[北京2006-7-21]CBM - 美國認(rèn)證協(xié)會(huì)品牌經(jīng)理培訓(xùn)與認(rèn)證
| 開課地點(diǎn)： |
北京 |
| 授課時(shí)間： |
3天 |
| 授課顧問： |
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| 開課時(shí)間： |
2006-7-21 |
| 市場(chǎng)報(bào)價(jià)： |
0
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| 購買價(jià)格： |
0 |
| 審核時(shí)間： |
我要報(bào)名2006-07-10 16:06:57 |
注：參加該培訓(xùn)課程，可聯(lián)系在線客服。
了解課程
學(xué)習(xí)對(duì)象
品牌經(jīng)理培訓(xùn)和認(rèn)證的范圍既涵蓋現(xiàn)有的市場(chǎng)經(jīng)理、銷售經(jīng)理、公關(guān)經(jīng)理、業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理、營銷溝通經(jīng)理等等一切和打造品牌相關(guān)的管理者。
課程目標(biāo)
此認(rèn)證的目的在于使參加培訓(xùn)的學(xué)員能夠：
1、在品牌管理業(yè)內(nèi)展示職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高職業(yè)信譽(yù)，為進(jìn)一步的職業(yè)生涯提升打下基礎(chǔ)
2、通過掌握先進(jìn)的品牌管理專業(yè)知識(shí)來從事更有效的品牌營銷管理，并增強(qiáng)個(gè)人信心
3、通過掌握品牌營銷規(guī)劃、品牌資產(chǎn)模型等實(shí)用工具來正確管理企業(yè)品牌
4、對(duì)品牌營銷的戰(zhàn)略思維有很好的掌握，將品牌管理的要求具體化到工作流程中去
5、通過學(xué)會(huì)將品牌知識(shí)正確應(yīng)用到企業(yè)管理中，提高自己對(duì)增加企業(yè)品牌資產(chǎn)的貢獻(xiàn)
圓滿完成學(xué)業(yè)并通過考試的所有學(xué)員將被授予得到國際公司普遍認(rèn)可的CBM頭銜。這一國際認(rèn)證類似于會(huì)計(jì)，保險(xiǎn)，醫(yī)藥，法律和其它職業(yè)的國際認(rèn)證，其全稱或者縮寫可應(yīng)用于個(gè)人名片或信函等文件中。
課程內(nèi)容
品牌管理，就是要從戰(zhàn)略的高度來理解和塑造品牌，這是品牌塑造的唯一途徑，它也是構(gòu)筑企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段。基于這種認(rèn)識(shí)，專家團(tuán)隊(duì)聯(lián)合英國、美國和中國各個(gè)行業(yè)營銷領(lǐng)域的專家聯(lián)合開發(fā)了CBMBOK（一個(gè)合格的品牌經(jīng)理的知識(shí)結(jié)構(gòu)），一共包括5個(gè)模塊，介紹如下：
客戶研究
•提出培養(yǎng)品牌忠誠度的關(guān)鍵性策略
•忠實(shí)客戶
•潛在流失客戶
•潛在轉(zhuǎn)移客戶
•完全流失客戶
競(jìng)爭(zhēng)研究
•競(jìng)爭(zhēng)策略研究
•研究如何保持客戶忠誠度及吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手客戶的主要策略。
•持續(xù)跟蹤業(yè)績(jī)表現(xiàn)，建立商業(yè)產(chǎn)出模型
•建立品牌忠誠度策略與企業(yè)銷售業(yè)績(jī)的動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)。
建構(gòu)品牌識(shí)別系統(tǒng)
•品牌延伸
•品牌與廣告監(jiān)測(cè)
•建立本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌評(píng)價(jià)參照系
•品牌的DNA:品牌識(shí)別
•品牌識(shí)別、品牌形象與定位的關(guān)系
•定位品牌核心識(shí)別：是什么和做什么
•品牌延伸識(shí)別：品牌變什么和不變什么
•品牌組合的動(dòng)態(tài)優(yōu)化定位
•多品牌策略的決策分析
品牌價(jià)值評(píng)估
•品牌價(jià)值構(gòu)成
•明確品牌核心價(jià)值
•品牌價(jià)值指標(biāo)體系及分析技術(shù)
•通過統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)，識(shí)別對(duì)品牌忠誠度影響最大的產(chǎn)品和服務(wù)因素
•根據(jù)其表現(xiàn)，對(duì)驅(qū)動(dòng)品牌忠實(shí)度的因素進(jìn)行排序
•通過對(duì)表現(xiàn)和影響進(jìn)行交叉分析，選擇關(guān)鍵改進(jìn)要素。
品牌結(jié)構(gòu)
•如何優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)
•品牌組合結(jié)構(gòu)審計(jì)
•品牌結(jié)構(gòu)中的分層發(fā)展策略
•品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的優(yōu)選
•規(guī)劃科學(xué)高效的品牌架構(gòu)
•構(gòu)件品牌與廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)
•品牌KPI與營銷KPI的系統(tǒng)整合
•廣告效果監(jiān)測(cè)、品牌策略、創(chuàng)意策略與媒體策略的效果與反饋
師資力量
備注信息
