隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化、商業(yè)競爭國際化的發(fā)展，市場營銷已成為企業(yè)盈利的“龍頭”。企業(yè)市場營銷運(yùn)作水平的高低取決于市場營銷隊伍的素質(zhì)；目前，市場營銷人才已經(jīng)成為企業(yè)急需的稀缺性資源，優(yōu)秀市場營銷管理人才的匱乏卻構(gòu)成了制約企業(yè)發(fā)展的第一瓶頸。 全國人才市場信息表明，市場市場營銷類人才需求一直排在各地人才招聘數(shù)量的首位。根據(jù)中青在線發(fā)布的“2

5年職場指數(shù)十大之最”所刊載的信息表明，我國有8


多萬市場營銷從業(yè)人員，其中約8
％沒有經(jīng)過系統(tǒng)培訓(xùn)。企業(yè)最難尋的人才是高級市場營銷管理人才，眾多知名企業(yè)百萬年薪難聘市場營銷總監(jiān)。 為逐步將市場營銷人才的培訓(xùn)和使用納入職業(yè)化、規(guī)范化管理的軌道，促進(jìn)企業(yè)市場營銷隊伍專業(yè)化進(jìn)程，提高企業(yè)的市場營銷水平和市場競爭能力，中國市場學(xué)會與國家教育部考試中心聯(lián)合開展“中國市場營銷資格證書考試”工作，并授權(quán)上海秀至企業(yè)管理咨詢有限公司為中國市場營銷資格認(rèn)證（CMAT）上海培訓(xùn)中心，負(fù)責(zé)上海區(qū)域的認(rèn)證培訓(xùn)等相關(guān)事宜。