品牌4S戰(zhàn)略—打造優(yōu)勢品牌

開課地點：	成都
授課時間：	2012年6月29日
授課顧問：	路長全
開課時間：	2012-6-29
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2012-06-18 14:16:51

　　

學習對象

希望提升品牌營銷管理能力的職業(yè)人士，比如品牌經(jīng)理/主管、產(chǎn)品經(jīng)理/主管、市場經(jīng)理/主管、品類經(jīng)理/主管等相關(guān)管理者

課程目標

陳述營銷本質(zhì)——將同樣產(chǎn)品賣出不同 描述營銷整合——提升營銷整體競爭力 運用構(gòu)建品牌高度的方法 運用構(gòu)建品牌角度的方法

課程內(nèi)容

【上午】 一、營銷本質(zhì)——將同樣產(chǎn)品賣出不同 1、智慧者首先抓本質(zhì) 2、營銷是切割之爭而非產(chǎn)品之爭 （1）案例：切割營銷 二、營銷整合——提升營銷整體競爭力 1、整合就是以差異化為主線，激活相關(guān)資源 2、變化中抓住不變的主線，不變中利用變化的力量 （1）整合案例：如何調(diào)動各方面資源，聚焦資源指向統(tǒng)一方向——提升銷售 3、整合營銷 （1）切割整合——用什么差異切割市場？ （2）產(chǎn)品整合——規(guī)劃品牌型、利潤型、規(guī)模型產(chǎn)品 （3）形象整合——小產(chǎn)品大表達本土企業(yè)國際化表達 （4）傳播整合——傳播目標和傳播媒介聚焦 【下午】 （5）渠道整合——打通渠道的關(guān)鍵部位 （6）促銷整合——形成投入產(chǎn)出比合理的快速銷售 （7）隊伍整合——形成有效執(zhí)行力 （8）品牌整合——構(gòu)建營銷的根 三、構(gòu)建品牌高度——構(gòu)建企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢 1、品牌核心——在消費者心中建立產(chǎn)品的價值燈塔 2、如何打造品牌的高度 3、如何在消費者心中搶占、提升品牌位階 （1）案例：如何爭奪品牌高度，如何快速提升位階 四、品牌角度——構(gòu)建企業(yè)競爭優(yōu)勢 1、品牌建設(shè)可以從不同角度進行營銷的差異化，這就是品牌的角度 2、品牌角度決定競爭格局，不同角度將有效切割市場，有效規(guī)避競爭 3、將缺點轉(zhuǎn)化為特點，將特點轉(zhuǎn)化為賣點 （1）案例：如何構(gòu)建品牌角度

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