戰(zhàn)略品牌管理

開課地點：	上海
授課時間：	2010年5月15-16日
授課顧問：	梁中國
開課時間：	2010-5-15
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2010-03-25 16:02:10

　　

學習對象

1、有志于打造行業(yè)領導品牌，建成百年基業(yè)的企業(yè)家。包括：董事長、總裁、CEO、總經(jīng)理、品牌負責人。2、本班限額招生，人數(shù)為5
人。

課程目標

原創(chuàng)思想、戰(zhàn)略高度、系統(tǒng)方法。讓您快速領悟企業(yè)戰(zhàn)略平衡藝術，增強駕馭品牌的能力。系統(tǒng)、實用、深入，推動企業(yè)快速健康發(fā)展。 ◆ 2
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年，中國管理的全面升級之年！ ◆ 全球金融危機使我們更加認識到系統(tǒng)管理的重要性。在這次危機中，最先倒下的一定是那些缺乏核心競爭力，管理滯后的企業(yè)。它們不僅在戰(zhàn)略選擇、制度安排、文化塑造、模式設計、品牌管理、領導力和國際大環(huán)境方面缺少系統(tǒng)修煉，甚至連其中的某一方面都差強人意。 ◆ 在擴大內(nèi)需的引導下，一部分企業(yè)必然要由過去的“無”品牌向“有”品牌轉型。這無疑激化了國內(nèi)市場的競爭，也為“領導”品牌的出現(xiàn)提供了更大的機會和舞臺。中國企業(yè)不僅要在與本土品牌在競爭中一爭高下，而且還要與國際品牌這匹“狼”共舞，爭奪市場領導權。 ◆ 梁中國《戰(zhàn)略品牌管理》課程以“IBF戰(zhàn)略星圖”為核心思想，進行系統(tǒng)學習。它是國際品牌聯(lián)盟（IBF）和中國頂尖高校針對中國各行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級而打造的精品課程。學員通過兩天的集中學習，將領略國際級品牌大師和業(yè)內(nèi)成功品牌企業(yè)的最新智慧，深入探究企業(yè)管理與健康發(fā)展的核心邏輯，與專家面對面探求本企業(yè)的成功之路，為您開辟品牌領導力的新視野！ ◆ 您的企業(yè)競爭力，取決于您的戰(zhàn)略品牌管理能力和品牌領導力的提升！ 原創(chuàng)“IBF戰(zhàn)略星圖”，為中國企業(yè)家量身定制： 成功是每一個企業(yè)家的夢想。成功就是有價值的目標被循序漸進地實現(xiàn)的過程；這一過程因平衡而堅固，因信念而具有意義。 平衡是戰(zhàn)略的核心。在戰(zhàn)略管理中，戰(zhàn)略選擇、制度安排、文化塑造、模式設計和品牌管理，缺一不可、互相作用。 品牌管理是構成企業(yè)戰(zhàn)略平衡的基礎因素，并且隨著市場競爭的日趨激烈，越來越重要。 梁中國先生在全球新經(jīng)濟環(huán)境下，根據(jù)企業(yè)健康發(fā)展的規(guī)律，創(chuàng)立了“IBF戰(zhàn)略星圖--戰(zhàn)略平衡藝術模型”。 梁中國《戰(zhàn)略品牌管理》課程將精要闡釋這一企業(yè)必備的戰(zhàn)略思考工具，是在別處無法學到的。

課程內(nèi)容

第1天 上午： A.什么決定企業(yè)成��？ ◇中國企業(yè)現(xiàn)狀 ◇ 全球企業(yè)現(xiàn)狀 ◇ 創(chuàng)新商業(yè)思維 ◇戰(zhàn)略平衡藝術 ◇ IBF戰(zhàn)略星圖解析 B.戰(zhàn)略管理視野 ◇戰(zhàn)略定義 ◇ 戰(zhàn)略管理定義 ◇ 戰(zhàn)略管理流程 ◇戰(zhàn)略三問：我是誰？我要到哪里去？怎么去？ ◇ 目標管理 第1天 下午： C.認識品牌 ◇市場營銷與品牌 ◇ 定義品牌（品牌環(huán)解析） ◇ 品牌代言人 ◇ 品牌有價 ◇品牌的科學性與藝術性 ◇ 品牌傳播與管理三問：說什么？對誰說？怎么說？ D.品牌管理的內(nèi)容與流程 ◇戰(zhàn)略品牌管理模型（7F品牌管理模型解析） ◇F1資訊整合 ◇ F2品牌規(guī)劃 ◇ F3品牌設計 ◇ F4品牌保護 ◇F5品牌推廣 ◇ F6品牌監(jiān)控 ◇ F7品牌提升 ◇建立和擴大品牌資產(chǎn) ◇ 品牌聯(lián)盟 第2天 上午： E.品牌管理制度 ◇制度的重要性 ◇ 品牌管理制度沿革 ◇ 品牌制度經(jīng)濟學 ◇CBO（首席品牌官）制度 ◇ 國內(nèi)設立CBO制度企業(yè)介紹 F.經(jīng)典案例講解與分析： ◇案例1：誕生、成長、困擾、輝煌（或失敗） ◇案例2：基于全新商業(yè)模式的品牌創(chuàng)建 第2天 下午： G.IBF品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實戰(zhàn)案例： ◇結合案例，介紹IBF獨有的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模式 H.學員案例交流與問題解答： ◇學員將自己企業(yè)（機構）的品牌管理疑惑向老師和同學教授，授課老師、特邀專家為同學解答

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