低成本快營銷策略與方法

開課地點：	深圳
授課時間：	2012年7月20號
授課顧問：	陳毓慧
開課時間：	2012-7-20
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2012-06-25 11:25:52

　　

學(xué)習(xí)對象

營銷總監(jiān)、營銷經(jīng)理、市場經(jīng)理

課程目標

低成本快營銷策略與方法

課程內(nèi)容

第一章、理解低成本營銷策劃（案例分析、短片觀看、頭腦風(fēng)暴、示范指導(dǎo)及模擬演練） 一、破解低成本快營銷密碼 二、低成本快營銷四大法則三、低成本快營銷要過五關(guān)四、低成本快營銷方法集錦五、低成本借力發(fā)力方法六、市場調(diào)研分析技巧 七、借力營銷的核心價值八、網(wǎng)絡(luò)營銷的精髓透視 第二章、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與技巧（案例分析、短片觀看、頭腦風(fēng)暴、示范指導(dǎo)及模擬演練） 一、網(wǎng)絡(luò)營銷SWOT分析 二、如何建特色營銷型網(wǎng)站 三、如何利用百度各種工具進行營銷 四、如何利用QQ各種工具進行營銷 五、如何利于微博進行營銷 六、如何低成本發(fā)布廣告 七、如何與粉絲進行互動 八、網(wǎng)絡(luò)廣告 九、搜搜引擎營銷 十、博客/論壇營銷（口碑營銷） 十一、視頻營銷 十二、網(wǎng)絡(luò)危機公關(guān) 十三、利用平臺網(wǎng)站 十四、網(wǎng)上商店營銷 十五、病毒營銷 案例分析： “草根”奧巴馬如何通過網(wǎng)絡(luò)造勢成功獲得千萬選民的支持？ 碧螺春茶葉營銷策劃案例 埃克斯咖啡營銷策劃 “瑞麗女人”營銷策劃案例 凡客誠品營銷策劃案例 2
12春晚“宮女”營銷策劃案例 楊冪明星策劃案例 千島湖營銷策劃案例 第三章、事件營銷策劃與技巧（案例分析、短片觀看、頭腦風(fēng)暴、示范指導(dǎo)及模擬演練） 一、如何策劃事件 二、事件營銷特性 三、事件營銷的關(guān)鍵 四、事件營銷切入點 五、事件營銷戰(zhàn)術(shù)運用 事件營銷案例分析： 1、昆士蘭旅游局策劃案例 2、周慧敏復(fù)出策劃案例 3、王老吉營銷策劃案例 4、上海煙草營銷策劃案例 5、奧巴馬競選案例分析 第四章、資源整合，借力營銷策劃與技巧（案例分析、短片觀看、頭腦風(fēng)暴、示范指導(dǎo)及模擬演練） 一、借力是資源巧妙對接二、迷蹤拳快速出擊十招 三、借力操作內(nèi)參 借力操作戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù) 五、借力操作興風(fēng)作浪 六、興風(fēng)作浪六條妙計 低成本營銷策劃成功案例分析： 1、腦白金營銷策劃案例 2、碧桂園房地產(chǎn)策劃案例 3、強生危機公關(guān)策劃案例 4、超級女生營銷策劃案例 5、交通銀行營銷策劃案例 6、中國移動校園活動策劃案例 7、中國電信營銷策劃案例 8、左右沙發(fā)營銷策劃案例 第五章、體驗營銷策劃與技巧（案例分析、短片觀看、頭腦風(fēng)暴、示范指導(dǎo)及模擬演練） 一、參與體驗，滲入流程 二、“我看見我相信”的體驗營銷 三、追蹤到消費者的心理，挖掘其需要的體驗 四、營造符合顧客心理的最佳體驗 五、創(chuàng)造物超所值的感覺 六、創(chuàng)造免費體驗形成習(xí)慣 七、創(chuàng)造顧客試用的機會 體驗營銷成功案例分析： 1、36
免費體驗營銷 2、騰訊QQ體驗營銷成功案例 3、淘寶免費體驗營銷 4、飛信體驗營銷 5、七天低價體驗營銷 6、嶺南大舞臺體驗營銷 7、長隆歡樂世界體驗營銷 第六章、商業(yè)、社區(qū)、校園等促銷活動策劃與技巧（案例分析、短片觀看、頭腦風(fēng)暴、示范指導(dǎo)及模擬演練） 一、社區(qū)營銷12字真經(jīng) 二、虛調(diào)研、出實效 三、進駐社區(qū)做推廣 四、社區(qū)宣傳的26種機會 五、校園組織培訓(xùn)與組織團購 六、展廳接待與介紹產(chǎn)品 七、社區(qū)口碑營銷　 社區(qū)、校園營銷成功案例分析： 1、凡客誠品校園推廣案例 2、中國移動動感動帶校園推廣案例 3、招商銀行校園推廣案例 4、中國電信社區(qū)推廣案例 5、周大福商業(yè)促銷案例 6、“社區(qū)營銷”：讓T牌葡萄酒突破營銷困境 7、寧凈凈水機利用社區(qū)推廣提升12

