2008科特勒（中國）戰(zhàn)略營銷年會(huì)

開課地點(diǎn)：	北京•中國人民大學(xué)報(bào)告廳
授課時(shí)間：	2008年12月6-7日
授課顧問：	菲利普•科特勒,米爾頓•科特勒,盧泰宏,潘剛
開課時(shí)間：	2008-12-6
市場報(bào)價(jià)：	0
購買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2008-10-09 16:01:21

　　

學(xué)習(xí)對象

董事長、總經(jīng)理,營銷副總、銷售總監(jiān)、市場總監(jiān)、品牌總監(jiān),市場部經(jīng)理、銷售主管、分公司經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理……

課程目標(biāo)

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8科特勒（中國）戰(zhàn)略營銷年會(huì) 暨首屆中國人民大學(xué)戰(zhàn)略營銷論壇 主題：趨勢•轉(zhuǎn)型•超越 中國年度營銷恢弘巨篇 2

8年12月6-7日 北京•中國人民大學(xué)報(bào)告廳 美國次貸危機(jī)引發(fā)的一系列危機(jī)正在蔓延，企業(yè)成本高企，銀行銀根緊縮……中國企業(yè)如何變“危”為“機(jī)”？中國未來1
年的營銷趨勢如何？如何用營銷的力量實(shí)現(xiàn)中國企業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)的成功轉(zhuǎn)型？科特勒兄弟幫您指點(diǎn)迷津，實(shí)現(xiàn)超越。 無數(shù)成功企業(yè)正在使用科特勒博士的方法和工具： 寶馬，通用汽車，豐田，SONY，沃爾沃，迪斯尼，TCL，慧聰，海爾， 平安保險(xiǎn)，冠軍國際，IBM，福特汽車，麥當(dāng)勞，美孚石油，中航集團(tuán) 盾安集團(tuán)，華潤集團(tuán)，米其林，JP Morgan…… 科特勒咨詢集團(tuán)、中國人民大學(xué)、中國營銷研究中心 聯(lián)袂奉獻(xiàn)，幫您把握趨勢，突出重圍，實(shí)現(xiàn)超越。 科特勒兄弟（被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”的Dr. Philip Kotler博士、“世界營銷實(shí)戰(zhàn)大師”的Dr. Milton Kotler)是科特勒咨詢集團(tuán)的創(chuàng)始人，近三十年來，科特勒服務(wù)過的客戶遍布美洲、歐洲和亞洲，其中包括3

多家“財(cái)富5

強(qiáng)”企業(yè)及眾多政府機(jī)構(gòu)，在世界各地幫助客戶創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡。 菲利普•科特勒（Philip Kotler）生于1931年，是現(xiàn)代營銷的集大成者，被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”，是美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，擁有麻省理工大學(xué)博士、哈佛大學(xué)博士后及蘇黎世大學(xué)榮譽(yù)博士學(xué)位�？铺乩找娮C了美國4
年的經(jīng)濟(jì)起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興旺的歷史�？铺乩諑椭�企業(yè)了解了把組織從以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)到以市場和顧客為中心的重要性，在這一科學(xué)理論的指導(dǎo)下，一代又一代的美國全球大型企業(yè)的杰出企業(yè)家涌現(xiàn)了出來。 科特勒兄弟是中國人民的老朋友，科特勒兄弟一直致力于中美友好關(guān)系建設(shè)，為中國多項(xiàng)公益事業(yè)籌集資金，積極宣傳中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展給世界經(jīng)濟(jì)作出的貢獻(xiàn)，讓世界了解真正的中國，并利用科特勒的國際聲望，介紹跨國公司到中國投資，為中國各級(jí)政府招商引資。 科特勒咨詢集團(tuán)將中國的業(yè)務(wù)視為全球最重要的市場，中國的營銷水平與世界發(fā)達(dá)國家比較起來尚有很大差距，為中國企業(yè)家、營銷人提供專業(yè)的營銷/銷售服務(wù)，是科特勒咨詢集團(tuán)中國戰(zhàn)略的重要組成部分。 年會(huì)只接收以下人士的報(bào)名：  董事長、總經(jīng)理  營銷副總、銷售總監(jiān)、市場總監(jiān)、品牌總監(jiān)  市場部經(jīng)理、銷售主管、分公司經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理……

課程內(nèi)容

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8科特勒（中國）戰(zhàn)略營銷年會(huì)議程 2

