公關(guān)新聞寫作與企業(yè)內(nèi)刊

開課地點：	北京
授課時間：	2012年12月06-07日
授課顧問：	張曉娟
開課時間：	2012-12-6
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2012-07-07 11:42:00

　　

學(xué)習(xí)對象

企業(yè)公關(guān)部、品牌推廣部、公共事務(wù)部、宣傳部、傳訊部、辦公室……

課程目標(biāo)

公關(guān)新聞寫作與企業(yè)內(nèi)刊

課程內(nèi)容

課程收益： 　 了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎(chǔ)寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報道稿件寫作的要點，提升企業(yè)對內(nèi)對外宣傳有效性。深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力。 一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效； 一份優(yōu)秀的內(nèi)刊讓組織內(nèi)外溝通能力倍增。 時間：2
12年8月16日-8月17日 地點：北京 費用：4


元 如何駕馭文字？ 一招即中懂得企業(yè)宣傳的實效性，深度掌握企業(yè)公關(guān)稿寫作能力; 一篇精彩的文章能以柔克剛占領(lǐng)輿論的制高點； 一份優(yōu)秀的內(nèi)刊能凝聚企業(yè)的精氣神發(fā)揮最大的戰(zhàn)斗力。 一個很有價值的信息為什么成稿給媒體后沒引起任何反響？ 　　為什么動用了那么多資源，內(nèi)刊做得還是既不叫座又不叫好呢？ 　　讓您在實戰(zhàn)中輕松駕馭文字，輕松敲定新聞稿件; 　　讓您綻放無限的策劃創(chuàng)意，播撒智慧的種子; 　　透視各類新聞稿背后的文字奧秘，提升駕馭文字的基礎(chǔ)能力， 知曉通訊報道稿件寫作的要點。 課程大綱: 公關(guān)寫作： 1、開場及培訓(xùn)內(nèi)容介紹 新聞策劃 什么是新聞？ 如何進(jìn)行新聞策劃 新聞稿五大要點（新聞屬性） 新聞策劃的三步法 （“傍大款”，“借東風(fēng)”，“讓他說”） 案例分析與案例練習(xí) 六位一體思考緯度 8
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原則 案例分享及解讀 公關(guān)稿的寫作技巧 重新解讀寫作 新閱讀時代的到來（有圖有真相，無題無印象） 四部曲提升企業(yè)稿打動力 標(biāo)題：標(biāo)題的三個一工程 （小練習(xí)：如何提煉好標(biāo)致，學(xué)會做一個標(biāo)題黨） 導(dǎo)語：畫龍點睛，導(dǎo)語為王，導(dǎo)語的種類 （小練習(xí)：補導(dǎo)語） 細(xì)節(jié)：從來不缺細(xì)節(jié)， 只缺發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的眼睛：尋找有價值的細(xì)節(jié) （小練習(xí)：發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造細(xì)節(jié)） 語言：打造精練優(yōu)美的新聞?wù)Z言： 準(zhǔn)確　清晰　生動 （材料練習(xí)：說說好在哪里）　　 人物通訊怎么寫：從共性中挖個性 領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言稿撰寫的注意事項 （領(lǐng)導(dǎo)講話稿的四大技巧） 網(wǎng)絡(luò)稿件的特點與寫作技巧 （非對稱，無厘頭，引爭議，小聰明，小圈子） 2、內(nèi)刊的四化建設(shè),如何讓內(nèi)刊在內(nèi)部溝通中發(fā)揮出最大價值 內(nèi)刊的發(fā)展與職能變化 內(nèi)刊的四化建設(shè) 職能定位 — 清晰化 （案例分享：《網(wǎng)道》《Power》） 策劃編輯 — 規(guī)范化 (卷首—新聞—專題—產(chǎn)品/服務(wù)—案例/數(shù)據(jù)—人物) 創(chuàng)意設(shè)計 — 靈活化 （封面-版權(quán)目錄-內(nèi)文設(shè)計-字體-用色-紙張-校對） 傳播發(fā)行 — 多元化 （發(fā)行：內(nèi)刊電子化） 企業(yè)內(nèi)刊： 3、企業(yè)內(nèi)刊的“定制”與創(chuàng)新 企業(yè)內(nèi)刊概論：新的時空，新的坐標(biāo) 國際企業(yè)內(nèi)刊的百年趨勢 國內(nèi)企業(yè)內(nèi)刊的功能延展 （員工溝通版，公關(guān)讀物版，商品服務(wù)版） 國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊的特點 （從何尋出“亮點”，并經(jīng)營“亮點”） 企業(yè)內(nèi)刊的品牌定位 （案例分享：二十年來的“內(nèi)外之爭”） 公司形象品牌 專業(yè)權(quán)威品牌 產(chǎn)品（服務(wù)）品牌 企業(yè)內(nèi)刊品牌的制定 起點：差異化思考　　　 操作：導(dǎo)演式方法 營造資源平臺 選組采編策劃要點 版面組合主要技巧 印制發(fā)行有效管理 優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊揭秘 企業(yè)內(nèi)刊品牌經(jīng)營之路 優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊簡評 (萬科的周刊之路 ,萬通的復(fù)合傳播 ,SOHO小報的特立獨行 , 大北農(nóng)的百萬讀者零售商學(xué)院的“藍(lán)�！辈呗�)

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