萬元銷售額 8、吉利汽車清涼夏夜整合企劃案 9、聯(lián)合利華“芳草洗衣粉”低成本社區(qū)推廣切“蛋糕” 1
、 大家居品牌異業(yè)聯(lián)盟，帶來更多實惠 11、調(diào)研先行，兒童用品店小資金玩轉(zhuǎn)大社區(qū) 12、膠原壯骨S市社區(qū)推廣——用心調(diào)研才能準確出擊 13、A藥品企業(yè)社區(qū)營銷案例得失分析 14、蒙娜麗莎瓷磚鄭州社區(qū)推廣案例分析 第七章、渠道營銷策劃與技巧（案例分析、短片觀看、頭腦風(fēng)暴、示范指導(dǎo)及模擬演練） 一、渠道設(shè)計開發(fā)技巧 二、渠道設(shè)計16大原則 三、制約渠道6大因素 四、渠道甄選條件設(shè)定 五、渠道政策制定技巧 六、制定渠道政策的關(guān)鍵 七、渠道激勵技巧 八、渠道激勵的原則 九、激勵計劃的制定 十、渠道激勵的方法 渠道營銷成功案例分析： 1、統(tǒng)一 渠道營銷案例 2、可口可樂渠道營銷案例 3、蒙牛渠道營銷案例 第八章、加盟連鎖策劃與技巧（案例分析、短片觀看、頭腦風(fēng)暴、示范指導(dǎo)及模擬演練） 一、連鎖企業(yè)的招商之困 二、成功招商的關(guān)鍵因素 三、特許招商品牌塑造 四、成功招商三部曲 五、招商會召開技巧 六、品牌推廣與業(yè)務(wù)推廣高效結(jié)合 加盟連鎖策劃成功案例分析： 1、七匹狼招商案例分析 2、美麗小鋪招商案例分析 3、安華裝飾城招商案例分析 4、淘寶實體店招商案例分析 第九章、降低公司成本小營銷創(chuàng)意技巧（案例分析、短片觀看、頭腦風(fēng)暴、示范指導(dǎo)及模擬演練） 一、讓企業(yè)脫穎而出的創(chuàng)意營銷 二、獲得免費的“口頭”廣告宣傳創(chuàng)意營銷 三、鼓勵員工幫你做生意的創(chuàng)意營銷 四、讓客戶輕松購買創(chuàng)意營銷 五、巧妙且有力的宣傳資料創(chuàng)意營銷 六、日常廣告方案創(chuàng)意營銷 七、增加企業(yè)有可信度創(chuàng)意營銷 八、走出去尋找商機創(chuàng)意營銷 九、站在客戶的角度考慮創(chuàng)意營銷 十、海量推廣營銷創(chuàng)意營銷 重點知識回顧 Q 與A 學(xué)習(xí)總結(jié)與行動計劃 頒獎 、合影

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