品牌創(chuàng)建與整合傳播

開課地點(diǎn)：	北京
授課時(shí)間：	5.28－29
授課顧問：	梁中國(guó)
開課時(shí)間：	2011-5-28
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	0
購買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2011-03-16 10:53:25

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

企業(yè)的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、品牌總監(jiān)、HR總監(jiān)等企業(yè)高層

課程目標(biāo)

希望對(duì)各企業(yè)有所幫助

課程內(nèi)容

品牌創(chuàng)建與整合傳播 ◎ 中小企業(yè)從優(yōu)秀到卓越的品牌之道 ◎ 原創(chuàng)“品牌價(jià)值環(huán)”系統(tǒng)詮釋品牌創(chuàng)建真諦 ◎ CBO（首席品牌官）制度奠基人梁中國(guó)領(lǐng)銜主講 招生簡(jiǎn)章（本期學(xué)習(xí)時(shí)間：2
11年5月28-29日） 原創(chuàng)思想、精彩案例，讓您耳目一新； 系統(tǒng)、實(shí)用、深入，開啟品牌管理之智。 ◆ 2
11，中國(guó)管理的全面升級(jí)之年！ ◆ 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在經(jīng)歷業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)之后，已進(jìn)入品牌驅(qū)動(dòng)時(shí)代。2

