品牌創(chuàng)建與品牌整合營銷傳播

開課地點：	北京
授課時間：	2天
授課顧問：	梁老師
開課時間：	2013-07-25
市場報價：	4980
購買價格：	3984
課程排期	開課城市 開課日期 授課周期   2013-07-25 2天
審核時間：	我要報名2013-06-10 17:10:26

　　

　　學習對象

　　中國航空制造，九牧集團，國美電器，愛國者，北汽福田

　　課程目標

　　1、可以讓企業(yè)有更好的提高自己在市場競爭力

　　2、中小企業(yè)如何低成本做品牌

　　3、小企業(yè)如何以小博大

　　4、老板自己如何變成品牌營銷專家

　　課程內(nèi)容

　　一、主要論點：

　　A.品牌營銷的力量

　　案例：一個爛尾樓如何成為香餑餑

　　品牌營銷5A組合：定位+整合+傳播+平衡+文化

　　B. 品牌時代的三個基點

　　市場因素、國家戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢

　　C.認識品牌

　　品牌是價值的聚合，價值是文化的集中體現(xiàn)。

　　二、品牌的作用(市場)：

　　1.識別 2.信息(傳遞)3.承諾(契約)

　　4.溢價 5.資產(chǎn) 6.市場紐帶

　　D. 基于價值創(chuàng)造的品牌塑造

　　三、品牌價值創(chuàng)造與傳遞的三大要點：

　　說什么?(價值主張)、對誰說?(消費群體定位)

　　怎么說?(傳播方法與途徑)

　　做品牌就是做“篩子”和“放大鏡”的工作。

　　篩子的案例 放大鏡的案例

　　四、三種創(chuàng)業(yè)導向(模式)：

　　1.4P(產(chǎn)品)

　　2.4C(顧客)

　　3.使命——概念創(chuàng)意-無中生有-資源整合

　　案例：奔圖打印機品牌定位與整合傳播

　　五、品牌結(jié)構(gòu)

　　品牌整合營銷傳播“三化”：視覺化、娛樂化、情感化

　　E.品牌聯(lián)合傳播

　　品牌聯(lián)盟理念推動“第三方買單”案例：電影廣告植入《非誠勿擾》

　　F.案例：愛國者奧運營銷解密

　　G.總結(jié)與實踐交流

　　師資力量

　　梁老師

       中國培訓網(wǎng)高級講師
 

       北京大學中國戰(zhàn)略研究中心品牌戰(zhàn)略研究所 所長

　　國際品牌聯(lián)盟(IBF)中國區(qū)主席兼首席品牌官

　　品牌領(lǐng)導力學院(境院) 院長

　　全球首席品牌官(CBO)制度創(chuàng)導者

　　梁中國專業(yè)從事品牌研究近20年，不斷引領(lǐng)業(yè)界提升對品牌的研究深度，并致力于對品牌人才的培養(yǎng)。從品牌視覺、品牌形象、品牌管理、戰(zhàn)略品牌管理，到品牌社會學、根品牌理論，創(chuàng)立了7F品牌管理模型、易道品牌哲學體系、IBF戰(zhàn)略星圖等學術(shù)理論、以及首席品牌官(CBO)制度。2005年5月，“北京大學首席品牌官(CBO)高級研修班”開班; 2011年，首個CBO價值評估體系建立。至今，梁中國已教授品牌課程200余堂，專題報告近百場，培養(yǎng)品牌專業(yè)人才超過萬人，被譽為當代的“品牌孔子”。

　　梁中國著有《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》、《世界版面設(shè)計藝術(shù)精粹》、《首席品牌官》等專著; 2011年5月，以“易道品牌哲學”為核心思想的《平衡的力量》一書出版，進入百度暢銷書榜，被譽為“有志于成為卓越領(lǐng)導者的必讀書”。

　　梁老師率領(lǐng)IBF團隊先后成功運作中國奧委會、中國航空(CAS)、國美電器(GOME)、江蘇旅游、國家3C強制認證、九牧集團、杭州旅游等著名品牌，并推動中國移動、清華同方、三一重工、遠東控股、北汽福田、愛國者、暖倍兒、女子十二樂坊、F1等著名品牌快速發(fā)展。

　　梁老師作為品牌界著名的社會活動家，率領(lǐng)團隊成功策劃“品牌金手指”弗朗西斯•麥奎爾中國巡回演講(2004)、首屆華商領(lǐng)袖年會(2006)、北京國際奢侈品展(2006/2007)、奧林匹亞世界和平林(2008)、“平衡的力量”全球巡回演講&中國品牌之道巡回演講(2011-)等主題活動，擔任國際品牌峰會(新加坡2005)、中國國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(2006——2008)、全球品牌戰(zhàn)略(2007-)等重要論壇主題報告人，多次應邀做客中央電視臺《對話》節(jié)目，多家權(quán)威專業(yè)雜志以梁中國作為為封面人物進行深度報道。