[上海2003-10-11]體育事件管理與營銷全球巡回演講

開課地點：	上海
授課時間：	2天
授課顧問：	李莎.代爾西博士
開課時間：	2003-10-11
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2005-06-06 14:03:00

　　

學(xué)習(xí)對象

有意投身體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、公司及個人· 企業(yè)的總裁，總經(jīng)理，市場，公關(guān)，廣告及品牌經(jīng)理· 體育俱樂部，體育設(shè)備提供商，奧林匹克贊助商· 體育營銷公司，體育事件管理咨詢顧問，各項體育經(jīng)紀(jì)人

課程目標(biāo)

·企業(yè)如何通過體育事件建立品牌形象 ·企業(yè)如何通過贊助奧林匹克等體育事件來獲得雙贏 ·企業(yè)如何通過F1，NBA，高爾夫，足球等體育賽事得到收益 ·如何運用國際模式對體育俱樂部進行經(jīng)營和管理 ·如何組織與推廣具有巨大市場價值的大型國際賽事和體育項目 ·如何對體育產(chǎn)業(yè)中的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，命名權(quán)，特許經(jīng)營權(quán)進行經(jīng)營，管理和行銷

課程內(nèi)容

課程介紹： 第一部分：全球體育事件產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景 對一流企業(yè)而言，4


