公關危機管理與媒體應對

開課地點：	深圳
授課時間：	2012年9月13-14日（周四、周五）
授課顧問：	鄒麗娟
開課時間：	2012-9-13
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2012-02-20 14:24:33

　　

學習對象

1、董事長/總裁/總經(jīng)理2、營銷管理高管/營銷總監(jiān)/營銷總經(jīng)理/品牌經(jīng)理3、廣告及公共關系管理者4、廣告及公關公司客戶總監(jiān)，經(jīng)理以上人員5、公共媒體采編和廣告營銷管理者6、在讀營銷、廣告、公關專業(yè)研究生，本科生，MBA，EMBA等

課程目標

1、幫助企業(yè)和政府事業(yè)機構構建預防公關危機的大壩 2、提供危機來臨時的應急預案與綜合反應能力,將危害降低到最低程度 3、轉(zhuǎn)危為機,化解危機成為一次免費的公關戰(zhàn)役,提升品牌形象和美譽度.

課程內(nèi)容

課程大綱 危機是如何產(chǎn)生的？ 1.1 企業(yè)莫名的13種死法，想知道嗎？危機讓品牌面臨滅頂之災，看看別人如何死的，才知道自己可能如何死。 1.2什么是無組織，等死 1.3哪些是無紀律，氣死 1.4誰無章法，亂死 死不可怕，可怕的是冤死！如何防止呢？ 1.5案例1 1.5.1政府抽檢 某檢測所賣場抽取食用油系列樣品，賣場管理人員要求促銷員給予了配合，據(jù)了解，這是例行市場抽檢，多個品牌取樣 1.5.2消費者投訴 消費者拿著瓶內(nèi)有異物的油到商場投訴，促銷員發(fā)現(xiàn)油中有異物。 1.5.3媒體探尋 某媒體記者電話約談公司技術人員，稱產(chǎn)品中檢出含抗氧化劑，為何標簽上未標 面對上述的司空見慣，我們是怎么面對的？有沒有危險潛伏？如何處理？關鍵是一個公司的體系和團隊能正常而及時反應嗎？習慣性的默然是企業(yè)危機最可怕的！其實危機就這樣開始了！課程給你具體的方法。 2、危機要公關——臨危不亂333 2.1僥幸害死人——小題本來就可以大做，被人小題大做后怎么辦？ 2.1.1唐駿的文憑算啥？ 2.2.2雙氧水算啥？ 2.1.3案例2 接案例1，工商部門向企業(yè)發(fā)出通知書，告知檢測結論1.含抗氧化劑；2.未標識違規(guī)；3.免檢標識過期。據(jù)了解，本次例行抽檢其他知名品牌有其他問題。 很顯然，事情在進展，麻煩在增加，考驗團隊的時候到了，可是從哪里入手，步驟是什么，該如何避免惡化，沒有定式，有無規(guī)律？課程展示基本的手段。 2.2危機公關333之三度（雀巢奶粉） 在歷次血雨腥風后，危機公關出現(xiàn)了一些規(guī)律，這個規(guī)律是什么？如何設計？怎么用？所謂仁者見仁智者見智。課程提供給您的是經(jīng)驗中總結出來的方法，用別人的血來養(yǎng)育自己的危機管理之苗，總比自己淌血的好！ 2.2.1死不認賬——態(tài)度惡劣 案例：
