品牌創(chuàng)建與整合傳播

開課地點(diǎn)：	北京
授課時間：	5.28－29
授課顧問：	梁中國
開課時間：	2011-5-28
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2011-04-06 16:39:00

　　

學(xué)習(xí)對象

有志于打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，建成百年基業(yè)的企業(yè)家。包括：董事長、總裁、CEO、總經(jīng)理、品牌負(fù)責(zé)人。

課程目標(biāo)

開辟品牌的新視.

課程內(nèi)容

品牌創(chuàng)建與整合傳播 ◎ 中小企業(yè)從優(yōu)秀到卓越的品牌之道 ◎ 原創(chuàng)“品牌價值環(huán)”系統(tǒng)詮釋品牌創(chuàng)建真諦 ◎ CBO（首席品牌官）制度奠基人梁中國領(lǐng)銜主講 招生簡章（本期學(xué)習(xí)時間：2
11年5月28-29日） 原創(chuàng)思想、精彩案例，讓您耳目一新； 系統(tǒng)、實(shí)用、深入，開啟品牌管理之智。 ◆ 2
11，中國管理的全面升級之年！ ◆ 企業(yè)競爭在經(jīng)歷業(yè)務(wù)驅(qū)動、產(chǎn)品驅(qū)動之后，已進(jìn)入品牌驅(qū)動時代。2

8年的金融危機(jī)使我們看到：“受傷”最重的往往是那些沒有品牌，靠OEM貼牌的企業(yè)。在著名的“微笑曲線”理論中，擁有核心技術(shù)和品牌的企業(yè)占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)鏈的最高端，擁有豐厚的利潤。在國家的產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略中，由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的品牌化經(jīng)營已成為越來越多企業(yè)的首選戰(zhàn)略。 ◆ 在擴(kuò)大內(nèi)需的引導(dǎo)下，一部分企業(yè)必然要由過去的“無”品牌向“有”品牌轉(zhuǎn)型。這無疑激化了國內(nèi)市場的競爭，也為“領(lǐng)導(dǎo)”品牌的出現(xiàn)提供了更大的機(jī)會和舞臺。 中國企業(yè)不僅要在與本土品牌在競爭中一爭高下，而且還要與國際品牌這匹“狼”共舞，爭奪市場領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。 ◆ 梁中國《品牌創(chuàng)建與整合傳播》課程以“品牌價值環(huán)”和“品牌放大鏡”為核心思想，進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)。它是國際品牌聯(lián)盟（IBF）和中國頂尖高校針對中國各行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級而打造的精品課程。學(xué)員通過兩天的集中學(xué)習(xí)，將領(lǐng)略國際級品牌大師和業(yè)內(nèi)成功品牌企業(yè)的最新智慧，深入探究企業(yè)管理與健康發(fā)展的核心邏輯，與專家面對面探求本企業(yè)的成功之路，為您開辟品牌驅(qū)動力的新視野！ ◆ 您的企業(yè)競爭力，取決于您的品牌傳播能力的提升！ 一、組織機(jī)構(gòu)： 主辦： 承辦: 愛必富（北京）國際品牌管理顧問有限公司（IBFchina） 二、原創(chuàng)“品牌價值環(huán)”理論，為中國企業(yè)家量身定制： 成功是每一個企業(yè)家的夢想。成功就是有價值的目標(biāo)被循序漸進(jìn)地實(shí)現(xiàn)的過程；這一過程因平衡而堅固，因信念而具有意義。 價值是營銷的核心概念。品牌是價值的聚合，價值是文 化的集中體現(xiàn)。所謂價格，就是商品價值的貨幣表現(xiàn)。 功能和情感是構(gòu)成價值的主要因素，它們是一個變量。 系統(tǒng)平衡是品牌創(chuàng)建的重要理念。 梁中國先生在全球新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，根據(jù)企業(yè)品牌創(chuàng)建的規(guī)律，創(chuàng)立了“品牌價值環(huán)”模型。 梁中國《品牌創(chuàng)建與整合傳播》課程將精要闡釋這一企業(yè)必備的戰(zhàn)略思考工具，是在別處無法學(xué)到的。 三、梁中國“品牌創(chuàng)建與整合傳播”課程內(nèi)容（二天）： 第1天 上午： 導(dǎo)言：梁中國品牌觀 ◇ 品牌與人生 ◇品牌的基本功能 ◇ 企業(yè)品牌樹＝企業(yè)家（樹根）＋企業(yè)（樹干）＋產(chǎn)品（果實(shí)） ◇ 文化基因（DNA）決定品牌命運(yùn) ◇ 品牌創(chuàng)建從企業(yè)文化開始 ◇ 品牌是價值的創(chuàng)造與傳遞活動 A. 說什么？ ◇ 營銷的本質(zhì) ◇ 價值營銷與品牌 ◇ 定義品牌 ◇ 品牌代言人 ◇ 系統(tǒng)品牌之道：“戰(zhàn)略品牌管理”思想 ◇ 品牌定位法則 ◇ 品牌架構(gòu)體系 第1天 下午： B. 對誰說？ ◇ 市場觀念下的品牌傳播 ◇ 市場環(huán)境分析 ◇ 消費(fèi)群體分析 ◇ 市場目標(biāo)鎖定 ◇ 市場細(xì)分目標(biāo)描述 C. 怎么說？（1） ◇ 通用傳播方式：廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)、直接營銷、人員推銷 ◇ 整合營銷傳播理論 ◇ 新媒體互動傳播 ◇ 卓越創(chuàng)意設(shè)計 ◇ 情感化訴求 第2天 上午： C. 怎么說？（2） ◇ 生產(chǎn)資料（工業(yè)品）品牌營銷 ◇ 不同類型品牌上市傳播策略 ◇ 不同類型品牌穩(wěn)定市場傳播策略 ◇ 媒體監(jiān)測 第2天 下午： D. CBO（首席品牌官）品牌管理制度 ◇ 制度的重要性 ◇ 品牌管理制度沿革 ◇ 品牌制度經(jīng)濟(jì)學(xué) ◇ CBO（首席品牌官）制度 ◇ 部分設(shè)立CBO制度企業(yè)介紹 ◇ CBO十年與CBO價值評估 ◇ CBO的五項特質(zhì)：哲學(xué)家的思維、政治家的格局、藝術(shù)家的氣質(zhì)、企業(yè)家的膽識、經(jīng)理人的操守。 E.品牌美學(xué) ◇ 人生有四重境界：自由境界、功利境界、道德境界、審美境界。 ◇ 全世界共同的價值觀是“真善美”，正確的教育一定是“德智體美”全面發(fā)展。美需要培育。 ◇ 卓越的品牌首先是通過美來打動消費(fèi)者的。最終，品牌就是美的凝聚。 ◇ 美，本身就是競爭力。 ◇ 美學(xué)常識及美的鑒賞。 F. 案例分析與交流： ◇ 品牌案例：誕生、成長、困擾、輝煌 ◇ 結(jié)合案例，介紹IBF獨(dú)有的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模式 ◇ 學(xué)員將自己企業(yè)（機(jī)構(gòu)）的品牌管理疑惑與老師及同學(xué)交流，授課老師、特邀專家為同學(xué)解答 四、授課專家梁中國先生介紹： 梁中國 中國培訓(xùn)網(wǎng)高級講師 北京大學(xué)中國戰(zhàn)略研究中心品牌研究所所長/首席研究員 國際品牌聯(lián)盟(IBF)中國區(qū)主席/首席品牌官 首席品牌官（CBO）制度奠基人 先后主持國家3C強(qiáng)制認(rèn)證、中國奧委會、中國航空（CAS）、國美電器（GOME）、九牧集團(tuán)（JOMOO）、共創(chuàng)實(shí)業(yè)集團(tuán)（GOTRUST GROUP）、納思達(dá)-賽納（NINESTAR）、日豐實(shí)業(yè)、中國武術(shù)、江蘇旅游、刀郎文化等著名品牌的規(guī)劃設(shè)計，推動中國移動、清華同方、遠(yuǎn)東控股、遠(yuǎn)大空調(diào)、北汽福田、三一重工、華旗資訊(愛國者)、暖倍兒、寒地黑土、女子十二樂坊、禪香康舍、F1等著名品牌的健康成長。 師承世界品牌大師麥奎爾先生（Francis X.Maguire，美國聯(lián)邦快遞、肯德基等品牌的主要創(chuàng)始人，被譽(yù)為“品牌金手指”、“世界5

