品牌塑造與品牌管理培訓(xùn)

開課地點(diǎn)：	北京清華大學(xué)
授課時間：	1日
授課顧問：	劉永炬
開課時間：	2009-6-13
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2009-05-31 09:36:16

　　

學(xué)習(xí)對象

企業(yè)市場總監(jiān)、營銷副總、品牌總監(jiān)、營銷總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理等。

課程目標(biāo)

面對日益激烈的市場競爭，從某種程度上說，營銷的成敗決定著企業(yè)的成敗。企業(yè)如何前瞻競爭態(tài)勢，洞悉營銷方向進(jìn)而展開有機(jī)的組織和運(yùn)營？如何實現(xiàn)持續(xù)增長？為什么有些產(chǎn)品和對手沒有什么區(qū)別卻能持續(xù)高速成長？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企業(yè)到底輸在哪里？中國每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌？為什么廣告一停就賣不出貨？成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里？品牌的本質(zhì)到底是什么？究竟如何高效構(gòu)建品牌？6月13日品牌營銷實戰(zhàn)專家劉永炬老師將和您一起探討

課程內(nèi)容

1)品牌塑造的時間定位 不同產(chǎn)品階段的品牌市場認(rèn)知 推廣中的認(rèn)知次序 產(chǎn)品不同階段中品牌的推廣內(nèi)容（案例） 2)產(chǎn)品品牌與概念 產(chǎn)品企劃中的品牌內(nèi)容 產(chǎn)品概念和品牌概念的市場內(nèi)容 產(chǎn)品品牌要和市場對接 不同產(chǎn)品階段的品牌美容 3)品牌的訴求控制 產(chǎn)品訴求和品牌訴求 訴求案例分析 4)品牌在市場的視覺表現(xiàn) 產(chǎn)品品牌的市場視覺統(tǒng)一 ? 案例說明 5)品牌定位與概念生成 品牌的特征實質(zhì) 品牌定位和市場的關(guān)系 品牌定位符合消費(fèi)者情感（案例） 6)品牌的市場建設(shè) 拓展市場和建設(shè)市場 建設(shè)市場時的品牌結(jié)果達(dá)成 銷售對品牌建設(shè)的支持（案例） 7)產(chǎn)品品牌的管理品牌與企業(yè)形象 品牌的競爭整合 品牌的整合推廣 品牌管理的思路和方式

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