營銷計劃制定的流程與方法
| 開課地點： |
北京 |
| 授課時間： |
2009-3-26 至 2009-3-27 |
| 授課顧問： |
張斌 |
| 開課時間： |
2009-3-26 |
| 市場報價： |
0
|
| 購買價格： |
0 |
| 審核時間： |
我要報名2009-03-03 17:39:45 |
了解課程
學習對象
企業(yè)市場總監(jiān)、營銷副總、品牌總監(jiān)、營銷總監(jiān)、區(qū)域經理等。
課程目標
計劃是任何事情成敗的關鍵因素之一，營銷計劃對企業(yè)至關重要。年度營銷計劃區(qū)別于戰(zhàn)略規(guī)劃，是最貼近執(zhí)行層面的周詳的近期計劃，直接影響到當年結果。許多企業(yè)目標未達成的原因是年度計劃不切實際。本課程不僅協助您正確制定年度計劃，更進一步細致指導有效實施的具體方法，以確保結果的達成。3月26日--27日我們邀請實戰(zhàn)營銷專家張斌老師與您分享……
課程特色：
樹立全景式的市場營銷大局觀，全面提升企業(yè)的營銷策略能力；
重新認識企業(yè)的市場、產品和服務，有效地參與電信市場競爭；
掌握市場營銷策略制定的科學程序和實用方法；
通過一定量的案例分析和研討提高市場營銷策略的具體實施能力；
經典案例深度剖析，培訓現場模擬實操、討論。
課程內容
課 題：營銷計劃制定的流程與方法 主講老師：張斌
1) 市場營銷策略總論對市場營銷策略的新認知
以顧客為中心的市場營銷理念
以體驗為特點的營銷策略的發(fā)展與變化
市場營銷流程的新舊對比2) 市場營銷流程概述
Research研究
Segmentation區(qū)隔：由不同需求的買方所組成，由人文變數或消費者行為找出區(qū)隔變數
Targeting目標：目標是公司可以一種優(yōu)異的方式予以滿足的區(qū)隔
Positioning定位：對產品加以“定位”以使目標消費者能了解公司與競爭者之間的差異
Marketing Mix(4PS)組合：產品、價格、通路、廣促l Iimplement：執(zhí)行
Control：控制：對4PS執(zhí)行成果進行監(jiān)控與評估，并改善STP的策略及MM的戰(zhàn)術
市場營銷流程：R—S—T—P---MM(4PS)—I---C
3) 市場營銷策略制定實戰(zhàn)流程和方法
步驟一：市場需求分析
步驟二：市場競爭分析
步驟三：消費者行為分析
步驟四：設定營銷目標
步驟五：界定基本的營銷策略
步驟六：設定營銷組合策略（4PS）
步驟七：制定營銷策略方案計劃
步驟八：方案計劃實操演練
師資力量
備注信息
