戰(zhàn)略定價與整合——體驗營銷

開課地點：	珠海
授課時間：
授課顧問：
開課時間：
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2011-07-28 16:01:17

　　

學習對象

課程目標

使學員能夠 改進戰(zhàn)略營銷思維與技巧，不斷提升企業(yè)的營銷能力 o 深化對定價戰(zhàn)略的認識，掌握產(chǎn)品定價的方法和行之有效的決策程序 o 了解競爭市場上的定價策略，理性應(yīng)對“價格戰(zhàn)” o 運用體驗營銷的理念并結(jié)合有效的整合營銷的方式來建立品牌 o 基于顧客的需求、體驗、情感，正確地引領(lǐng)您的組織由市場驅(qū)動型企業(yè)（追隨者）向驅(qū)動市場型企業(yè)（領(lǐng)跑者）轉(zhuǎn)變

課程內(nèi)容

為什么價格戰(zhàn)始終此起彼伏？為什么以往行之有效的品牌打造及傳播方式越來越難打動客戶？在市場瞬息萬變、競爭激烈的時代，企業(yè)應(yīng)如何正確定價、建立品牌，并應(yīng)對不斷變化的客戶及其需求？ 　　本課程將結(jié)合理論與實例進行探討，重點分析戰(zhàn)略定價并闡釋整合營銷與體驗營銷的理念及其應(yīng)用，旨在幫助學員進一步認識價格制定機制、營銷傳播工具、客戶體驗等因素在營銷中的正確定位及作用，了解相關(guān)策略制定的步驟與技巧。課程將從價格、價值、成本、利潤之間的相關(guān)性著手，引導(dǎo)學員深入思考隱藏于價格背后的力量，并闡述正確的價格制定機制和有助于參與市場競爭的各種定價戰(zhàn)術(shù)與工具設(shè)計及組織的定價決策程序。學員還將全面了解價格策略制定過程中需考慮的因素，包括消費者價格心理、與品牌形象及營銷傳播方式的配合等。在正確定價的基礎(chǔ)上，課程引入整合營銷傳播理念，幫助企業(yè)將傳統(tǒng)的營銷傳播工具如廣告、對外宣傳、人際銷售、公共關(guān)系、促銷和直銷等進行整合，創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)，使企業(yè)在市場和媒介日趨分化、營銷環(huán)境日趨復(fù)雜的今天能保持不同信息的一致性（即發(fā)出"一種聲音"），并加強品牌的建立與管理。最后，新的體驗營銷理念將深入透析消費者在接觸、了解、實際使用產(chǎn)品等各個環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的情感與認知，幫助企業(yè)從客戶的“感性”角度審視企業(yè)的營銷模式，提升企業(yè)及產(chǎn)品的品牌形象。這些營銷領(lǐng)域的新理念與新實踐都將幫助企業(yè)更好地塑造品牌，并提升營銷能力。

師資力量

備注信息