[國內(nèi)2006-7-19]品牌策劃與品牌營銷

開課地點：	國內(nèi)
授課時間：
授課顧問：
開課時間：	2006年7月19日
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2006-07-05 14:54:55

　　

學(xué)習(xí)對象

企業(yè)營銷人員和廣告管理人員

課程目標

課程目的：企業(yè)如何進行品牌策劃和品牌營銷？其實品牌懲治劃并不神秘，只要學(xué)會方法，掌握工具，企業(yè)完全可以科學(xué)有效的自己進行品牌策劃和品牌營銷。本課程將從問題分析、戰(zhàn)略創(chuàng)意、潛力估算等幾個方面與學(xué)員共同探討方法和分享經(jīng)驗。

課程內(nèi)容

課程內(nèi)容： 一、 品牌營銷——讓數(shù)字開口說話 論點1：“市場份額是用廣告堆出來的”事實——廣告投入增加1

%，市場份額增加3.5%（平均值）。 論點2：“創(chuàng)意造就品牌，注意力成就名牌”事實——廣告宣傳引起的注意力比其他廣告提高2
%，市場份額增長
.5%（平均值）。 論點3：“運用正確策略，制造品牌優(yōu)勢”事實——品牌優(yōu)勢加大1

%的力度，市場份額增加16.1%。 二、 品牌營銷——讓消費者開口說話 我之所以喜歡你們的產(chǎn)品，是因為…… 1、價值取向 2、規(guī)范要求 3、習(xí)慣作用 4、習(xí)慣作用 5、 情感需要 三、 品牌策劃——讓策略開口說話 1、滿足價值取向的四大對策 ——激發(fā)需求（四種常用手段） ——求助指標（三大基本指標） ——情感承諾 ——巧妙引導(dǎo)（五種有效手段） 2、滿足規(guī)范要求的五大對策 ——合乎規(guī)范 ——良心發(fā)現(xiàn) ——懲罰 ——不和諧 ——沖破常規(guī) 3、滿足習(xí)慣作用的五大決策 ——分類 ——分級 ——替代 ——新目標顧客 ——情景化 4、滿足身份象征的三大對策 ——信條 ——性格 ——明星 5、滿足情感需要的四大對策 ——情感轉(zhuǎn)移 ——憧憬 ——生活方式 ——小說式

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