《品牌驅動的電商運營》

開課地點：	上海
授課時間：	2天
授課顧問：	宋國勤
開課時間：	2017-04-14
市場報價：	8800
購買價格：	8800
課程排期	開課城市 開課日期 授課周期   上海 2017-04-14 2天
審核時間：	我要報名2017-02-28 15:45:08

　　

課程對象

企業(yè)負責人，品牌部門或營銷部門負責人，電商部門負責人和電商團隊。

尤其適合：

1.      在電商上不具備先發(fā)優(yōu)勢，希望快速實現(xiàn)超越的企業(yè)；

2.      希望通過品牌驅動而不是單純靠價格驅動的客戶；

3.      希望電商成為重要的品牌傳播工具而不僅僅是銷售渠道的客戶。

課程介紹

u  電商3.0時代的特征

Ø  品牌如何驅動電商發(fā)展

Ø  企業(yè)如何實現(xiàn)彎道超車

u  【成功品牌分析】TOP品牌案例

Ø  純線上知名品牌案例

Ø  線下結合知名品牌案例

u  電商3.0時代的戰(zhàn)略布局

Ø  電商品牌戰(zhàn)略布局

Ø  電商產(chǎn)品戰(zhàn)略布局

Ø  電商渠道戰(zhàn)略布局

第二單元：電商品牌定位WHO

u  電商品牌定位

u  電商品牌消費者畫像

Ø  電商品牌人群細分方法

Ø  電商人群細分的重要性

Ø  電商人群細分的實際應用

第三單元：電商訴求點和傳播WHAT

u  電商品牌概念和訴求點

Ø  電商品牌資產(chǎn)屋

Ø  線下線上品牌訴求點的結合和差異

Ø  電商品牌概念的有效性評估

Ø  電商品牌概念的持續(xù)優(yōu)化

u  電商的高效品牌推廣和傳播

Ø  互聯(lián)網(wǎng)推廣傳播的特點

Ø  有效性評估和優(yōu)化

【創(chuàng)意案例分析】成功品牌推廣

第四單元：電商產(chǎn)品組合策略

u  電商產(chǎn)品組合策略

Ø  電商產(chǎn)品組合模型介紹

Ø  電商產(chǎn)品數(shù)量測定及案例分享

Ø  電商產(chǎn)品角色關系及案例分享

 【產(chǎn)品組合案例】成功的組合分析

第五單元：電商運營“四個真理時刻”HOW

u  電商運營“四個真理時刻”模型

Ø  分步順序和工作要點 

u  電商運營團隊模式

Ø  電商團隊組織架構

Ø  電商團隊評估指標

Ø  電商團隊發(fā)展路徑

第六單元：電商的戰(zhàn)略指導和研討

u  針對到場客戶的電商運營，包括人群定位、品牌概念、推廣傳播和運營等方面，講師一對一地給出提升的建議，并跟客戶現(xiàn)場仔細研討。

Ø  客戶按行業(yè)分組

Ø  客戶提前2周給出相關的資料，或提出需求

Ø  講師可根據(jù)客戶需求進行后期輔導

講師介紹

宋國勤

邁迪合伙人

   實戰(zhàn)經(jīng)驗

l  擁有17年的專業(yè)營銷管理經(jīng)驗，寶潔中國原全國通路營銷總監(jiān)；        

l  宋女士加入邁迪品牌咨詢之后，先后服務過維達國際，絲寶集團，蘇泊爾，王老吉大健康,中糧集團，白象食品等知名企業(yè)；

l  宋女士是電商3.0時代---“品牌驅動的電商運營”理論的開創(chuàng)和實踐者。擅長幫助電商不具備先發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)，通過制定電商品牌策略，電商的訴求點傳播方法，四個真理時刻等工具，實現(xiàn)電商上的后發(fā)超越。