市場營銷實戰(zhàn)專題課程

開課地點：	北京
授課時間：
授課顧問：	香港科大商學(xué)院教授、北大光華管理學(xué)院教授、清華客座教授、企業(yè)實戰(zhàn)專家、4A總裁
開課時間：	2007-4-20
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2007-02-05 15:39:01

　　

學(xué)習(xí)對象

企業(yè)高層管理者、市場總監(jiān)、營銷副總、品牌總監(jiān)、營銷總監(jiān)以及分公司經(jīng)理；廣告公司或文化傳播公司總經(jīng)理、副總、營銷總監(jiān)、策劃總監(jiān)及媒介總監(jiān)

課程目標(biāo)

本專題課程建立在對多家行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷活動的跟蹤、研究、總結(jié)的基礎(chǔ)上，為處于中國市場競爭環(huán)境的企業(yè)設(shè)計的一整套市場營銷領(lǐng)域的實戰(zhàn)專題課程。該課程強調(diào)體系性、完整性、和實用操作性，獨到之處是通過循序漸進(jìn)的理論專題課程，到中國杰出營銷案例分享到依照教授開發(fā)的實戰(zhàn)營銷模擬軟件進(jìn)行模擬練習(xí)。旨在為學(xué)員和企業(yè)建立起全方位的營銷理念和方法、掌握相關(guān)工具、提高實際運用市場營銷的能力，提供和鞏固判斷、分析及產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷決策的技能，尤其在最后安排了有亞洲最具研究實力的“香港科技大學(xué)商學(xué)院”結(jié)合全球公司市場運營實戰(zhàn)研究開發(fā)的實戰(zhàn)模擬軟件進(jìn)行的“商戰(zhàn)模擬課程”，給課程參加者體驗全球最前沿的市場營銷技巧，給職業(yè)發(fā)展帶來突破性的創(chuàng)新方向。

課程內(nèi)容

炒概念＋拍腦袋≠市場營銷 杰出案例＋前沿研究＝實戰(zhàn)實效 【關(guān)于課程】 本專題課程建立在對多家行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷活動的跟蹤、研究、總結(jié)的基礎(chǔ)上，為處于中國市場競爭環(huán)境的企業(yè)設(shè)計的一整套市場營銷領(lǐng)域的實戰(zhàn)專題課程。該課程強調(diào)體系性、完整性、和實用操作性，獨到之處是通過循序漸進(jìn)的理論專題課程，到中國杰出營銷案例分享到依照教授開發(fā)的實戰(zhàn)營銷模擬軟件進(jìn)行模擬練習(xí)。旨在為學(xué)員和企業(yè)建立起全方位的營銷理念和方法、掌握相關(guān)工具、提高實際運用市場營銷的能力，提供和鞏固判斷、分析及產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷決策的技能，尤其在最后安排了有亞洲最具研究實力的“香港科技大學(xué)商學(xué)院”結(jié)合全球公司市場運營實戰(zhàn)研究開發(fā)的實戰(zhàn)模擬軟件進(jìn)行的“商戰(zhàn)模擬課程”，給課程參加者體驗全球最前沿的市場營銷技巧，給職業(yè)發(fā)展帶來突破性的創(chuàng)新方向。 【課程特色】 由中國最具國際品質(zhì)的財經(jīng)紙媒－《經(jīng)濟(jì)觀察報》聯(lián)合亞洲頂尖商學(xué)院－香港科技大學(xué)商學(xué)院聯(lián)合提供權(quán)威課程，聘請知名教授和各企業(yè)實戰(zhàn)專家團(tuán)隊。區(qū)別于目前國內(nèi)流行的“炒概念”、“拍腦袋”為主的、即并不是基于建立在客觀的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的從而對于消費者本身的深入理解，而更多的是營銷人員自己主觀概念之上的產(chǎn)品開發(fā)和營銷方法；本課程強調(diào)用量化的科學(xué)手段來進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)與營銷活動，尤其側(cè)重訓(xùn)練學(xué)員深刻理解中國轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)形成的獨特市場環(huán)境下的產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷，尤其是引入年度中國杰出營銷案例與學(xué)員分享，并且引入香港科技大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授結(jié)合最前沿學(xué)術(shù)研究成果開發(fā)的營銷實戰(zhàn)模擬軟件，給予深刻體驗。 教學(xué)模式先進(jìn)：理論結(jié)合案例教學(xué)、實戰(zhàn)模擬、杰出營銷案例分享、師生互動。 帶著您的問題和案例來，讓實戰(zhàn)專家和您的同學(xué)們現(xiàn)場剖析…… 【主辦單位】 《經(jīng)濟(jì)觀察報》香港科技大學(xué)商學(xué)院北京市五洲在線廣告有限公司 【師資陣容】 香港科大商學(xué)院教授、北大光華管理學(xué)院教授、清華大學(xué)客座教授、企業(yè)實戰(zhàn)專家、4A廣告公司總裁 【招生對象】 企業(yè)高層管理者、市場總監(jiān)、營銷副總、品牌總監(jiān)、營銷總監(jiān)以及分公司經(jīng)理； 廣告公司或文化傳播公司總經(jīng)理、副總、營銷總監(jiān)、策劃總監(jiān)及媒介總監(jiān)。 【證書頒發(fā)】 完成課程培訓(xùn)學(xué)習(xí)由香港科技大學(xué)商學(xué)院頒發(fā)《市場營銷培訓(xùn)證書》； 【學(xué)習(xí)安排】 學(xué)制：在職學(xué)習(xí),學(xué)期叁個月，每月集中三天（周五至周日）上課。 培訓(xùn)地點：北京市西城區(qū)金融街19號富凱大廈B座4
3室香港科技大學(xué)北京中心 報名時間：2

