品牌訓(xùn)練營總裁班第六期

開課地點(diǎn)：	北京
授課時間：	2天
授課顧問：	陳陽
開課時間：	2013-06-01
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2013-04-16 15:52:18

　　

學(xué)習(xí)對象

各大企業(yè)CEO、總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、高級管理人員、（公關(guān)、市場、媒介、企劃、品牌、營銷、產(chǎn)品）總監(jiān)、辦公室主任，各層級品牌推廣負(fù)責(zé)人

課程目標(biāo)

課程系統(tǒng)講授品牌傳播的基礎(chǔ)理論體系，最具時效性的工具、方法，最新的品牌傳播潮流、趨勢，尤其在社會化媒體高度發(fā)展時期，品牌傳播思維及方法的變化。課程體系包括品牌定位法則、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的事件營銷、社會化媒體營銷、危機(jī)公關(guān)和危機(jī)管理、移動創(chuàng)新營銷等課程模塊，邀請知名企業(yè)家、營銷專家為學(xué)員解答品牌疑惑。

課程內(nèi)容

具體課程安排：

一、5月11日（星期六）

1、9:00-12:30       品牌定位法則             

2、13:30-18:00      危機(jī)公關(guān)與危機(jī)管理   

3、19:00-21:00      馬可停沙龍   

二、5月12日（星期日）

1、9:00-12:30       社會化媒體營銷   

2、13:30-18:00      體驗(yàn)時代下的事件營銷      

3、18:30-20:30      高端酒會      

附《品牌定位法則》課程大綱

一.                熱點(diǎn)案例

通過近期成功和失敗案例感受品牌定位的得失與啟發(fā)

（1）品牌化而非商品化是企業(yè)的最終目標(biāo)

（2）品牌可以創(chuàng)造價值，并成為該價值的代表

（3）品牌定位是確實(shí)存在的，無論你有沒有那個PAPER

（4）但是永遠(yuǎn)不要期望價格可以堅挺，除非你不斷的建設(shè)品牌價值

二.                概念

1、起源

2、客戶/消費(fèi)者導(dǎo)向的觀念

（1）品牌的“差異化選擇和價值”

（2）品牌定位“三角戀”

3、 形成的方式

（1）定位是一種行動

（2）定位是一紙策略

（3）傳統(tǒng)品牌觀與現(xiàn)代品牌觀

（4）企業(yè)在做品牌定位時可能發(fā)生的兩種情形

4、 目標(biāo)消費(fèi)群及品牌價值

（1）目標(biāo)消費(fèi)群分析

（2）目標(biāo)消費(fèi)群的確定

（3）確定目標(biāo)消費(fèi)群時的戰(zhàn)略目標(biāo)

（4）有效的細(xì)分策略

（5）品牌的價值和感受

三.                價值

1、最終客戶價值

2、價值創(chuàng)建的四種戰(zhàn)略手段

（1）成本領(lǐng)先

（2）供應(yīng)鏈領(lǐng)先

（3）價格領(lǐng)先

（4）流量領(lǐng)先

3、 差異化價值的感受

四.                工具

1、典范企業(yè)品牌定位工具簡介

2、以聯(lián)合利華為例，詳解品牌定位的要素

3、  發(fā)展品牌定位的方法和流程

（1）三元分析

（2）洞察挖掘

（3）要素起草

五.                應(yīng)用

1、 品牌成長模型

2、 品牌定位對營銷組合的指導(dǎo)

