《商品營銷企劃的制定與運(yùn)用》第2期

開課地點(diǎn)：	廣州景星酒店一樓C廳會議室
授課時(shí)間：	2009年3月14日－15日
授課顧問：	山中�。ㄈ毡荆�
開課時(shí)間：	2009-3-14
市場報(bào)價(jià)：	0
購買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2009-03-12 10:24:55

　　

學(xué)習(xí)對象

總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、設(shè)計(jì)總監(jiān)、商品企劃人員

課程目標(biāo)

商品企劃是品牌經(jīng)營的核心,是公司為達(dá)到經(jīng)營目標(biāo)而制定的商品運(yùn)營計(jì)劃。是在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)，以正確的商品、正確的價(jià)格、正確的數(shù)量和服務(wù)滿足顧客的欲望與需求。

課程內(nèi)容

日本商品企劃專家為您打開國際視野！ 《商品營銷企劃的制定與運(yùn)用》第2期 舉辦時(shí)間：2

9年3月14日－15日 參加人員：總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、設(shè)計(jì)總監(jiān)、商品企劃人員 課程分享： 一、如何制作商品營銷計(jì)劃——商品營銷的第一歩是掌握市場的全體印象 1.生活周期和商品營銷的關(guān)系 綜合化商品營銷和差別化商品營銷 2.區(qū)分市場的基準(zhǔn) 等級區(qū)分的掌握方法 年齢區(qū)分的掌握方法 感度區(qū)分的掌握方法 3.價(jià)格戰(zhàn)略策定手法 價(jià)格×商數(shù)量的思考方法 價(jià)格幅度的設(shè)置方法 強(qiáng)者的戰(zhàn)略和弱者的戰(zhàn)略 4.商品營銷經(jīng)營管理 商品營銷的作用的明確化 商品營銷的作用不是單一的 商品營銷活動管理表的制作 二、學(xué)習(xí)商品營銷基本企劃的制定手法 1.對象顧客的設(shè)定和差別化的重點(diǎn) 公司的市場營銷活動目標(biāo)的確認(rèn) Real Target和Image Target的確認(rèn)(現(xiàn)場演練） 差別化的重點(diǎn) 2.商品營銷基本企劃的確認(rèn) 價(jià)格線和價(jià)格區(qū)域的確認(rèn) 季節(jié)和周期區(qū)分的制定 3.內(nèi)部分析的考慮方法 內(nèi)部分析的重要點(diǎn) 収集內(nèi)部員工和店長的意見 收集老顧客的意見 三、學(xué)習(xí)信息的收集方法 1.營業(yè)分析的具體手法 商品營銷的基本數(shù)字（回轉(zhuǎn)率、庫存數(shù)、交叉比率、消化率） 部門管理手法 按價(jià)格的不同來分別進(jìn)行管理的手法 2.消費(fèi)者分析 消費(fèi)者成長階段的分析方法 社會團(tuán)隊(duì)的分析方法 3.趨勢分析 流行循環(huán)（流行周期） 觀察固定店鋪的必要性 4.競爭分析 按不同周期來展開調(diào)查的手法 賣場面積的調(diào)查 按價(jià)格不同對品類數(shù)量的調(diào)查 專家介紹： 山中�。ㄈ毡荆� 高級商品企劃顧問，營銷專家，歷任日本各大百貨公司時(shí)尚買手與服裝企業(yè)商品企劃顧問。并為多家百貨公司與服裝企業(yè)提供經(jīng)營銷售咨詢服務(wù)，內(nèi)容涵蓋調(diào)查設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略策劃、行動計(jì)劃、員工教育等店鋪運(yùn)作實(shí)務(wù)。其豐富的實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)和大量的案例講解讓項(xiàng)目與課程的實(shí)效性大大提高，獲得國內(nèi)外客戶的一致好評。

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