品牌管理與品牌資本化
| 開課地點(diǎn)： |
北京 |
| 授課時(shí)間： |
2007-7-20--2007-7-21 |
| 授課顧問： |
楊偉芳 |
| 開課時(shí)間： |
2007-7-20 |
| 市場報(bào)價(jià)： |
0
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| 購買價(jià)格： |
0 |
| 審核時(shí)間： |
我要報(bào)名2007-06-20 16:38:55 |
注：參加該培訓(xùn)課程，可聯(lián)系在線客服。
了解課程
學(xué)習(xí)對(duì)象
企業(yè)總經(jīng)理、副總、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)及區(qū)域經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)
課程目標(biāo)
●系統(tǒng)學(xué)習(xí)品牌資本化的理論，全面了解品牌在中國的發(fā)展趨勢；
●學(xué)習(xí)品牌創(chuàng)建，品牌管理的步驟和方法；
●通過案例，提高品牌，企業(yè)等負(fù)責(zé)人的市場意識(shí)，透視品牌轉(zhuǎn)化成實(shí)際資本的關(guān)鍵步驟；
●聚合業(yè)內(nèi)精英，分享成功經(jīng)驗(yàn)，資源共享，促進(jìn)交流與合作。
課程內(nèi)容
【課程背景】
在市場存在大量的信息不對(duì)等的情況下，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候便出現(xiàn)了困難。而一旦有了品牌的存在，品牌無疑就擔(dān)當(dāng)起把經(jīng)過提煉的產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者的重任，不僅僅是展現(xiàn)其功能，更重要的是品牌提供了情感性信息，讓消費(fèi)者易于接受。品牌是資產(chǎn)，在市場經(jīng)濟(jì)中，營銷人員都知道產(chǎn)品冠以著名品牌，是暢銷的重要?jiǎng)恿χ唬f品牌是資產(chǎn)在營銷中一點(diǎn)都不過分。同樣，在企業(yè)的日常管理中，有許多成功案例證實(shí)，對(duì)品牌資產(chǎn)的重視，可以帶來豐厚的利潤和經(jīng)濟(jì)利益。如何實(shí)現(xiàn)品牌資本化？通過品牌資產(chǎn)進(jìn)入股本、使用品牌收取特許使用費(fèi)、以及品牌用于融資的方式來創(chuàng)造價(jià)值。那么，企業(yè)品牌創(chuàng)建與管理到底有哪些步驟呢？品牌資本化的模式是什么呢？如何讓企業(yè)把強(qiáng)勢品牌轉(zhuǎn)化成企業(yè)本身的資產(chǎn)？品牌資本化的關(guān)鍵步驟都有哪些呢？讓中國品牌資本化的創(chuàng)始人一一為您揭露。
【課程特點(diǎn)】
● 專題設(shè)置，針對(duì)性強(qiáng)
由最資深的華人品牌專家陳剛擔(dān)當(dāng)講師，多家知名企業(yè)實(shí)地操作經(jīng)驗(yàn)，課程設(shè)計(jì)完全圍繞客戶核心需求展開。
● 短期授課，迅速提升
開課時(shí)間集中在兩天之內(nèi)，教學(xué)互動(dòng)，讓你在短期內(nèi)有針對(duì)性地學(xué)習(xí)，獲得迅速提升。
● 學(xué)以致用，拒絕空談
理論講授與案例分析相結(jié)合，課堂講授與學(xué)員分組討論相結(jié)合，授課講師既是專家教授，又是企業(yè)界名人，避免坐而論道。
● 重視交流，積聚人脈
在課程進(jìn)行中，大家會(huì)充分交流，結(jié)識(shí)同行業(yè)的朋友，建立起廣泛的人脈資源。
【課程安排】
模塊一、品牌的作用與定義
•為什么企業(yè)與個(gè)人都需要品牌
•品牌的具體作用表現(xiàn)
•企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人品牌的打造
•品牌的定義與內(nèi)涵
模塊二、企業(yè)品牌的創(chuàng)建
•如何進(jìn)行品牌定位
•新產(chǎn)品上市的定位技巧
•構(gòu)筑強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵——品牌接觸點(diǎn)戰(zhàn)略
•如何設(shè)計(jì)出最合適的品牌識(shí)別系統(tǒng)
模塊三、企業(yè)品牌管理
•如何建立科學(xué)的品牌管理機(jī)制
•如何通過集中管理企業(yè)傳播要素獲得競爭優(yōu)勢
•中國品牌新趨勢
•案例： 伊利給予品牌的啟示
模塊四、品牌資本化
• 品牌的市場地位和財(cái)務(wù)地位
•品牌如何帶來穩(wěn)定的現(xiàn)金流和利潤
•規(guī)模效應(yīng)如何形成良性互動(dòng)
•品牌資本化的幾種模式
•品牌資本化的關(guān)鍵步驟
師資力量
備注信息
