課程分類
更多>>相關(guān)課程
- 無相關(guān)信息
更多>>內(nèi)訓(xùn)課推薦
- MTP-中層干部核心管理技能提升訓(xùn)練
- 《超越TTT--讓管理者成為培訓(xùn)高手 》
- TS16949內(nèi)審員培訓(xùn)課程
- 績效管理實戰(zhàn)精要
- 成功魔方---領(lǐng)導(dǎo)者的6P促動力
- 企業(yè)自動化運(yùn)營核動力
- 業(yè)務(wù)人員績效管理培訓(xùn)
- 企業(yè)事業(yè)部制構(gòu)建與管控
- 總裁行銷落地贏
- 績效工作坊
- 《8590后員工職業(yè)化》 ——職業(yè)人生，...
- 互聯(lián)網(wǎng)營銷模式
- 傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
- 企業(yè)戰(zhàn)略管理與執(zhí)行推進(jìn)
- 8090后員工管理
- 《互聯(lián)網(wǎng)思維》解讀移動互聯(lián)網(wǎng)思維，顛...
- 專業(yè)營銷人員禮儀訓(xùn)練
- 蝶變－新員工職業(yè)化訓(xùn)練
工業(yè)品品牌戰(zhàn)略與區(qū)域市場開發(fā)
| 開課地點： | 上海 | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 授課時間： | 1天 | |||||||
| 授課顧問： | 丁興良 | |||||||
| 開課時間： | 2017-09-24 | |||||||
| 市場報價： | 3600 | |||||||
| 購買價格： | 3600 | |||||||
| 課程排期 |
| |||||||
| 審核時間： | 我要報名2017-09-08 15:29:44 | |||||||
注：參加該培訓(xùn)課程，可聯(lián)系在線客服。
了解課程
課程大綱
第一章企業(yè)品牌運(yùn)營現(xiàn)狀分析
1.傳統(tǒng)制造業(yè)面臨的低利潤競爭挑戰(zhàn)
2.客戶采購模式和采購價值關(guān)的變化分析
3.傳統(tǒng)企業(yè)品牌建設(shè)的困惑
案例:徐工的品牌建設(shè)
第二章品牌營銷的企業(yè)價值
1.品牌帶來的四大溢價能力
2.通過產(chǎn)品的價值實現(xiàn)品牌溢價
3.品牌營銷的五部曲
案例：格力的品牌運(yùn)營
第三章區(qū)域市場分析與品牌競爭戰(zhàn)略
1.市場調(diào)研與行業(yè)分析
2.市場競爭優(yōu)勢的SWOT分析
3.細(xì)分市場與卡位戰(zhàn)略
4.制定有效營銷策略
第四章品牌定位（重點）
1.品牌定位的市場價值
2.提煉品牌核心價值實現(xiàn)的企業(yè)目標(biāo)
3.品牌核心價值的三個層面
案例：如何提煉企業(yè)的使用價值
4.情感價值和象征價值？
5.品牌定位實操
6.搶先定位法（案例）
7.關(guān)聯(lián)占位法（案例）
8.切割占位法（案例）
第五章品牌傳播（重點）
1.品牌傳播的三種思路與模式
案例：招商銀行奧運(yùn)信用卡
案例：ABB的品牌展覽體驗
2.品牌建立并塑造的步驟
3.品牌推廣的5大方法
第六章互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播與促銷
案例：美的品牌的互聯(lián)網(wǎng)營銷
第七章工業(yè)品品牌營銷的7大推廣武器
1.品牌促銷交流會
2.行業(yè)展會
3.產(chǎn)品的推廣活動
4.公共關(guān)系營銷
5.事件關(guān)聯(lián)營銷
6.口碑營銷
7.專業(yè)媒體廣告
案例：華為的“一五一”工程
第八章品牌的延伸與維護(hù)
1.品牌延伸的"T"型戰(zhàn)略
2.品牌延伸的前提條件
案例：美國西南航空公司案例
3.品牌的危機(jī)意識與危機(jī)管理
4.投訴管理
案例：惠普品牌投訴管理
總結(jié)：品牌構(gòu)建流程
案例：家電品牌區(qū)域市場成功營銷案例
講師介紹
丁興良
工業(yè)品營銷研究院院長
中國工業(yè)品實戰(zhàn)營銷創(chuàng)始人
工業(yè)品營銷資深咨詢專家
卡位戰(zhàn)略營銷理論的開創(chuàng)者
工業(yè)品營銷管控體系創(chuàng)始人
中歐國際工商管理學(xué)院EMBA
丁興良，被美商國際貿(mào)易組織認(rèn)可的專業(yè)培訓(xùn)導(dǎo)師。丁興良并長期擔(dān)任清華大學(xué)中國總裁班的特別顧問以及《出色財智》雜志特聘銷售顧問。 中國工業(yè)品實戰(zhàn)營銷創(chuàng)始人 國內(nèi)大客戶營銷培訓(xùn)第一人 卡位戰(zhàn)略營銷理論的開創(chuàng)者 中歐國際工商管理學(xué)院EMBA 工業(yè)品營銷研究院首席顧問
【人物履歷】
長期擔(dān)任清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交大、南京大學(xué)、中山大學(xué)、四川大學(xué)等著名學(xué)府EMBA、MBA、總裁班特聘教授；中國繼電保護(hù)協(xié)會、中國電力行業(yè)協(xié)會、中國制造行業(yè)協(xié)會、 中國建筑電氣行業(yè)論壇、空壓機(jī)行業(yè)論壇，中國五金行業(yè)論壇、中國公共安全雜志社等特邀主講嘉賓。
中國營銷傳播網(wǎng)、《銷售與市場》雜志、《職業(yè)經(jīng)理人》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》、《南方都市報》、《中國經(jīng)營報》、《工程機(jī)械周刊》、博銳管理在線、華夏營銷網(wǎng)、制造管理在線、《中國公共安全雜志》、《機(jī)電商報》、《中國機(jī)電工業(yè)》等30多家專業(yè)媒體的專欄作者、特約撰稿人。
2007年，中央電視臺央視精品《財富里外理》欄目組特約專訪，報道了丁興良及其發(fā)起創(chuàng)辦的工業(yè)品營銷研究院13年來為研究推動中國工業(yè)品營銷的事業(yè)矢志不渝，一路走來的艱辛歷程及未來藍(lán)圖展望。曾在CCTV-央視精品、CCTV-2、 CCTV-4 、CCTV-10、CCTV播出。
2007年丁興良應(yīng)邀為東莞制造行業(yè)論壇主講嘉賓，會上廣東東莞電視臺《商道》欄目對其專題采訪，丁興良暢談在2007年全球金融危機(jī)大環(huán)境下經(jīng)濟(jì)低迷期，東莞制造業(yè)企業(yè)如何營銷突圍。
2011年，中國五金協(xié)會論壇邀請郎咸平與丁興良兩位不同領(lǐng)域的專家，分別從金融和營銷兩個板塊為中國五金行業(yè)發(fā)展的瓶頸，未來的發(fā)展趨勢分析診斷，出謀劃策，應(yīng)對中國五金行業(yè)面臨的危機(jī)。
