.妙筆生花，巧做文章——公關(guān)寫作與企業(yè)內(nèi)刊

開課地點(diǎn)：	北京
授課時間：	2天
授課顧問：	專家團(tuán)
開課時間：	2013-3-14
市場報(bào)價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報(bào)名2013-01-06 13:53:12

　　

學(xué)習(xí)對象

企業(yè)公關(guān)部、企業(yè)活動部、市場部、公共事務(wù)部、宣傳部、傳訊部、辦公室等

課程目標(biāo)

了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎(chǔ)寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報(bào)道稿件寫作的要點(diǎn)，提升企業(yè)對內(nèi)對外宣傳有效性。深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力。 一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效； 一份優(yōu)秀的內(nèi)刊讓組織內(nèi)外溝通能力倍增。

課程內(nèi)容

一個很有價值的信息為什么成稿給媒體后沒引起任何反響？ 究竟媒體人眼里是怎么衡量和判斷新聞價值的？ 到底什么樣的稿件會讓傳媒喜聞樂見？ 如何看待企業(yè)內(nèi)刊的核心及定位？ 基于定位，到底該如何整合資源，讓內(nèi)刊做得叫好又叫座？ 本課程系統(tǒng)講解各類文體的寫作規(guī)范和技巧，讓您在實(shí)戰(zhàn)中學(xué)會駕馭文字，透視各類新聞稿 背后的文字奧秘，知曉內(nèi)刊的策劃和運(yùn)作，提升企業(yè)公關(guān)和外宣的關(guān)鍵技能。 公關(guān)寫作： 1、開場及培訓(xùn)內(nèi)容介紹 什么是新聞？ 新聞辨識練習(xí) 目的：學(xué)會判斷和衡量不同信息的新聞價值 如何進(jìn)行新聞策劃 新聞稿五大要點(diǎn)（新聞屬性） 新聞策劃的三步法 案例分析與案例練習(xí) 六位一體思考緯度 8
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原則 案例分享及解讀  公關(guān)稿的寫作技巧 重新解讀寫作 新閱讀時代的到來（有圖有真相，無題無印象） 四部曲提升企業(yè)稿打動力 標(biāo)題：標(biāo)題的三個一工程 （練習(xí)：學(xué)會做一個標(biāo)題黨） 導(dǎo)語：畫龍點(diǎn)睛，導(dǎo)語為王，導(dǎo)語的種類 （練習(xí)：撰寫導(dǎo)語） 細(xì)節(jié)：從來不缺細(xì)節(jié)， 只缺發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的眼睛：尋找有價值的細(xì)節(jié) （分享：發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造細(xì)節(jié)） 語言：打造精練優(yōu)美的新聞?wù)Z言： 準(zhǔn)確 清晰 生動 （案例解析） 常用文體寫作技巧： 人物通訊 領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿 網(wǎng)絡(luò)稿件 企業(yè)內(nèi)刊的策劃與運(yùn)作 內(nèi)刊的發(fā)展與職能變化： 國際企業(yè)內(nèi)刊的百年趨勢 國內(nèi)企業(yè)內(nèi)刊的功能延展 （員工溝通版，公關(guān)讀物版，商品服務(wù)版） 國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊的特點(diǎn) （從何尋出“亮點(diǎn)”，并經(jīng)營“亮點(diǎn)”）  企業(yè)內(nèi)刊的品牌定位 （案例分享：二十年來的“內(nèi)外之爭”） 公司形象品牌 專業(yè)權(quán)威品牌 產(chǎn)品（服務(wù)）品牌 內(nèi)刊的定位與運(yùn)作： 起點(diǎn)：差異化思考 操作：導(dǎo)演式方法 營造資源平臺 選組采編策劃要點(diǎn) 版面組合主要技巧 印制發(fā)行有效管理 優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊揭秘 企業(yè)內(nèi)刊品牌經(jīng)營之路 優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊簡評 (萬科的周刊之路 ,萬通的復(fù)合傳播 ,SOHO小報(bào)的特立獨(dú)行，大北農(nóng)的百萬讀者零售商學(xué)院的“藍(lán)海”策略)

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