強(qiáng)精神領(lǐng)袖”）。于2

1年率先提出“首席品牌官（CBO）”中英文概念。以其思想為藍(lán)本的《首席品牌官-梁中國的品牌戰(zhàn)略思想與實(shí)踐》一書于2

5年出版，同年“北京大學(xué)首席品牌官（CBO）高級研修班”開班，標(biāo)志著 “首席品牌官（CBO）”制度體系的形成。2
11年，建立CBO轉(zhuǎn)會制度。 多次應(yīng)邀做客中央電視臺《對話》節(jié)目。多個權(quán)威專業(yè)雜志以他為封面人物進(jìn)行深度報道。以他的“易道品牌哲學(xué)”為基礎(chǔ)的《平衡的力量》一書于2
11年出版。其主編的《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》和《世界版面設(shè)計藝術(shù)精粹》等專著對中國廣告、平面設(shè)計及品牌傳播曾產(chǎn)生重大影響。 五、招生對象及人數(shù)： 1、有志于打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，建成百年基業(yè)的企業(yè)家。包括：董事長、總裁、CEO、總經(jīng)理、品牌負(fù)責(zé)人。 2、本班限額招生，人數(shù)為4
人。 六、學(xué)習(xí)時間及地點(diǎn)： 上課時間：上午9：

---12：

下午14：

---17：

上課地點(diǎn)： 北京（具體上課地點(diǎn)，一周前通知學(xué)員） 七、費(fèi)用及證書： 本期“品牌創(chuàng)建與整合傳播”課程高級研修班，費(fèi)用共計68

元/人。包括：報名費(fèi)、教材費(fèi)、授課費(fèi)、教育設(shè)施使用費(fèi)等； 八、報名信息： 報名時間： 本期報名截止時間為2
11年5月22日

師資力量

備注信息