水平營銷實(shí)戰(zhàn)精品班

開課地點(diǎn)：	深圳
授課時(shí)間：	2011年3月17-18日
授課顧問：	任珅
開課時(shí)間：	2011-3-17
市場報(bào)價(jià)：	0
購買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2011-01-07 15:03:24

　　

學(xué)習(xí)對象

總經(jīng)理/副總經(jīng)理 營銷總經(jīng)理/營銷副總經(jīng)理/CMO/運(yùn)營總監(jiān) 營銷經(jīng)理/銷售經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理 從事營銷工作的專業(yè)人員

課程目標(biāo)

參與目的 本課程的最大目標(biāo)是為個(gè)人和企業(yè)提供源自橫向思維的水平營銷（Lateral Marketing）模式，課程的主旨是引入橫向思維作為傳統(tǒng)縱向思維的補(bǔ)充，形成一個(gè)有效的創(chuàng)新模式，協(xié)助企業(yè)在產(chǎn)品愈趨同質(zhì)和超度競爭的市場中立于不敗之地。 課程將引導(dǎo)學(xué)員先了解傳統(tǒng)縱向營銷的優(yōu)勢與不足，然后掌握水平營銷的“三個(gè)步驟”和“六種激發(fā)突破性創(chuàng)意的技巧”，再用三項(xiàng)邏輯性的技巧評估邏輯思維。 此外，基于全球?qū)嵺`經(jīng)驗(yàn)，本課程還將對水平營銷的實(shí)施和管理提出有效建議。

課程內(nèi)容

1． 為什么需要水平營銷？ 　市場演變狀況 　競爭加大下的創(chuàng)新挑戰(zhàn) 　傳統(tǒng)營銷創(chuàng)新的困境 2． 傳統(tǒng)營銷創(chuàng)新技巧剖析 　縱向營銷創(chuàng)新方法回顧 　縱向營銷思維模式的優(yōu)劣勢 3． 水平營銷實(shí)施過程 　何謂水平營銷？ 　水平營銷模式講解 　水平營銷創(chuàng)造性思維的三個(gè)基本步驟 　兩種營銷的互補(bǔ)與比較 4． 水平營銷步驟一：尋找焦點(diǎn)  尋找焦點(diǎn)的市場維度  運(yùn)用技巧選擇突破  “兩只眼睛”工具運(yùn)用 5． 水平營銷步驟二：橫向置換 　認(rèn)識(shí)水平思維的六大方法 　運(yùn)用“替代法”進(jìn)行橫向置換 　運(yùn)用“反轉(zhuǎn)法”進(jìn)行橫向置換 　運(yùn)用“組合法”進(jìn)行橫向置換 　運(yùn)用“夸張法”進(jìn)行橫向置換 　運(yùn)用“去除法”進(jìn)行橫向置換 　運(yùn)用“換序法”進(jìn)行橫向置換 6． 水平營銷步驟三：建立聯(lián)結(jié) 　通過追蹤購買過程實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新 　創(chuàng)新中的變消極為積極 　反向創(chuàng)新技巧：制造可能，調(diào)整刺激 　三種聯(lián)結(jié)技巧的實(shí)際運(yùn)用 7． 水平營銷與縱向營銷的互補(bǔ)性 　兩種營銷模式特性比較 　兩種營銷模式的互補(bǔ)性 8． 水平營銷的實(shí)施與管理 　創(chuàng)新型企業(yè)的3個(gè)體系 　水平營銷的管理 9． 水平營銷的全程操作與總結(jié)

師資力量

備注信息