8年12月6日（第一天）
8:3
-
9:

報(bào)到
9:

-
9:1
開幕與致辭 嘉賓：主辦方代表（2-3人）
9:1
-
9:3
菲利普•科特勒博士主題演講（觀看視頻） 主題：用營銷實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和跨越 概述：營銷是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，是企業(yè)安身立命的根本！3
年來，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，中國企業(yè)的營銷力已經(jīng)有了長足的發(fā)展，菲利普•科特勒博士曾經(jīng)無數(shù)次為此歡欣鼓舞，畢竟，科特勒兄弟為營銷在中國的普及傾注了大量的心血。今天，面臨著國內(nèi)外環(huán)境的巨變和生死考驗(yàn)，中國企業(yè)該如何轉(zhuǎn)型并實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展？未來1
年，中國企業(yè)如何才能更快、更好地發(fā)展？中國如何才能培育出更多世界級(jí)品牌？遠(yuǎn)在重洋的菲利普•科特勒博士將通過視頻與您分享最具前瞻性的營銷思維，幫您實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和跨越。
9:3
- 1
:45 米爾頓•科特勒博士主題演講 主題：機(jī)遇VS.挑戰(zhàn)——中國未來1
年?duì)I銷展望 概述：今天，環(huán)境巨變給我們帶來了空前的壓力，生存或死亡？改善或變革？中國企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)！如何轉(zhuǎn)危為安，從而成功突圍？跨國企業(yè)（成功企業(yè)）的哪些做法值得我們借鑒？籍3
余年豐富咨詢經(jīng)驗(yàn)及為3

多家“世界5

強(qiáng)”企業(yè)提供咨詢服務(wù)的經(jīng)歷，世界營銷實(shí)戰(zhàn)大師、科特勒咨詢集團(tuán)董事局主席米爾頓•科特勒博士將為您深入剖析成功企業(yè)的轉(zhuǎn)型之道。融前瞻性和實(shí)戰(zhàn)性于一體，科特勒博士將為您娓娓道來，幫您找到企業(yè)突圍的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展和突破性增長。 1
:45 - 11:

茶歇 11:1
- 11:5
米爾頓•科特勒博士主題演講（續(xù)） 11:5
- 12:

合影 12:

- 13:3
午餐與休息（自行用餐） 13:3
- 15:

盧泰宏博士主題演講 主題：《營銷管理》（中國版）VS.中國企業(yè)轉(zhuǎn)型策略 概述：作為推動(dòng)營銷思想在中國傳播和發(fā)展的功臣、集理論與實(shí)戰(zhàn)于一身的中國元老級(jí)營銷人物，中山大學(xué)博導(dǎo)盧泰宏教授以睿智的眼光和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，對中國的營銷實(shí)踐起到了巨大的推動(dòng)作用。中國企業(yè)的營銷環(huán)境正在經(jīng)歷著哪些深刻的變化？企業(yè)應(yīng)如何把握營銷發(fā)展趨勢？如何才能順利轉(zhuǎn)型并實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展？2

8年，11月，盧泰宏教授攜手“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普•科特勒博士完成了一部營銷巨著——《營銷管理（中國版）》，實(shí)現(xiàn)了科特勒博士的夙愿，其精辟的觀點(diǎn)和演講必將對中國的企業(yè)家和營銷人產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 15:

- 15:15 茶歇 15:15 - 16:15 劉瑞旗主題演講 主題：品牌價(jià)值創(chuàng)造的捷徑 概述：品牌是企業(yè)安身立命的根本，品牌價(jià)值是持續(xù)盈利的關(guān)鍵！品牌創(chuàng)造有捷徑嗎？如何像呵護(hù)眼睛一樣呵護(hù)自己的品牌從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展？被譽(yù)為“中國品牌經(jīng)營第一人”的劉瑞旗領(lǐng)導(dǎo)的恒源祥集團(tuán)是中國乃至全球羊毛年使用量最大的企業(yè)之一，也是全世界最大的手編毛線產(chǎn)銷企業(yè)，經(jīng)過8
余年的發(fā)展，恒源祥在中國贏得了9
%以上的品牌認(rèn)知度，并在世界范圍內(nèi)擁有了良好的口碑。多年來，公司董事長劉瑞旗先生潛心研究品牌經(jīng)營之道，在國內(nèi)媒體發(fā)表有重大影響的論文數(shù)十篇，部分論文已結(jié)成論文集《羊羊羊》出版，其中較有影響的有《第三只眼看美國第三只手》、《質(zhì)量是牌譽(yù)的保證，牌譽(yù)是企業(yè)的形象》、《恒源祥名牌實(shí)踐中的廣告策略》等。 16:15 - 16:3
茶歇 16:3
- 17:3
主題對話 主題：中國企業(yè)的營銷趨勢 嘉賓：米爾頓•科特勒博士 盧泰宏博士 劉瑞旗 曹虎博士（主持） 概述：美國的金融危機(jī)正在蔓延，中國企業(yè)的成本壓力空前增大，市場競爭日趨激烈……環(huán)境正在發(fā)生著巨變，市場“�！薄皺C(jī)”重重！環(huán)境巨變隱藏并預(yù)示著什么樣的發(fā)展趨勢？中國企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對困境甚至化“�！睘椤皺C(jī)”？如何通過營銷力的提升實(shí)現(xiàn)持續(xù)超越？ 2

