[北京2006-8-26]品牌塑造與形象策略專題培訓(xùn)

開課地點(diǎn)：	北京
授課時間：	1天
授課顧問：	梁老師
開課時間：	2006-8-26
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2006-08-02 14:32:13

　　

學(xué)習(xí)對象

企業(yè)內(nèi)相關(guān)企劃、廣告、宣傳、品牌、市場營銷、設(shè)計(jì)等工作人員

課程目標(biāo)

課程背景 品牌競爭時代的來臨，為更多的企業(yè)帶來新的機(jī)會與挑戰(zhàn)。品牌建設(shè)作為一個長期的、系統(tǒng)的工程，往往被企業(yè)以短期的市場行為在不斷的損害其價值。品牌的價值與好感是建立在一個鮮明的形象之上，而許多企業(yè)在塑造品牌的過程中往往前后不能有效銜接。在不同階段所表現(xiàn)的品牌形象只為達(dá)到短期的銷售目的而各自為營、互不關(guān)聯(lián)，在市場上造成品牌形象混亂，嚴(yán)重的浪費(fèi)了企業(yè)資源與財力。 如何改變這種現(xiàn)狀？作為品牌形象設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)師，如何理解品牌的核心概念并能完整地表現(xiàn)出來？作為品牌的管理者，品牌經(jīng)理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作為品牌的擁有者，企業(yè)如何在有限的資源下最大限度的提升品牌價值？相信您在本課程里能得到答案。 課程目標(biāo) 為企業(yè)在品牌塑造行為中，提供促進(jìn)品牌價值提升與積累、有效建立鮮明/規(guī)范的品牌形象及管理體系的方式與方法。

課程內(nèi)容

一、品牌形象策略 ·品牌形象策略的依據(jù)-依據(jù)市場策略-依據(jù)產(chǎn)品策略-依據(jù)品牌策略 ·品牌形象的時間策略 ·品牌形象策略的核心 ·品牌形象策略的表達(dá) ·品牌內(nèi)涵與文化的表達(dá) ·品牌形象感性與理性選擇 二、品牌定位（案例） ·產(chǎn)品定位 ·企業(yè)定位 ·品牌定位 三、品牌的表達(dá)（案例） ·品牌核心價值及概念的提煉 ·品牌形象的創(chuàng)意 四、品牌形象設(shè)計(jì)（案例） ·企業(yè)形象的設(shè)計(jì)展開 ·產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)展開 ·品牌形象的設(shè)計(jì)展開 ·設(shè)計(jì)的基本要素 ·設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍 五、品牌形象的傳播（案例） ·市場推廣行為中的應(yīng)用 ·企業(yè)管理及企業(yè)文化表現(xiàn)的應(yīng)用 ·不同階段的應(yīng)用 ·廣告/傳播的載體 六、品牌形象管理 ·品牌管理組織架構(gòu) ·品牌管理手冊 ·品牌形象應(yīng)用手冊 ·品牌資產(chǎn)及產(chǎn)權(quán)管理 七、品牌定位、形象策略、傳播策略交流探討

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