7年2月28日前 上課時間：2

7年4月2
、21、22日；5月18、19、2
日；6月15、16、17日 【課程內(nèi)容】 第一模塊： 營銷心理戰(zhàn)----消費升級時代的營銷策略 引言：新時代，新營銷 動態(tài)心理細(xì)分與創(chuàng)意營銷 人性化與產(chǎn)品設(shè)計 需求叢與服務(wù)花朵模型 心理原型與品牌情感 認(rèn)知框架與態(tài)度改變 愛情三角與關(guān)系營銷 智贏----策略性營銷管理的整體構(gòu)架 傳統(tǒng)營銷理論的誤區(qū) 基于以需求為細(xì)分定位的營銷策略和方法 基于客戶關(guān)系管理的營銷策略和方法 品牌管理的操作流程 第二模塊： 品牌營銷戰(zhàn)略、媒體資源整合傳播 品牌戰(zhàn)略 品牌營銷 品牌建設(shè) 品牌傳播 媒體資源整合傳播 危機(jī)公關(guān)、品牌管理 企業(yè)公共關(guān)系管理 危機(jī)公關(guān)管理 品牌管理 媒體關(guān)系建立、維護(hù) 2

5杰出案例營銷獎銀行業(yè)案例陳述 深圳發(fā)展銀行“雙周供沖擊波引爆2

6房貸市場” 互動交流 中信信用卡中心“中信魔力信用卡品牌推廣案例” 互動交流 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)“蒙牛酸酸乳超級女聲” 互動交流 宇龍計算機(jī)通信科技公司“酷派決勝雙待機(jī)藍(lán)�！� 互動交流 第三模塊： 市場營銷商戰(zhàn)模擬課程 巿場策略制定過程 案例討論：TiVo公司 巿場及需求分析 決策周期一SWOT（劣勢，優(yōu)勢，機(jī)遇與威脅）分析 產(chǎn)品及價格策略 決策周期二定價和評估需求曲線 促銷及分銷--巿場營銷組合一分子 決策周期三促銷預(yù)算 決策周期四促銷分配 客戶關(guān)系管理及巿場細(xì)分 決策周期五確認(rèn)最佳顧客 決策周期六最佳顧客策略 競爭戰(zhàn)略 決策周期七競爭 綜合分析 決策周期八全球化 總結(jié)及結(jié)論

師資力量

備注信息