百貨公司賣場空間設(shè)計與VMD視覺營銷

開課地點(diǎn)：	上海
授課時間：	2天
授課顧問：	許順煌
開課時間：	2013-06-27
市場報價：	3180
購買價格：	2544
課程排期	開課城市 開課日期 授課周期   2013-06-27 2天
審核時間：	我要報名2013-06-19 17:08:37

　　

　　課程背景

　　“百貨店視覺營銷，這個被日韓百貨企業(yè)已經(jīng)研究并使用了幾十年的營銷密碼，在當(dāng)前的國際金融風(fēng)暴大趨勢蔓延之際，正逐步對國內(nèi)的百貨行業(yè)開始產(chǎn)生深刻的影響”那么：何謂“VMD”?“VMD”究竟可以解決百貨店的哪些問題?“百貨店VMD系統(tǒng)”具體又需要哪些硬件和軟件的要求?我們?nèi)绾伍_始，又怎樣才能建立起“具備自己百貨店特質(zhì)和特色”的視覺營銷系統(tǒng)呢?課程將從VMD的概念入手，通過VMD將店鋪的形象展現(xiàn)給客人，通過SD(Store Design)-店鋪空間設(shè)計與規(guī)劃布局，MP(Merchiandise Presentaition)-商品陳列形式，MD(Merchandising)-商品計劃、商品策略三部分的有機(jī)結(jié)合，有效提升賣場業(yè)績。

　　課程目標(biāo)

　　這是一門在目前百貨業(yè)界必修的課程，VMD是根據(jù)企業(yè)理念決定的。VMD把店鋪想要傳達(dá)給顧客的信息以所見即所得的形式表現(xiàn)出來。VMD要考慮如何發(fā)出商品信息，通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)員能了解最新的視覺營銷模式，在商品同質(zhì)化的現(xiàn)在，通過視覺的改變給顧客新的感受和體驗(yàn)

　　學(xué)習(xí)對象

　　店總經(jīng)理、營運(yùn)部門、企劃部門、設(shè)計師、陳列師

　　課程內(nèi)容

　　第一部分：商業(yè)空間設(shè)計

　　1.商業(yè)空間如何區(qū)分、分類

　　業(yè)種業(yè)態(tài)分類

　　按照地區(qū)分類

　　2.商業(yè)空間規(guī)劃概念

　　目的性娛樂、即興娛樂 、環(huán)境娛樂

　　3.商業(yè)空間的基本要素

　　商品、消費(fèi)者、建筑

　　4.商業(yè)空間形體變化

　　遵循地段的商業(yè)屬性

　　考慮商業(yè)與環(huán)境結(jié)合

　　室外的商業(yè)空間運(yùn)用

　　以經(jīng)營角度思考

　　5.打造商業(yè)空間的故事

　　確定空間的基本功能

　　現(xiàn)有案例的經(jīng)驗(yàn)、效果

　　賦予空間生命意義

　　6.商業(yè)空間色彩計劃

　　7.商業(yè)空間的主題營造

　　色彩的來源

　　色彩在商業(yè)空間的重要性

　　商業(yè)空間中色彩的情感

　　第二部分：VMD視覺營銷體現(xiàn)商業(yè)價值

　　1.VMD視覺營銷的理念

　　2.VMD視覺營銷的功能與目的

　　3.VMD視覺營銷的商業(yè)意義(環(huán)境、形象、服務(wù)、商品的整體)

　　4.VMD視覺營銷創(chuàng)造百貨商場品牌價值

　　第三部分：百貨商場VMD視覺營銷規(guī)劃原則

　　1.百貨商場動線設(shè)置與磁石規(guī)劃

　　a.顧客購物動線規(guī)率與引導(dǎo)

　　b.百貨商場磁石陳列特性與設(shè)置

　　磁石的高度、磁石位置、磁石的形式與陳列法則

　　2.百貨商場視覺營銷案例分享

　　中空陳列

　　DP點(diǎn)陳列

　　樓層焦點(diǎn)陳列

　　促銷活動陳列

　　活動節(jié)慶陳列

　　主題文化陳列

　　(學(xué)員模擬練習(xí)與課程分享)第四部分：百貨商場VMD美學(xué)技巧與管理原則

　　1.VMD美學(xué)構(gòu)成與法則

　　美學(xué)元素—審美認(rèn)知

　　視覺營銷美學(xué)構(gòu)成(點(diǎn)、線、面、空間,韻律、和諧、對比)

　　2.百貨商場店中店陳列實(shí)戰(zhàn)技巧

　　賣場櫥窗陳列原則與要求

　　賣場貨品陳列原則與要求

　　模特陳列原則與要求

　　POP宣傳品陳列與要求

　　休息區(qū)、試衣間陳列原則與要求

　　3.百貨商場品牌陳列管理與規(guī)范

　　不同時期的陳列要求(日、周、月)

　　不同時機(jī)的陳列要求(開季與季末)

　　(學(xué)員模擬練習(xí)與課程總結(jié))

　　師資力量

　　許順煌 資深顧問

　　中國培訓(xùn)網(wǎng)高級講師

　　(臺灣)力霸百貨美陳設(shè)計

　　(臺灣)衣蝶生活館美陳設(shè)計

　　(臺灣)微風(fēng)廣場視覺設(shè)計

　　(臺灣)佳舫服飾視覺設(shè)計、陳列

　　(大陸)形動藝術(shù)廣告視覺設(shè)計總監(jiān)

　　(大陸)上海誠達(dá)集團(tuán)好又多購物中心/商場規(guī)劃設(shè)計

　　專長

　　商業(yè)空間設(shè)計、VMD視覺營造、陳列

　　授課風(fēng)格

　　從企業(yè)經(jīng)營者的戰(zhàn)略高度滲透到具體展開的實(shí)操手法;語言表達(dá)生動幽默，多年培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，具備嫻熟的訓(xùn)練技巧;培訓(xùn)內(nèi)容融合實(shí)際操做與趣味性為一體，深受學(xué)員好評

　　培訓(xùn)過的企業(yè)

　　深圳茂業(yè)集團(tuán)、無錫商業(yè)大廈、常州泰富集團(tuán)、南京中央商場集團(tuán)、江蘇華地集團(tuán)、江蘇文峰大世界集團(tuán)、上海香港新世界百貨集團(tuán)、浙江銀泰集團(tuán)……講師介紹：

　　曲徑Queena 資深顧問

　　英盛培訓(xùn)網(wǎng)高級講師

　　深圳服裝協(xié)會理事 AICI國際認(rèn)證色彩搭配師

　　中國流行色協(xié)會會員 意大利TUSCAN’S皮具陳列顧問

　　法國ANJOR高級羊絨時裝陳列顧問 波蘭S&A(飾品)陳列顧問

　　深圳政府首屆陳列技能大賽陳列顧問

　　服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)、赴新加坡學(xué)習(xí)視覺營銷VM課程、多年來專注于視覺營銷VM、應(yīng)用色彩設(shè)計、店鋪櫥窗設(shè)計的研究、聚集了多品牌、多門類的陳列經(jīng)驗(yàn)。

　　擅長能力

　　女裝陳列、男裝陳列、珠寶陳列、家居陳列

　　授課風(fēng)格

　　課程以實(shí)際案例來解析重點(diǎn)、注重實(shí)操與學(xué)員互動、授課風(fēng)格溫和而富有親和力、深入淺出!