8年的金融危機(jī)使我們看到：“受傷”最重的往往是那些沒有品牌，靠OEM貼牌的企業(yè)。在著名的“微笑曲線”理論中，擁有核心技術(shù)和品牌的企業(yè)占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)鏈的最高端，擁有豐厚的利潤(rùn)。在國(guó)家的產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略中，由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的品牌化經(jīng)營(yíng)已成為越來越多企業(yè)的首選戰(zhàn)略。 ◆ 在擴(kuò)大內(nèi)需的引導(dǎo)下，一部分企業(yè)必然要由過去的“無”品牌向“有”品牌轉(zhuǎn)型。這無疑激化了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也為“領(lǐng)導(dǎo)”品牌的出現(xiàn)提供了更大的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)。 中國(guó)企業(yè)不僅要在與本土品牌在競(jìng)爭(zhēng)中一爭(zhēng)高下，而且還要與國(guó)際品牌這匹“狼”共舞，爭(zhēng)奪市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。 ◆ 梁中國(guó)《品牌創(chuàng)建與整合傳播》課程以“品牌價(jià)值環(huán)”和“品牌放大鏡”為核心思想，進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)。它是國(guó)際品牌聯(lián)盟（IBF）和中國(guó)頂尖高校針對(duì)中國(guó)各行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)而打造的精品課程。學(xué)員通過兩天的集中學(xué)習(xí)，將領(lǐng)略國(guó)際級(jí)品牌大師和業(yè)內(nèi)成功品牌企業(yè)的最新智慧，深入探究企業(yè)管理與健康發(fā)展的核心邏輯，與專家面對(duì)面探求本企業(yè)的成功之路，為您開辟品牌驅(qū)動(dòng)力的新視野！ ◆ 您的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，取決于您的品牌傳播能力的提升！ 一、組織機(jī)構(gòu)： 主辦： 承辦: 愛必富（北京）國(guó)際品牌管理顧問有限公司（IBFchina） 二、原創(chuàng)“品牌價(jià)值環(huán)”理論，為中國(guó)企業(yè)家量身定制： 成功是每一個(gè)企業(yè)家的夢(mèng)想。成功就是有價(jià)值的目標(biāo)被循序漸進(jìn)地實(shí)現(xiàn)的過程；這一過程因平衡而堅(jiān)固，因信念而具有意義。 價(jià)值是營(yíng)銷的核心概念。品牌是價(jià)值的聚合，價(jià)值是文 化的集中體現(xiàn)。所謂價(jià)格，就是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。 功能和情感是構(gòu)成價(jià)值的主要因素，它們是一個(gè)變量。 系統(tǒng)平衡是品牌創(chuàng)建的重要理念。 梁中國(guó)先生在全球新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，根據(jù)企業(yè)品牌創(chuàng)建的規(guī)律，創(chuàng)立了“品牌價(jià)值環(huán)”模型。 梁中國(guó)《品牌創(chuàng)建與整合傳播》課程將精要闡釋這一企業(yè)必備的戰(zhàn)略思考工具，是在別處無法學(xué)到的。 三、梁中國(guó)“品牌創(chuàng)建與整合傳播”課程內(nèi)容（二天）： 第1天 上午： 導(dǎo)言：梁中國(guó)品牌觀 ◇ 品牌與人生 ◇品牌的基本功能 ◇ 企業(yè)品牌樹＝企業(yè)家（樹根）＋企業(yè)（樹干）＋產(chǎn)品（果實(shí)） ◇ 文化基因（DNA）決定品牌命運(yùn) ◇ 品牌創(chuàng)建從企業(yè)文化開始 ◇ 品牌是價(jià)值的創(chuàng)造與傳遞活動(dòng) A. 說什么？ ◇ 營(yíng)銷的本質(zhì) ◇ 價(jià)值營(yíng)銷與品牌 ◇ 定義品牌 ◇ 品牌代言人 ◇ 系統(tǒng)品牌之道：“戰(zhàn)略品牌管理”思想 ◇ 品牌定位法則 ◇ 品牌架構(gòu)體系 第1天 下午： B. 對(duì)誰說？ ◇ 市場(chǎng)觀念下的品牌傳播 ◇ 市場(chǎng)環(huán)境分析 ◇ 消費(fèi)群體分析 ◇ 市場(chǎng)目標(biāo)鎖定 ◇ 市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)描述 C. 怎么說？（1） ◇ 通用傳播方式：廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)、直接營(yíng)銷、人員推銷 ◇ 整合營(yíng)銷傳播理論 ◇ 新媒體互動(dòng)傳播 ◇ 卓越創(chuàng)意設(shè)計(jì) ◇ 情感化訴求 第2天 上午： C. 怎么說？（2） ◇ 生產(chǎn)資料（工業(yè)品）品牌營(yíng)銷 ◇ 不同類型品牌上市傳播策略 ◇ 不同類型品牌穩(wěn)定市場(chǎng)傳播策略 ◇ 媒體監(jiān)測(cè) 第2天 下午： D. CBO（首席品牌官）品牌管理制度 ◇ 制度的重要性 ◇ 品牌管理制度沿革 ◇ 品牌制度經(jīng)濟(jì)學(xué) ◇ CBO（首席品牌官）制度 ◇ 部分設(shè)立CBO制度企業(yè)介紹 ◇ CBO十年與CBO價(jià)值評(píng)估 ◇ CBO的五項(xiàng)特質(zhì)：哲學(xué)家的思維、政治家的格局、藝術(shù)家的氣質(zhì)、企業(yè)家的膽識(shí)、經(jīng)理人的操守。 E.品牌美學(xué) ◇ 人生有四重境界：自由境界、功利境界、道德境界、審美境界。 ◇ 全世界共同的價(jià)值觀是“真善美”，正確的教育一定是“德智體美”全面發(fā)展。美需要培育。 ◇ 卓越的品牌首先是通過美來打動(dòng)消費(fèi)者的。最終，品牌就是美的凝聚。 ◇ 美，本身就是競(jìng)爭(zhēng)力。 ◇ 美學(xué)常識(shí)及美的鑒賞。 F. 案例分析與交流： ◇ 品牌案例：誕生、成長(zhǎng)、困擾、輝煌 ◇ 結(jié)合案例，介紹IBF獨(dú)有的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模式 ◇ 學(xué)員將自己企業(yè)（機(jī)構(gòu)）的品牌管理疑惑與老師及同學(xué)交流，授課老師、特邀專家為同學(xué)解答

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