[北京2006-8-24]品牌傳播專題

開課地點(diǎn)：	北京
授課時(shí)間：	3天
授課顧問：	湯雪梅
開課時(shí)間：	2006-8-24
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	0
購買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2006-08-02 15:37:52

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

企業(yè)總經(jīng)理、副總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)/經(jīng)理及相關(guān)的管理人員

課程目標(biāo)

中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研業(yè)，從上個(gè)世紀(jì)8
年代中期起步，經(jīng)歷了9
年代中期爆炸式的發(fā)展后，在新世紀(jì)步入了平穩(wěn)且快速發(fā)展的成熟期，年平均增長(zhǎng)率達(dá)2
%。2

4年，市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)總營(yíng)業(yè)額超過4
億元人民幣。3see預(yù)測(cè)，市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)是今后十年最有發(fā)展前景的行業(yè)之一。 隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)化的發(fā)展，國(guó)內(nèi)企業(yè)的決策系統(tǒng)由現(xiàn)在的隨意性向科學(xué)性轉(zhuǎn)變已成為必然趨勢(shì)，具有市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)能力的調(diào)研人才日益受到企業(yè)的重視。市場(chǎng)調(diào)研分析師已成為企業(yè)市場(chǎng)部門、戰(zhàn)略規(guī)劃部門、決策咨詢部門的重要人員，而各類市場(chǎng)調(diào)研公司、廣告企劃公司、市場(chǎng)咨詢公司對(duì)市場(chǎng)調(diào)研分析師的需求也在見漲，招聘網(wǎng)站上與市場(chǎng)調(diào)研分析相關(guān)的職位也越來越多，高級(jí)市場(chǎng)調(diào)研分析師平均年薪超過6萬。

課程內(nèi)容

品牌認(rèn)知和品牌形象 上午
8:3
-12:

　 中國(guó)消費(fèi)者心目中的品牌形象 品牌形象是如何形成的 關(guān)于品牌的誤區(qū)、品牌與產(chǎn)品、廣告的關(guān)系 什么是好的品牌、如何測(cè)量品牌 下午13:3
-17:

　 如何成為好的品牌、如何進(jìn)行品牌建設(shè) 品牌調(diào)研的方法與模型 品牌研究案例 廣告效果測(cè)試主題大綱 上午
8:3
-12:

廣告效果測(cè)試概述　 為什么要做廣告效果測(cè)試　 市場(chǎng)研究如何為廣告服務(wù) 廣告測(cè)試的3W1H 廣告效果測(cè)試的分類　 針對(duì)廣告不同階段和對(duì)象范圍 廣告效果測(cè)試的主要方法 廣告事前測(cè)試方法　 廣告腳本、樣片測(cè)試研究技術(shù) 典型案例分享 重點(diǎn)廣告效果評(píng)估方法　 洞悉口口相傳的秘密——三角測(cè)試方法 廣告與消費(fèi)者情緒——廣告效果反應(yīng)測(cè)試 典型案例分享 下午13:3
-17:

廣告效果綜合評(píng)估　 廣告的事后檢測(cè)—綜合廣告效果研究 整合營(yíng)銷傳播效果與體系建立 典型案例分享 為什么有的廣告會(huì)無效 廣告與消費(fèi)者文化　 廣告與地域文化 廣告與傳播元素 媒介分析研究 課程大綱暫未確定

師資力量

備注信息