計(jì)、布置工作。 ● 參與企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)調(diào)研工作，對(duì)產(chǎn)品與市場(chǎng)的結(jié)合初步有了了解 ● 接受澳大利亞世界著名包裝專家一個(gè)月在華的專業(yè)培訓(xùn)，主要對(duì)包裝的功能及物流過程中的包裝設(shè)計(jì)、規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝、包裝的機(jī)械等進(jìn)行學(xué)習(xí) ● 接受瑞典的世界著名專家一周的講授關(guān)于產(chǎn)品包裝在店頭、超市的應(yīng)用，設(shè)計(jì)中的元素組合與排列。 ● 接受三個(gè)月的裝飾設(shè)計(jì)培訓(xùn) ● 拜著名工藝專家學(xué)習(xí)工藝造型近半年的時(shí)間，對(duì)廣告中的材料運(yùn)用及立體造型有了更深的了解。 ● 由于工作需要，學(xué)習(xí)并應(yīng)用攝影手段拍攝了大量的產(chǎn)品照片，并印制成畫冊(cè)、DM、掛歷等。 1985年--1988年 大學(xué)學(xué)習(xí) ● 所學(xué)裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)與自己的工作有著密切的關(guān)系，系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了包裝、廣告等平面設(shè)計(jì)原理，為自己今后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 ● 期間參加歐共體來華專業(yè)攝影講師團(tuán)的兩個(gè)月課程學(xué)習(xí)。 ● 參與社會(huì)實(shí)踐，為企業(yè)，展館等設(shè)計(jì)廣告，并參與大型廣告路牌的繪制。 1988年--199
年 　進(jìn)入廣告界 ● 當(dāng)北京的廣告公司只有十家時(shí)進(jìn)入廣告界，開始為多家企業(yè)設(shè)計(jì)海報(bào)、DM、路牌、促銷活動(dòng)及電視廣告的創(chuàng)意、公關(guān)活動(dòng)的策劃及組織。 ● 參與大型文藝晚會(huì)的策劃、組織、舞美設(shè)計(jì)等工作。 ● 參與亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的廣告牌的繪制工作。 ● 多次為首都機(jī)場(chǎng)、體育場(chǎng)館題寫大幅歡迎及節(jié)慶晚會(huì)的主題標(biāo)語。 ● 參與廣告片及專題片的錄制工作。 ● 負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)部門、創(chuàng)作部門工作。 199
年--1993年　 走入市場(chǎng) ● 進(jìn)入臺(tái)資企業(yè)市場(chǎng)部門工作，先后任推廣制作專員、廣告專員、企劃專員、企劃科長、企劃副理、代理企劃經(jīng)理等職務(wù)。 n 主要負(fù)責(zé)了頂好清香油、惠康特級(jí)生油、頂好純香油的廣告、市場(chǎng)生動(dòng)化運(yùn)作、促銷活動(dòng)策劃等工作。 ● 參與頂好純香油的產(chǎn)品企劃工作。 ● 參與康萊蛋酥卷北京市場(chǎng)推廣策劃工作。 ● 參與康師傅方便面的市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品企劃、新品上市的策劃及前期推廣工作。 ● 參與企業(yè)物流設(shè)計(jì)，原輔料及包材的采購工作。 ● 參與營業(yè)企劃的流程及控制工作。 ● 期間接受過境外專家的多次培訓(xùn)，其中有： 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)培訓(xùn)、財(cái)務(wù)培訓(xùn)、業(yè)務(wù)技巧培訓(xùn)、市場(chǎng)調(diào)研培訓(xùn)、產(chǎn)品企劃培訓(xùn)等。 1993年--1995年 　理解市場(chǎng) ● 進(jìn)入可口可樂公司組建北京可口可樂飲料有限公司市場(chǎng)部并任行銷副理兼市場(chǎng)部經(jīng)理。 ● 負(fù)責(zé)可口可樂北方市場(chǎng)的推廣工作。 ● 負(fù)責(zé)可口可樂在北京市場(chǎng)的市場(chǎng)建設(shè)工作。 ● 組織業(yè)務(wù)人員的末端理貨及生動(dòng)化的展示工作。 ● 全面負(fù)責(zé)可口可樂品牌在使用中的視覺及概念統(tǒng)一的工作（包括包裝、廣告、生動(dòng)化行為、促銷活動(dòng)等）。 ● 負(fù)責(zé)品牌推廣與業(yè)績提升的關(guān)系處理。 ● 多次接受境外著名營銷專家的指導(dǎo)與培訓(xùn)，其中有營銷策劃培訓(xùn)、客訴處理培訓(xùn)、企業(yè)公關(guān)培訓(xùn)、區(qū)域市場(chǎng)建設(shè)培訓(xùn)、推廣培訓(xùn)、銷售組織建設(shè)等培訓(xùn)。 ● 期間為多家企業(yè)做市場(chǎng)策劃工作： * 為乖乖食品進(jìn)入大陸市場(chǎng)做前期的市場(chǎng)調(diào)研分析及推廣分析。 * 為圣達(dá)鱉精做市場(chǎng)推廣及北京市場(chǎng)開拓咨詢。 1995年--1998年 為企業(yè)解難，為自己積累經(jīng)驗(yàn) ● 在這幾年間分別任合資企業(yè)、民營企業(yè)，股份公司的營銷副總、總經(jīng)理等職務(wù)。 ● 全面負(fù)責(zé)企業(yè)的整體營銷的組織、管理、市場(chǎng)開拓及建設(shè)工作。 ● 期間為多家企業(yè)及咨詢顧問公司做市場(chǎng)策劃及營銷咨詢工作： * 為一家嬰兒產(chǎn)品做市場(chǎng)進(jìn)入的調(diào)研及可行性分析，上市方案的策劃。 * 為臺(tái)灣的一家大型造紙集團(tuán)做大陸包裝市場(chǎng)的潛量分析、消費(fèi)形式分析、現(xiàn)狀分析。 * 為國氏全營養(yǎng)素做市場(chǎng)整合分析及策劃。 * 為多家飲料企業(yè)、保健品企業(yè)做上市方案設(shè)計(jì)、通路整合、推廣設(shè)計(jì)、媒體組合策略。 * 為派力營銷顧問公司做營銷培訓(xùn)。 * 為美的空調(diào)做通路整合及設(shè)計(jì)。 * 為白象、正好方便面做通路、推廣的方案設(shè)計(jì)。 * 為愛慕內(nèi)衣做產(chǎn)品企劃、推廣整合及銷售管理的策劃及設(shè)計(jì)。 * 為熊貓電子做企業(yè)整合及年度推廣策劃。 * 為承德露露做市場(chǎng)生動(dòng)化的診斷、培訓(xùn)及咨詢。 * 為多家企業(yè)進(jìn)行服務(wù)，從廣告創(chuàng)意到制作，從平面到影視，從定位到表現(xiàn)，并與香港、臺(tái)灣導(dǎo)演合作完成多部廣告片的拍攝工作。與工藝美院合作完成多個(gè)外企在華銷售產(chǎn)品的包裝及平面表現(xiàn)的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)工作。 ● 在這幾年間，從負(fù)責(zé)企業(yè)全面工作到業(yè)余時(shí)間為其他企業(yè)的做營銷咨詢的工作過程中，走訪了中國大部分市場(chǎng)，拜訪了不同行業(yè)的幾百個(gè)經(jīng)銷商，接觸不同行業(yè)的區(qū)域經(jīng)理、業(yè)務(wù)代表；訪談專賣店、商場(chǎng)柜組等上千家。深入不同區(qū)域的鄉(xiāng)級(jí)批發(fā)站幾十家，積累了豐富的市場(chǎng)一手材料，為自己進(jìn)入咨詢行業(yè)打下了一個(gè)很好的基礎(chǔ)。 1998年--2

1年 進(jìn)入咨詢行業(yè) ● 1998年成立北京東方戰(zhàn)略企業(yè)營銷策劃有限公司，并任總經(jīng)理兼顧問總監(jiān)。 ● 同時(shí)兼任北京東方紅葉廣告公司總經(jīng)理。 ● 咨詢協(xié)會(huì)注冊(cè)咨詢顧問。 ● 為幾十家不同行業(yè)的企業(yè)做營銷診斷及咨詢服務(wù)。 ● 為幾十家企業(yè)做企業(yè)的營銷培訓(xùn)工作。 ● 參與社會(huì)的論壇、演講及社訓(xùn)工作。 ● 為北大企業(yè)研究生班、社科院研究生班講授市場(chǎng)營銷的實(shí)戰(zhàn)課程。 ● 為許多著名企業(yè)做營銷策劃與指導(dǎo)工作其中包括長虹的推廣、海爾的訴求、聯(lián)想的品牌塑造等。 ● 為化妝品企業(yè)、酒類企業(yè)、飲料企業(yè)做產(chǎn)品上市企劃。 ● 為化妝品企業(yè)、建材企業(yè)、飲料企業(yè)、機(jī)械制造企業(yè)做推廣企劃。