5年食用油酸價超標事件中三個品牌的不同態(tài)度導致三種不同結果，面對爆發(fā)的危機，我們選取什么態(tài)度？ 2.2.2糾結——速度太慢 案例：雀巢奶粉反應速度，慢幾拍，遲鈍是火上澆油，應該采用什么速度？2.2.3退一步海闊天空——尺度不精 案例：雀巢承認碘超標，但說無害；后來同意換貨，不同意退貨；在后來同意退貨，拆過的不退，步步緊逼后的退讓，傲慢激怒消費者，尺度的把握很難，但是可以設計。 2.3危機公關333之三一 很多首長一世英名毀于出言不慎，很多品牌一夜因為一件事情倒霉，為什么？自信到自負不是坦蕩，是愚昧；出言隨心不是真誠，是無知；三一可以讓人稍微清醒一點，可以避免可笑的錯誤。概念好理解，方法卻不容易找到。課程就要解決這個問題。 2.3.1眾說的紛紜——一個人說話，人多嘴雜，如何防止？ 案例：霸王的霸仔們添亂 2.3.2亂說必亂——假設的QA，一個人如何說？要設計！ 案例：1：1：1危機爆發(fā) 2.3.3都負責的禍——獨裁的優(yōu)勢，獨裁不好嗎？危機公關需要獨裁。就看誰來裁！案例：1：1：1的最后回應 2.4危機公關之三步（信息時報的責難） 2.4.1慌則黃——判斷，如何判斷危機的發(fā)展。 案例：《信息時報》想干嘛？ 2.4.2亂則傷——出戰(zhàn)，出手要快準狠，如何把握？ 案例：《南方都市報》會兩肋插刀嗎？ 2.4.3忘則惘——總結，防微杜漸，防止重犯，總結什么？ 案例：打出來的平安 2.4.4案例3 接案例2，工商部門召開新聞發(fā)布會，安全指標合格率97.3％，其他指標部分品牌待整改。公布抽查結論，胡姬花使用過期免檢標識，違反國標，責令下架，并處罰款。 《廣州日報》頭版新聞稿“廣州食用油一半品牌出問題，金龍魚兄弟胡姬花列黑名單” 新華社通稿《金龍魚兄弟品牌胡姬花濫用免檢標識被責令召回》 危機已經(jīng)爆發(fā)，手忙腳亂，四處尋人，恨不得傾囊而動，但是這時候朋友打官腔了，對手看笑話了，媒體落井下石了，自己呢？沒主意了，怎么辦？ 3、危中有機 3.1死馬跑不了——一夜傾覆的“杯具”，萬劫不復自取滅亡。 3.1.1案例：三聚氰氨 3.1.2案例：巨能鈣 3.2死馬也是活馬——茍延尋機，負面中有可得如何操作？ 3.2.1案例：包養(yǎng)的范冰冰 3.2.2案例：1：1：1危機的因禍得福 3.3跳起來的死馬——創(chuàng)造機會，通過關注來傳導正確就是機會。 3.3.1案例：金龍魚酸價風波 3.4案例4 媒體大面積曝光后迅速召開新聞發(fā)布會，企業(yè)緊急召回并發(fā)聲明，新華社發(fā)出第二稿《胡姬花稱誤用免檢標識，不涉產(chǎn)品質(zhì)量，顧客仍可放心使用》。媒體仍然跟進。 危險總是伴隨機會的，關鍵是你看到?jīng)]有，關鍵是有無魄力去用，事情都到這一步了，新華社都發(fā)通稿了，水都燒到8
度了，有機會嗎？這個案例可以揭示一些真相，更能提供一些啟迪，還有很多的方法。 4、公關制勝——借機行事111 4.1第一個“1”免費的點——巧妙包裝真實，如何從社會和企業(yè)需要的角度找到媒體要的新聞點？ 4.1.1案例：1：1
：1

的由來 4.2第二個“1”震耳的鑼——如何讓媒體幫你？ 4.2.1案例：《新聞調(diào)查》興奮了 4.3第三個“1”多抬的轎——如何做到朝中有人好說話？ 4.3.1案例：市政府為你說 電視天天播，報紙?zhí)焯斐�，網(wǎng)絡天天上，每天都有企業(yè)，品牌在媒體面前曝光，很多品牌在問，怎么就沒有我呢？古語云：己所欲，勿施于人！在我們今天的媒體環(huán)境和媒體規(guī)律中，我們可為的是什么呢？如何去做呢？這個案例給你一些金龍魚背后的故事和操作的訣竅。 5、最后的回顧 5.1要點回顧 5.2問答 5.3測試 5.4意見征詢

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