品牌創(chuàng)建與傳播管理

開課地點：	深圳
授課時間：	2天
授課顧問：	杜建君先生，吳洪剛博士
開課時間：	2006-3-18
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2006-01-24 14:49:39

　　

學(xué)習(xí)對象

董事長，總經(jīng)理，相關(guān)部門管理人員，區(qū)域經(jīng)理，經(jīng)銷商，高級營銷人員

課程目標(biāo)

——加強區(qū)域經(jīng)理對品牌概念和價值的認(rèn)知，提高在區(qū)域市場的品牌策劃與品牌傳播管理的水平，從而提升企業(yè)品牌在銷售市場的競爭力。 ——結(jié)合深遠(yuǎn)對銷售市場品牌管理咨詢服務(wù)的實踐經(jīng)驗，指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營層及銷售管理層如何從新的高度做好銷售市場的品牌運作和產(chǎn)品推廣。

課程內(nèi)容

【課程背景】 在銷售市場要建立競爭優(yōu)勢，必然面臨如何建立好品牌優(yōu)勢，大多數(shù)企業(yè)反映，區(qū)域經(jīng)理的品牌意識淡薄，他們最關(guān)心的是眼前的銷量。但在市場不能建立起良好的品牌形象、良好的品牌知名度和忠誠度，其銷量是不可能維持長久的。于是我們看到的現(xiàn)象就是，由于區(qū)域經(jīng)理的考核導(dǎo)向和利潤驅(qū)動，其對在銷售市場建立長期的品牌信心不足，投入往往顯得乏力，更多投入往往是滿足短期見效的促銷行為。但企業(yè)對品牌資產(chǎn)的培育卻是一個持續(xù)不斷的強化的過程，而銷售市場是品牌價值的最終落地點，也是市場根深葉茂的基礎(chǔ)。因此，如何建立市場品牌優(yōu)勢，進(jìn)行市場品牌的傳播與管理，打造銷售市場的品牌價值是企業(yè)經(jīng)營層及銷售管理層必修的一課。 【課程提綱】 第一節(jié)：品牌概念與價值 ——品牌主導(dǎo)市場的時代——品牌是什么？ ——品牌為什么重要——優(yōu)秀品牌的四個價值 ——品牌的作用目標(biāo)——消費者對成功品牌的體驗 ——產(chǎn)品與品牌的差別——商品品牌體系 第二節(jié)：品牌與整合傳播 ——什么是傳播？——品牌的傳播 ——品牌傳播的力量——品牌傳播的表現(xiàn)與手段 ——品牌傳播的媒體——企業(yè)“新媒體”對營銷的支持 ——事件策劃與品牌傳播——新時代品牌傳播的五大特征 第三節(jié)：區(qū)域市場的強勢品牌推廣之道 ——區(qū)域市場的品牌使命——建立區(qū)域強勢品牌的價值 ——區(qū)域市場廣告活動的管理——區(qū)域市場公關(guān)促銷活動策略 第四節(jié)：品牌在零售終端的傳播六原則 ——店頭廣告，精致傳播——店內(nèi)廣告，搶占高點 ——強勢終端，品牌為王——終端陳列，生動為先 ——有效促銷，互動為本——光亮工程，永不放松 【案例賞析】 ——中國聯(lián)通品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 ——夏新品牌轉(zhuǎn)型與定位 ——聯(lián)想“1+1”品牌專賣店建設(shè)策略 ——TCL彩電中原市場整合營銷傳播，“父親給了我們糧食，我們給父親什么？” ——創(chuàng)維電視終端市場推廣方案 ——富安娜零售終端的多品牌建設(shè) ——康師傅冰紅茶的品牌推廣與滲透 ——海信彩電弱勢區(qū)域市場成功策略

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