[北京2006-7-21]品牌形象策略制定及設(shè)計應(yīng)用

開課地點：	北京
授課時間：	1天
授課顧問：
開課時間：	2006-7-21
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2006-07-10 16:17:36

　　

學(xué)習(xí)對象

企業(yè)內(nèi)相關(guān)設(shè)計工作人員；企劃、廣告、宣傳、品牌、市場營銷等相關(guān)工作人員；

課程目標(biāo)

為企業(yè)在品牌塑造行為中，提供促進品牌價值提升與積累、有效建立鮮明/規(guī)范的品牌形象及管理體系的方式與方法。

課程內(nèi)容

一、品牌形象策略 ·品牌形象策略的依據(jù) -依據(jù)市場策略（為誰而設(shè)計） *市場定位*消費者是誰*競爭環(huán)境 -依據(jù)產(chǎn)品策略（為什么而設(shè)計） *產(chǎn)品定位*消費者需求*競爭產(chǎn)品 -依據(jù)品牌策略（為什么這樣設(shè)計） *品牌定位*消費者選擇依據(jù)*競爭品牌 ·品牌形象的時間策略 ·品牌形象策略的核心 ·品牌形象策略的表達 ·品牌內(nèi)涵與文化的表達 ·品牌形象感性與理性選擇 二、品牌形象定位（案例） ·產(chǎn)品形象定位 ·企業(yè)形象定位 ·品牌形象定位 三、品牌形象的表達（案例） ·品牌核心價值及概念的提煉 ·品牌形象的創(chuàng)意 四、品牌形象設(shè)計（案例） ·企業(yè)形象的設(shè)計展開 -內(nèi)部形象-公眾（社會）形象 ·產(chǎn)品形象的設(shè)計展開 -造型-功能-外觀-包裝 ·品牌形象的設(shè)計展開 -廣告/促銷-公關(guān)/推廣-渠道展現(xiàn)-終端展示 ·設(shè)計的基本要素 -標(biāo)志-色彩-吉祥物-代言人-字體-版式 ·設(shè)計的應(yīng)用范圍 -貫穿企業(yè)行為的所有方面 五、設(shè)計的應(yīng)用（案例） ·市場推廣行為中的設(shè)計應(yīng)用 -電視廣告-平面廣告-廣播-網(wǎng)絡(luò)廣告 -促銷廣告-形象廣告-產(chǎn)品廣告 ·企業(yè)管理及企業(yè)文化表現(xiàn)的設(shè)計應(yīng)用 -企業(yè)外觀-辦公環(huán)境-文化理念展示-行政應(yīng)用規(guī)范 ·不同階段的設(shè)計應(yīng)用 ·廣告/傳播的載體 ·不同材質(zhì)的應(yīng)用規(guī)范 六、品牌形象管理 ·品牌管理組織架構(gòu) ·品牌管理手冊 ·品牌形象應(yīng)用手冊 ·品牌資產(chǎn)及產(chǎn)權(quán)管理 七、品牌形象、企業(yè)形象、VI、CI探討

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