億美元的體育產(chǎn)業(yè)市場是兵家必爭之地。對此缺乏深刻認(rèn)識的企業(yè)家將喪失千載難逢的市場機遇。全球職業(yè)體育市場的快速擴張，大型體育事件的全球化與商業(yè)化，體育理念與企業(yè)頂尖品牌的日益融合，體育產(chǎn)業(yè)與娛樂休閑產(chǎn)業(yè)的融合，跨國體育投資的多元化，代表著未來世界體育產(chǎn)業(yè)的趨勢。 第二部分：體育事件產(chǎn)業(yè)投資及企業(yè)國際化戰(zhàn)略 中國市場經(jīng)濟的連續(xù)穩(wěn)定高速發(fā)展，企業(yè)的規(guī)模和實力不斷地擴大，國際上的優(yōu)秀產(chǎn)品和資本向中國市場的轉(zhuǎn)移，體育日益成為企業(yè)必不可或缺的宣傳推廣載體之一，尤其是成為許多欲急速占領(lǐng)市場、擴大市場占有率和獲取消費者忠誠度的企業(yè)的致勝法寶。體育產(chǎn)業(yè)獨特的魅力和驚人的公眾效應(yīng)也贏得了眾多跨國企業(yè)的關(guān)注與投資。 將學(xué)習(xí)： ·如何管理與經(jīng)營體育產(chǎn)業(yè)中的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，冠名權(quán)，特許經(jīng)營權(quán)，及連鎖經(jīng)營權(quán) ·如何分析北京奧林匹克的產(chǎn)業(yè)價值及對不同產(chǎn)業(yè)的推動(如地產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)，服裝業(yè)，休閑業(yè)) ·如何與國際企業(yè)共同投資體育產(chǎn)業(yè)，共創(chuàng)盈利模式。 ·如何運用國際模式對體育俱樂部進行經(jīng)營和管理 第三部分：體育事件營銷與企業(yè)的國際品牌策略 頂尖品牌逐鹿全球，體育事件的影響力和潛在價值難以估量。如何結(jié)合體育事件以制定、分析與評估企業(yè)的全球市場營銷策略。 將學(xué)習(xí)： ·如何認(rèn)識與衡量體育事件對企業(yè)的經(jīng)濟影響力和貨幣價值 ·如何創(chuàng)造品牌綜合分析模式以整合體育事件市場并使回報率最大化 ·如何建立企業(yè)品牌和體育事件之間的互動 第四部分：體育事件管理與營銷全球經(jīng)典案例分析 世界五百強企業(yè)在體育事件營銷上每年投資數(shù)百億美元，從可口可樂到本田，從Adidas到NIKE，從柯達(dá)到VISA，世界頂尖品牌以體育事件來拓展它們的全球市場，并創(chuàng)造性地運用體育事件的巨大情感力量。 將學(xué)習(xí)的案例包括： ·姚明王國--如何與頂尖體育明星共創(chuàng)市場 ·奧運推動巨人--漢城奧運與體育事件如何造就世界品牌 ·足球贊助在中國--Adidas ·F-1與新興市場--全球化與體育時尚的融合 第五部分：擁抱全球體育事件良機 中國正在成為體育組織舉辦大型體育事件活動的熱點。對中國的城市，企業(yè)和體育組織有價值的是：體育事件的舉辦帶來了龐大的經(jīng)濟利益，如觀看比賽的觀眾帶動了地產(chǎn)，媒體，娛樂業(yè)，旅游業(yè)，航空業(yè)和酒店服務(wù)業(yè)等，也給城市帶來了創(chuàng)造力，影響力及世界范圍內(nèi)的知名度。所以城市和企業(yè)必須確定戰(zhàn)略，針對精選體育事件。他們還必須獲得一個對城市和體育組織雙贏的協(xié)議。 將學(xué)習(xí)： ·在決定一個城市/地點舉辦體育事件時，如何對已有資源進行檢驗和審核。 ·當(dāng)提交舉辦體育事件的申請時，弄清每一個步驟及所需要提供的資料信息。 ·意識到在申辦協(xié)議書中不同的合同條款，判斷風(fēng)險和收益。 第六部分：透視體育事件贊助方案 當(dāng)一個城市或體育組織贏得了一個體育事件的主辦權(quán)，他們必須知道如何投資及獲取利益。事實上大部分體育事件的收入都來自于公司贊助商及特許經(jīng)營商。 將學(xué)習(xí)： ·如何尋找和確定合適的贊助商及特許經(jīng)營商 ·如何創(chuàng)意，撰寫和制作一個大型體育贊助的方案 ·如何充分運用不同資源增加營收和減少費用支出 第七部分：精心構(gòu)筑體育事件的管理和營銷 舉辦一個體育事件活動需要大量的時間以及涉及到許多后勤方面的考慮，還包括公司的組織結(jié)構(gòu)，安全及門票銷售，現(xiàn)場管理，及運用新媒體進行推展宣傳。 將學(xué)習(xí)： ·明白組建組委會的各種方法 ·如何招聘，培訓(xùn)和獎勵自愿者 ·如何應(yīng)付事件管理中最常見的挑戰(zhàn) ·最有效的向公眾行銷體育事件的方法和技巧 第八部分：完善體育事件的評估體系 對體育事件的組織者和策劃者來說，從媒體報道，贊助商認(rèn)可，觀察家滿意和整體經(jīng)濟影響力的角度來評估事件是非常重要的。 將學(xué)習(xí)： ·如何組織完成對該事件經(jīng)濟影響力的學(xué)習(xí)及評估 ·體育事件后，贊助商報告中包含的要素和衡量這些效果的有效方法 第九部分：中國體育事件產(chǎn)業(yè)市場展望 中國舉辦奧運會，世博會，承辦NBA，F(xiàn)1高級方程式賽車，高爾夫精英賽，是中國日益全球化的象征。中國政府和企業(yè)必需對體育事件的影響力做出積極反應(yīng)并善加用之。而體育事件行業(yè)的領(lǐng)袖人物應(yīng)加強與國際的合作與交流，重塑中國企業(yè)的全球形象。 將學(xué)習(xí)： ·如何捕捉體育市場中促進城市與企業(yè)發(fā)展的機遇，包括新興行業(yè)的引進，旅游商業(yè)的增長，媒體報導(dǎo)，社區(qū)發(fā)展，基本設(shè)施建設(shè)，國際化合作 ·如何為北京，上海和中國致力于全球化的企業(yè)制定預(yù)先方案，使得它們在奧運，NBA，世界杯，F(xiàn)-1和眾多其他世界體育事件的回報率趨向最大 ·學(xué)習(xí)如何在中國的獨特市場衡量ROI和經(jīng)濟影響力。 報名或咨詢本活動請聯(lián)系： 電話-（
21）644
3491，（
21）644
3234 傳真-（
21）644
3
89，（
21)63854
91 電子郵箱–tony@chinaeventsolution.com，lancelot@chinaeventsolution.com 網(wǎng)址–www.chinaeventsolution.com， expotraining.efesco.com 底線突破-盛事的體育營銷使結(jié)果更精彩！

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