[北京2006-7-21]品牌形象策略制定及設(shè)計(jì)應(yīng)用專題培訓(xùn)
| 開課地點(diǎn)： |
北京 |
| 授課時(shí)間： |
1天 |
| 授課顧問： |
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| 開課時(shí)間： |
2006-7-21 |
| 市場(chǎng)報(bào)價(jià)： |
0
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| 購買價(jià)格： |
0 |
| 審核時(shí)間： |
我要報(bào)名2006-07-10 16:46:59 |
注：參加該培訓(xùn)課程，可聯(lián)系在線客服。
了解課程
學(xué)習(xí)對(duì)象
企業(yè)內(nèi)相關(guān)設(shè)計(jì)工作人員；企劃、廣告、宣傳、品牌、市場(chǎng)營銷等相關(guān)工作人員；
課程目標(biāo)
為企業(yè)在品牌塑造行為中，提供促進(jìn)品牌價(jià)值提升與積累、有效建立鮮明/規(guī)范的品牌形象及管理體系的方式與方法。
課程內(nèi)容
【課程內(nèi)容】
一、品牌形象策略
·品牌形象策略的依據(jù)
-依據(jù)市場(chǎng)策略（為誰而設(shè)計(jì)）
*市場(chǎng)定位*消費(fèi)者是誰*競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
-依據(jù)產(chǎn)品策略（為什么而設(shè)計(jì)）
*產(chǎn)品定位*消費(fèi)者需求*競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品
-依據(jù)品牌策略（為什么這樣設(shè)計(jì)）
*品牌定位*消費(fèi)者選擇依據(jù)*競(jìng)爭(zhēng)品牌
·品牌形象的時(shí)間策略
·品牌形象策略的核心
·品牌形象策略的表達(dá)
·品牌內(nèi)涵與文化的表達(dá)
·品牌形象感性與理性選擇
二、品牌形象定位（案例）
·產(chǎn)品形象定位
·企業(yè)形象定位
·品牌形象定位
三、品牌形象的表達(dá)（案例）
·品牌核心價(jià)值及概念的提煉
·品牌形象的創(chuàng)意
四、品牌形象設(shè)計(jì)（案例）
·企業(yè)形象的設(shè)計(jì)展開
-內(nèi)部形象-公眾（社會(huì)）形象
·產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)展開
-造型-功能-外觀-包裝
·品牌形象的設(shè)計(jì)展開
-廣告/促銷-公關(guān)/推廣-渠道展現(xiàn)-終端展示
·設(shè)計(jì)的基本要素
-標(biāo)志-色彩-吉祥物-代言人-字體-版式
·設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍
-貫穿企業(yè)行為的所有方面
五、設(shè)計(jì)的應(yīng)用（案例）
·市場(chǎng)推廣行為中的設(shè)計(jì)應(yīng)用
-電視廣告-平面廣告-廣播-網(wǎng)絡(luò)廣告
-促銷廣告-形象廣告-產(chǎn)品廣告
·企業(yè)管理及企業(yè)文化表現(xiàn)的設(shè)計(jì)應(yīng)用
-企業(yè)外觀-辦公環(huán)境-文化理念展示-行政應(yīng)用規(guī)范
·不同階段的設(shè)計(jì)應(yīng)用
·廣告/傳播的載體
·不同材質(zhì)的應(yīng)用規(guī)范
六、品牌形象管理
·品牌管理組織架構(gòu)
·品牌管理手冊(cè)
·品牌形象應(yīng)用手冊(cè)
·品牌資產(chǎn)及產(chǎn)權(quán)管理
七、品牌形象、企業(yè)形象、VI、CI探討
【老師簡(jiǎn)介】
梁繼方，高級(jí)視覺設(shè)計(jì)顧問；資深品牌形象策略專家；實(shí)戰(zhàn)品牌策略顧問，兼多家中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問。
品牌咨詢、規(guī)劃項(xiàng)目領(lǐng)域包括IT、管理咨詢、通信、文化傳播、快速消費(fèi)品、中大型國有企業(yè)；其特色是以極具想象力的大創(chuàng)意，協(xié)助企業(yè)充分深挖掘品牌的內(nèi)在價(jià)值并將之形成最大化市場(chǎng)價(jià)值及效益；在品牌策略、品牌包裝及品牌形象規(guī)劃等方面具有多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；與數(shù)位國內(nèi)著名的戰(zhàn)略、咨詢、管理、營銷專家緊密合作，長期跟蹤研究中小企業(yè)的品牌建設(shè)；對(duì)快速發(fā)展的中小企業(yè)有深入的了解，并對(duì)中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、品牌傳播和品牌管理具有獨(dú)到的見解。
【部分客戶名錄】
波導(dǎo)、首信、國聯(lián)醫(yī)藥、今世緣酒業(yè)、朝剛博士園、鑫龍電氣、和威農(nóng)業(yè)、中國北搪、伊貝雅eBara、岡拉梅朵Ganglamedo、北京大唐莊園飲品有限公司、北京華美倚蘭銷售有限公司、中華企管網(wǎng)、中企互動(dòng)、華夏智業(yè)、CIITechnologyCorporation、北京瑞納體育用品有限公司
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