[北京2004-7-30]摩托羅拉大學(xué)高級(jí)管理課程系列----市場營銷管理

開課地點(diǎn)：	北京
授課時(shí)間：	2天
授課顧問：	摩托羅拉公司高級(jí)管理層與相應(yīng)培訓(xùn)認(rèn)證師
開課時(shí)間：	2004-07-30
市場報(bào)價(jià)：	0
購買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2005-06-17 11:05:17

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

大中型企業(yè)的中、高層管理人員 ◇跨國公司管理層 ◇在華投資的其他外資企業(yè)管理人員 職業(yè)經(jīng)理等

課程目標(biāo)

隨著中國改革開發(fā)的不斷深入，以及結(jié)合中國加入WTO等契機(jī)。越來越多的跨國企業(yè)移師中國，紛紛在中國設(shè)廠，中國廉價(jià)的勞動(dòng)力及高素質(zhì)的員工隊(duì)伍正成為中國制造業(yè)核心競爭力之一。但中國作為制造業(yè)的后來者，技術(shù)普遍低下、制造業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)不足、企業(yè)規(guī)模普遍過小等因素將嚴(yán)重影響國內(nèi)制造業(yè)的可持續(xù)的長遠(yuǎn)發(fā)展，也影響成為“世界工廠”的步伐。鑒于此，互通時(shí)代公司推出了“摩托羅拉大學(xué)高級(jí)管理研修”課程。旨在希望通過借鑒摩托羅拉成功的生產(chǎn)管理實(shí)際經(jīng)驗(yàn)與結(jié)合有效的知識(shí)體系，以此來提高全體制造業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營管理水平，協(xié)助中國成為真正的“世界工廠”，提升國民經(jīng)濟(jì)的整體核心競爭力課程介紹培訓(xùn)目標(biāo)： 在課程結(jié)束后，學(xué)員將能夠： ·簡要闡述市場營銷觀念演變的過程 ·解釋經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)傳統(tǒng)市場營銷思想的沖擊 ·列舉市場細(xì)分、市場調(diào)查與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場策略及市場定位方法等內(nèi)容的要點(diǎn) ·有針對(duì)性地模擬本企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)方案的制訂 ·講述新營銷觀念的要點(diǎn)

課程內(nèi)容

課程內(nèi)容： 該課程是為企業(yè)總裁和經(jīng)理專門設(shè)計(jì)的。本課程重點(diǎn)闡述了市場營銷觀念的演變過程、經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的沖擊與挑戰(zhàn)、市場營銷管理過程、營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)組合策略和新經(jīng)濟(jì)所帶來的新市場營銷觀念等等內(nèi)容。學(xué)員將在互動(dòng)的教學(xué)過程中通過講解、討論、交流、案例分析等方式掌握上述內(nèi)容，為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)新變化在思想上、理論上做好準(zhǔn)備。最后，利用所學(xué)知識(shí)為本企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)營銷方案。 課程主要內(nèi)容： 單元一：市場營銷管理基本概念 ·市場營銷在組織和社會(huì)中的重要作用 ·市場營銷的核心概念 ·市場營銷觀念變化的根源、特征及時(shí)代意義 ·經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)傳統(tǒng)市場營銷思想的沖擊 單元二：市場營銷管理過程 ·市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃內(nèi)容 ·市場營銷環(huán)境分析 ·市場調(diào)研、需求預(yù)測(cè)、市場細(xì)分及市場定位 單元三：市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)組合 ·四種營銷戰(zhàn)略模式 ·市場營銷戰(zhàn)術(shù)組合模式的基本內(nèi)容和設(shè)計(jì)要求 ·摩托羅拉品牌的結(jié)構(gòu) ·廣告策劃流程的7個(gè)步驟 單元四：市場營銷新觀念 ·3Cs（公司、顧客和競爭對(duì)手）的涵義 ·建立4As（Acceptability、Affordability、AvailabilityandAwareness）的市場觀念

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