贏在市場(chǎng)——營(yíng)銷與創(chuàng)新

開課地點(diǎn)：	上海
授課時(shí)間：	2天
授課顧問：	陸亦琦
開課時(shí)間：	2013-05-25
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	0
購(gòu)買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2013-04-25 17:09:39

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

企業(yè)家、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)等企業(yè)高管

課程目標(biāo)

1.了解市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌的差異 2.認(rèn)識(shí)什么是影響消費(fèi)者的真正動(dòng)因 3.認(rèn)識(shí)需要與需求的區(qū)別及帶來的商機(jī) 4.掌握滿足需求的方式 5.理解市場(chǎng)營(yíng)銷的終極目的 6.認(rèn)識(shí)品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的區(qū)別

課程內(nèi)容

第一模塊：營(yíng)銷微視界  Marketing Insight

1、從王老吉到加多寶都是輸家

2、從電影《大腕》分析消費(fèi)者需求

3、馬斯洛的需要金字塔

第二模塊：營(yíng)銷與品牌  Marketing & Branding

1、SUV型汽車的競(jìng)爭(zhēng)空間

2、小米手機(jī)的失敗原因

3、百度與360未來誰更強(qiáng)

4、福特蒙迪歐致勝與沃爾沃S80等質(zhì)不等值

5、戰(zhàn)略營(yíng)銷三要素：S、T、P

第三模塊：整合營(yíng)銷傳播  Integrated Marketing Communication

1.         案例分享：加多寶的成功案例

2.         富士康的危機(jī)公關(guān)

3.         99%明星代言的失敗

4.         關(guān)鍵工具：羅西特-帕西矩陣

第四模塊：營(yíng)銷與品牌體驗(yàn)  Marketing & Brand Experience

1.         案例分享：母親牌牛肉干的名字取錯(cuò)了

2.         王老吉vs和其正vs加多寶那個(gè)名字好

3.         關(guān)鍵工具：體驗(yàn)式營(yíng)銷要素

第五模塊：品牌承諾  Brand Promise

1.         案例分享：北美汽車銷售員的成功秘訣

2.         美國(guó)屋頂?shù)谋Ｐ蕹兄Z

3.         關(guān)鍵工具：多維的價(jià)值體系分析工具

4.         客戶關(guān)系系統(tǒng)CRM

第六模塊：創(chuàng)新的維度  Dimensions of Innovation

1.         案例分享：電子(紙)書勢(shì)必退出江湖

2.         關(guān)鍵工具：二維創(chuàng)新規(guī)劃圖

第七模塊：海外品牌營(yíng)銷模式  Global Marketing & Branding

1.         案例分享：日資品牌的多維市場(chǎng)戰(zhàn)略

2.         美資品牌與西方市場(chǎng)游戲規(guī)則

3.         關(guān)鍵工具：海外品牌規(guī)劃的思維

師資力量

陸亦琦 中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)高級(jí)講師。 奮戰(zhàn)營(yíng)銷一線，常年任職500強(qiáng)外企全球總部與區(qū)域市場(chǎng)部高層，涉及化工、汽車、服飾、消費(fèi)品、電子商務(wù)、生物醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。師出名門，全球市場(chǎng)營(yíng)銷第一的美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院，師從營(yíng)銷之父菲利普•科特勒。素有全球廣告界“奧斯卡大獎(jiǎng)”的業(yè)界高端大獎(jiǎng)的大中華區(qū)終審評(píng)委；上海第一財(cái)經(jīng)《解碼財(cái)商》節(jié)目品牌營(yíng)銷類專輯特邀主持嘉賓。

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