品牌4S戰(zhàn)略—打造優(yōu)勢品牌

開課地點(diǎn)：	成都
授課時(shí)間：	2012年6月29日
授課顧問：	路長全
開課時(shí)間：	2012-6-29
市場報(bào)價(jià)：	0
購買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-06-18 11:51:41

　　

學(xué)習(xí)對象

希望提升品牌營銷管理能力的職業(yè)人士，比如品牌經(jīng)理/主管、產(chǎn)品經(jīng)理/主管、市場經(jīng)理/主管、品類經(jīng)理/主管等相關(guān)管理者

課程目標(biāo)

陳述營銷本質(zhì)——將同樣產(chǎn)品賣出不同 描述營銷整合——提升營銷整體競爭力 運(yùn)用構(gòu)建品牌高度的方法 運(yùn)用構(gòu)建品牌角度的方法

課程內(nèi)容

【上午】 一、營銷本質(zhì)——將同樣產(chǎn)品賣出不同 1、智慧者首先抓本質(zhì) 2、營銷是切割之爭而非產(chǎn)品之爭 （1）案例：切割營銷 二、營銷整合——提升營銷整體競爭力 1、整合就是以差異化為主線，激活相關(guān)資源 2、變化中抓住不變的主線，不變中利用變化的力量 （1）整合案例：如何調(diào)動(dòng)各方面資源，聚焦資源指向統(tǒng)一方向——提升銷售 3、整合營銷 （1）切割整合——用什么差異切割市場？ （2）產(chǎn)品整合——規(guī)劃品牌型、利潤型、規(guī)模型產(chǎn)品 （3）形象整合——小產(chǎn)品大表達(dá)本土企業(yè)國際化表達(dá) （4）傳播整合——傳播目標(biāo)和傳播媒介聚焦 【下午】 （5）渠道整合——打通渠道的關(guān)鍵部位 （6）促銷整合——形成投入產(chǎn)出比合理的快速銷售 （7）隊(duì)伍整合——形成有效執(zhí)行力 （8）品牌整合——構(gòu)建營銷的根 三、構(gòu)建品牌高度——構(gòu)建企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢 1、品牌核心——在消費(fèi)者心中建立產(chǎn)品的價(jià)值燈塔 2、如何打造品牌的高度 3、如何在消費(fèi)者心中搶占、提升品牌位階 （1）案例：如何爭奪品牌高度，如何快速提升位階 四、品牌角度——構(gòu)建企業(yè)競爭優(yōu)勢 1、品牌建設(shè)可以從不同角度進(jìn)行營銷的差異化，這就是品牌的角度 2、品牌角度決定競爭格局，不同角度將有效切割市場，有效規(guī)避競爭 3、將缺點(diǎn)轉(zhuǎn)化為特點(diǎn)，將特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為賣點(diǎn) （1）案例：如何構(gòu)建品牌角度

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