市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定流程和實(shí)務(wù)

開(kāi)課地點(diǎn)：	北京
授課時(shí)間：	3月26日-27日
授課顧問(wèn)：	張老師
開(kāi)課時(shí)間：	2009-3-26
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	0
購(gòu)買(mǎi)價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2009-02-13 10:22:09

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷副總、品牌總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理等。

課程目標(biāo)

市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定流程和實(shí)務(wù)（北京，3月26日-27日）

課程內(nèi)容

市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的制定流程和實(shí)務(wù)（北京，3月26日-27日） 【培訓(xùn)日期】2

9年3月26日-27日 【培訓(xùn)地點(diǎn)】北京 【培訓(xùn)對(duì)象】企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷副總、品牌總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理等。 【課程背景】 計(jì)劃是任何事情成敗的關(guān)鍵因素之一，營(yíng)銷計(jì)劃對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。年度營(yíng)銷計(jì)劃區(qū)別于戰(zhàn)略規(guī)劃，是最貼近執(zhí)行層面的周詳?shù)慕�期�?jì)劃，直接影響到當(dāng)年結(jié)果。許多企業(yè)目標(biāo)未達(dá)成的原因是年度計(jì)劃不切實(shí)際。本課程不僅協(xié)助您正確制定年度計(jì)劃，更進(jìn)一步細(xì)致指導(dǎo)有效實(shí)施的具體方法，以確保結(jié)果的達(dá)成。 【課程大綱】 一、市場(chǎng)營(yíng)銷策略總論 ●對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的新認(rèn)知 ●以顧客為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷理念 ●以體驗(yàn)為特點(diǎn)的營(yíng)銷策略的發(fā)展與變化 ●市場(chǎng)營(yíng)銷流程的新舊對(duì)比 二、市場(chǎng)營(yíng)銷流程概述 ●Research研究 ●Segmentation區(qū)隔：由不同需求的買(mǎi)方所組成，由人文變數(shù)或消費(fèi)者行為找出區(qū)隔變數(shù) ●Targeting目標(biāo)：目標(biāo)是公司可以一種優(yōu)異的方式予以滿足的區(qū)隔 ●Positioning定位：對(duì)產(chǎn)品加以“定位”以使目標(biāo)消費(fèi)者能了解公司與競(jìng)爭(zhēng)者之間的差異 ●Marketing Mix(4PS)組合：產(chǎn)品、價(jià)格、通路、廣促 ●Iimplement：執(zhí)行 ●Control：控制：對(duì)4PS執(zhí)行成果進(jìn)行監(jiān)控與評(píng)估，并改善STP的策略及MM的戰(zhàn)術(shù) ●市場(chǎng)營(yíng)銷流程：R—S—T—P---MM(4PS)—I---C 三、市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定實(shí)戰(zhàn)流程和方法 ●步驟一：市場(chǎng)需求分析 ●步驟二：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 ●步驟三：消費(fèi)者行為分析 ●步驟四：設(shè)定營(yíng)銷目標(biāo) ●步驟五：界定基本的營(yíng)銷策略 ●步驟六：設(shè)定營(yíng)銷組合策略（4PS） ●步驟七：制定營(yíng)銷策略方案計(jì)劃 ●步驟八：方案計(jì)劃實(shí)操演練 【講師介紹】 張老師，資深培訓(xùn)講師，十年資深營(yíng)銷管理和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。借助對(duì)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)等領(lǐng)域的系統(tǒng)性研究和整合多年企業(yè)輔導(dǎo)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，融合個(gè)人風(fēng)格及智慧，架構(gòu)成一套最實(shí)用的營(yíng)銷哲學(xué)和方法。學(xué)員評(píng)價(jià)其講課通俗易懂，將模糊的一些概念數(shù)據(jù)化，上升到一個(gè)高度，有章可循，課程詳細(xì)系統(tǒng)，知識(shí)全面，表達(dá)方式清晰、幽默，準(zhǔn)備充分案例多。較能詳盡反映實(shí)地操作方法，理論性強(qiáng)，與實(shí)際相結(jié)合，更加具體和量化。整體編排體系嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)，對(duì)系統(tǒng)了解有很大幫助，適合于受訓(xùn)學(xué)員。 張老師服務(wù)過(guò)的企業(yè)包括：中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)電信、中國(guó)企業(yè)通信、華為、網(wǎng)通、金立手機(jī)、TCL、西門(mén)子、摩托羅拉、步步高、美的、創(chuàng)維、飛利浦小家電、夏新電子、深圳特發(fā)等著名公司。

師資力量

備注信息