中級品牌管理師資格認證

開課地點：	北京海淀區(qū)企業(yè)培訓(xùn)中心
授課時間：	4天
授課顧問：	朱老師 楊老師
開課時間：	2008-6-19
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2008-06-05 17:17:52

　　

學(xué)習(xí)對象

中小企業(yè)總經(jīng)理、企業(yè)高級管理者，企業(yè)品牌、企劃、營銷、市場負責(zé)人，專業(yè)咨詢企業(yè)的咨詢顧問，從事品牌教育的專業(yè)講師，政府經(jīng)濟、文化、旅游等政策與執(zhí)行部門的負責(zé)人，大中專院校有相關(guān)研究、發(fā)展、就業(yè)興趣的學(xué)生。

課程目標(biāo)

中國現(xiàn)有工商企業(yè)13

多萬家，很多企業(yè)都設(shè)有市場部、企劃部或廣告宣傳部，其中有品牌經(jīng)理；部分大中型企業(yè)中設(shè)有品牌管理部，品牌管理從業(yè)者主要集中在大中型城市的消費型企業(yè)和咨詢公司，特別在京津冀、長江三角洲和珠江三角洲經(jīng)濟區(qū)更顯集中。從業(yè)人員大多有大專以上文憑，具有經(jīng)濟、心理、文化和傳播多學(xué)科知識的復(fù)合型人才，目前主要來源于市場營銷、工商管理、廣告設(shè)計和新聞傳播等相關(guān)專業(yè)，因為當(dāng)前中國大學(xué)中尚無品牌管理專業(yè)。人才市場和勞動力市場需求中大多包含在市場營銷中，估計未來1
年市場人才缺口在1

萬人，由于這類復(fù)合型人才培養(yǎng)較慢，因此就業(yè)前景很好。

課程內(nèi)容

綱要 內(nèi)容 第一天 品牌概述 1、 什么是品牌；2、品牌的類別；3、品牌作用和意義； 4品牌的歷史淵源、案例； 品牌資產(chǎn) 1、品牌資產(chǎn)的概念；2、品牌資產(chǎn)的評估；3、品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)；案例； 品牌戰(zhàn)略 1、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵；2、品牌架構(gòu)的組合；3、品牌定位；4、品牌個性；案例； 第二天 品牌要素設(shè)計 1、 品牌要素概述；2、品牌的命名； 3、品牌視覺形象設(shè)計；案例； 品牌的傳播推廣 1、品牌傳播推廣模式； 2、品牌傳播推廣工具的選擇；案例； 品牌維系與保護 1、品牌維系；2、品牌保護；案例。 第三天 品牌延伸 1、品牌延伸的涵義及作用 ；2、品牌延伸的路徑； 3、品牌延伸的準(zhǔn)則及步驟； 4、品牌延伸的風(fēng)險規(guī)避；案例； 品牌老化與創(chuàng)新 1、品牌老化；2、品牌創(chuàng)新；3、品牌短命現(xiàn)象解析；案例； 品牌危機處理 1、品牌危機的防范；2、品牌危機的處理；案例。 第四天 品牌資產(chǎn)的管理者 1、品牌領(lǐng)袖——品牌戰(zhàn)略的決策者； 2、品牌經(jīng)理——品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行者； 3、品牌顧問公司——品牌戰(zhàn)略的智囊團；案例； 品牌文化 1、 品牌文化概述；2、品牌文化的構(gòu)成 3、品牌文化的特點；4、品牌文化的作用； 5、影響品牌文化設(shè)計的因素； 6、品牌文化傳播；案例；

師資力量

備注信息