水平營(yíng)銷：跳出盒子的思考
| 開(kāi)課地點(diǎn)： |
北京 |
| 授課時(shí)間： |
2012年7月5日 |
| 授課顧問(wèn)： |
芮新國(guó) |
| 開(kāi)課時(shí)間： |
2012-7-5 |
| 市場(chǎng)報(bào)價(jià)： |
0
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| 購(gòu)買價(jià)格： |
0 |
| 審核時(shí)間： |
我要報(bào)名2012-06-29 11:46:06 |
注：參加該培訓(xùn)課程，可聯(lián)系在線客服。
了解課程
學(xué)習(xí)對(duì)象
總經(jīng)理/副總經(jīng)理，營(yíng)銷總經(jīng)理/營(yíng)銷副總經(jīng)理
課程目標(biāo)
營(yíng)銷理念的全新突破�。�
爭(zhēng)奪客戶的制勝利器�。�！
營(yíng)銷創(chuàng)新的全新寶典�。。�！
● 目前現(xiàn)狀：
品牌數(shù)量劇增；
商標(biāo)數(shù)與專利數(shù)迅速上升；廣告飽和；
產(chǎn)品生命周期大大縮短；市場(chǎng)被極度細(xì)分；
縱向營(yíng)銷在許多行業(yè)的運(yùn)用已到極限，消費(fèi)者越來(lái)越難被打動(dòng)，營(yíng)銷創(chuàng)新陷入困境……
a. 風(fēng)靡全球的蘋果Ipad是如何橫空出世的？
b. 索尼（SONY）隨身聽(tīng)產(chǎn)品是如何構(gòu)思出來(lái)的？咖啡館究竟是如何誕生的？
c. 生產(chǎn)芭比娃娃的創(chuàng)意是怎么想出來(lái)的？
d. 網(wǎng)吧是怎么開(kāi)出來(lái)的？加油站里面開(kāi)便利店的主意是怎么得來(lái)的？
課程內(nèi)容
1．為什么需要水平營(yíng)銷？
1) 市場(chǎng)演變狀況
2) 競(jìng)爭(zhēng)加大下的創(chuàng)新挑戰(zhàn)
3) 傳統(tǒng)營(yíng)銷創(chuàng)新的困境
2．傳統(tǒng)營(yíng)銷創(chuàng)新技巧剖析
1) 縱向營(yíng)銷創(chuàng)新方法回顧
2) 縱向營(yíng)銷思維模式的優(yōu)劣勢(shì)
3．水平營(yíng)銷實(shí)施過(guò)程
1) 何謂是水平營(yíng)銷？
2) 水平營(yíng)銷模式講解
3) 水平營(yíng)銷創(chuàng)造性思維的三個(gè)基本步驟
4) 兩種營(yíng)銷模式之比較
4．水平營(yíng)銷步驟一：尋找焦點(diǎn)
1) 尋找焦點(diǎn)的市場(chǎng)維度
2) 運(yùn)用技巧選擇突破
3) “兩只眼睛”工具運(yùn)用
5．水平營(yíng)銷步驟二：橫向置換
1) 認(rèn)識(shí)水平思維的六大方法
2) 運(yùn)用“替代法”進(jìn)行橫向置換
3) 運(yùn)用“反轉(zhuǎn)-法”進(jìn)行橫向置換
4) 運(yùn)用“組合法”進(jìn)行橫向置換
5) 運(yùn)用“夸張法”進(jìn)行橫向置換
6) 運(yùn)用“去除法”進(jìn)行橫向置換
7) 運(yùn)用“換序法”進(jìn)行橫向置換
6．水平營(yíng)銷步驟三：建立聯(lián)結(jié)
1) 通過(guò)追蹤購(gòu)買過(guò)程實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新
2) 創(chuàng)新中的變消極為積極
3）反向創(chuàng)新技巧：制造可能，調(diào)整刺激
4）三種聯(lián)結(jié)技巧的實(shí)際運(yùn)用
7．水平營(yíng)銷與縱向營(yíng)銷的互補(bǔ)性
1) 兩種營(yíng)銷模式特性比較
2) 兩種營(yíng)銷模式的互補(bǔ)性
8．水平營(yíng)銷的實(shí)施與管理
1) 創(chuàng)新型企業(yè)的3個(gè)體系
2) 水平營(yíng)銷的管理
9．水平營(yíng)銷的全程操作與總結(jié)
師資力量
備注信息