8年12月7日（第二天）
8:3
-
9:

報(bào)到
9:

- 1
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中國人民大學(xué)郭國慶教授主題演講 主題：當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下企業(yè)營銷戰(zhàn)略的選擇 概述：進(jìn)入2

8年，全球經(jīng)濟(jì)增長放緩，通脹壓力加大，美國次貸危機(jī)，全球金融危機(jī)，人民幣持續(xù)升值，能源、原材料、勞動(dòng)力成本不斷上漲,中國經(jīng)濟(jì)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。面對重重壓力，中國經(jīng)濟(jì)的未來走勢如何？通脹背景下宏觀調(diào)控政策的新走勢？企業(yè)界應(yīng)如何正確應(yīng)對貨幣緊縮政策？企業(yè)如何選擇營銷戰(zhàn)略？企業(yè)如何通過營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型度過危機(jī)？企業(yè)如何通過營銷戰(zhàn)略的調(diào)整抓住難得的歷史機(jī)遇？著名營銷專家、中國人民大學(xué)商學(xué)院教授郭國慶將就當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下企業(yè)如何選擇適合自己的營銷戰(zhàn)略以應(yīng)對經(jīng)濟(jì)增長衰退危機(jī)及對策等熱點(diǎn)話題展開精彩的演講。 1
:2
- 1
:4
茶歇 1
:4
- 12:

郭國慶教授主題演講（續(xù)） 12:

- 13:3
午餐與休息（自行用餐） 13:3
- 15:

中國人民大學(xué)劉鳳軍教授主題演講 主題：中小企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型之道 概述：相對于IBM、奔馳等眾多大象級(jí)企業(yè)而言，中國企業(yè)的規(guī)模和營銷能力多半處于“中小型”企業(yè)級(jí)別，如何才能真正做到與狼共舞？ 中國人民大學(xué)著名教授劉鳳軍將圍繞中小企業(yè)在當(dāng)前發(fā)展中面臨的新形勢、遇到的新問題，以“中小企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型”為主題來發(fā)表精彩觀點(diǎn)，探索中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市場拓展之道。 15:

- 15:15 茶歇 15:15 - 16:15 谷歌全球副總裁劉允博士主題演講 主題：中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案——企業(yè)低成本、高效率的營銷策略 概述：中國擁有龐大的中小企業(yè)群，他們營銷推廣的具體需求是：低成本、精準(zhǔn)和靈活。這些處在長尾的中小企業(yè)很難通過傳統(tǒng)的方式，以較低的成本向大眾推廣自己。如果要從過去簡單的“廣而告之”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皽?zhǔn)而告之”，以更有效的方式營銷“準(zhǔn)客戶”，對這些企業(yè)來說，就更艱難了。 著名的網(wǎng)絡(luò)營銷專家、谷歌全球副總裁劉允博士將與年會(huì)與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人就網(wǎng)絡(luò)營銷的新趨勢、企業(yè)如何充分認(rèn)識(shí)自身營銷需求、選擇適合的推廣平臺(tái)和廣告產(chǎn)品、制定行之有效的營銷策略等普遍問題進(jìn)行深入的探討和交流。 16:15 - 16:3
茶歇 16:3
- 17:2
谷歌全球副總裁劉允博士主題演講（續(xù)） 17:2
- 17:3
總結(jié) 17:3
年會(huì)閉幕

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