3、 管理品牌定位的演進(jìn)（重新定位）

六．    練習(xí)（結(jié)合課程學(xué)員的背景更新命題）

1、課題說明

2、定位于洞察挖倔工具

3、分組訓(xùn)練和匯報

師資力量

陳 陽 1、陳老師現(xiàn)任北京藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)副總裁兼首席媒體顧問，曾任北京驤陽顧問和北京合眾凱華公關(guān)顧問總經(jīng)理。畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞系，70年代末參加新聞工作,曾供職于人民日報、中央臺等媒體，長期從事時政報道，有著20多年的報道與組織經(jīng)驗(yàn)，是中國改革開放重大政治、經(jīng)濟(jì)報道和中央政策前期調(diào)研的主要參與者和報道者，是中國媒體報道中央高層領(lǐng)導(dǎo)的核心記者之一。 2、陳老師熟知中國政策出臺背景和高層思路,有著良好的政府關(guān)系和媒介高層關(guān)系。著有《奮斗者足跡》、《中華人民共和國時事手冊》、《讀報詞典》等。 3、陳老師1999年從事公關(guān)業(yè)務(wù)，精于政府公關(guān)、媒體運(yùn)作、企業(yè)公關(guān)和危機(jī)公關(guān)。擁有大量的政府、非政府組織和媒體高層資源，熟知中國公關(guān)業(yè)務(wù)和品牌、形象策劃與推廣，并有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和公司管理經(jīng)驗(yàn)。曾為Cartier、dunhill、OMEGA、HP、IBM、BP、SONY、TOYOTA 、Canon、ICA、 Cisco、家樂福、杜邦等100家國際著名企業(yè)進(jìn)行過大型策劃、策略咨詢與市場推廣；處理過大量的企業(yè)危機(jī)。 羅 堅 羅老師是知名專業(yè)公關(guān)活動管理公司藍(lán)色方略總裁。自1995年以來，20年事件營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，羅堅老師帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)一直為100多家世界及中國500強(qiáng)企業(yè)提供公關(guān)事件的規(guī)劃、策劃、創(chuàng)意及執(zhí)行服務(wù)，是聯(lián)想關(guān)聯(lián)應(yīng)用科技巡展、安利創(chuàng)始人來華、阿迪達(dá)斯皇馬中國行等諸多具有影響力的公關(guān)事件的直接策劃者，并通過多年的行業(yè)實(shí)踐為中國的事件營銷界重新定義了規(guī)則。 叢遠(yuǎn)華 美廣互動CEO。曾在摩托羅拉、朗訊、思科等500強(qiáng)企業(yè)負(fù)責(zé)產(chǎn)品及服務(wù)市場推廣工作，創(chuàng)立的美廣互動公司已經(jīng)發(fā)展成一家為世界頂級品牌提供數(shù)字營銷 & 社會化媒體營銷的廣告公司，服務(wù)的品牌包括大眾汽車（中國）、梅塞德斯-奔馳（中國）、克萊斯勒、米其林(亞太１２個國家及地區(qū))、利潔時（滴露、杜雷斯）等。 劉新海 aeiou 創(chuàng)始人，董事總經(jīng)理。曾就職Unliever 聯(lián)合利華（中國），先后任職NEA/SEAA策略采購經(jīng)理、HPC品牌經(jīng)理和大眾消費(fèi)品事業(yè)部市場經(jīng)理，曾擔(dān)任TetraPak、新希望集團(tuán)/白貓集團(tuán)等品牌顧問。所領(lǐng)導(dǎo)的aeiou公司服務(wù)包括Unilever, PGI, Montblanc, La Mer, Shiseido, Heinz LongFong，SHK 等國際企業(yè)，及勁霸男裝、 天友乳業(yè)、潮宏基珠寶、徽商銀行等國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先品牌。 王定標(biāo) 社交媒體營銷平臺“微體驗(yàn)”的創(chuàng)始人。1991年畢業(yè)于清華大學(xué)電機(jī)工程系；2000年起進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)；好耶的聯(lián)合創(chuàng)始人，首任CEO；大旗網(wǎng)的合伙人和董事長；長期致力于網(wǎng)絡(luò)營銷的研究；網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的探索者。 【顧問團(tuán)成員】 孫陶然 知名營銷專家、拉卡拉公司董事長兼總裁。 季琦 漢庭連鎖酒店CEO。 魏江雷 聯(lián)想集團(tuán)副總裁。 張濤 安踏（中國）有限公司副總裁。 侯孝海 雪花啤酒副總裁。

備注信息