玩轉(zhuǎn)Ｅ時代-新媒體&新營銷

開課地點(diǎn)：	北京
授課時間：	2012-11-29
授課顧問：	于立娟
開課時間：	2012-11-29
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2012-07-06 17:32:52

　　

學(xué)習(xí)對象

企業(yè)公關(guān)部、品牌推廣部、公共事務(wù)部、宣傳部、傳訊部、辦公室……

課程目標(biāo)

請同我們一起聆聽大師解構(gòu)新營銷，一起探究新媒體時代的營銷之道！ 在互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透、社會化媒體的急劇發(fā)酵的今天，微博改變了我們接觸信息、參與信息的方式。從而，我們發(fā)現(xiàn)，在微博世界里，產(chǎn)品變了、資訊變了、體驗(yàn)方式變了、消費(fèi)模式變了…………企業(yè)不得不重新考量原有的營銷鏈條、營銷組合以及營銷效果。 究竟在全民網(wǎng)絡(luò)行為背景下，營銷該怎么做？如何讓新營銷方式更精準(zhǔn)，更高效？如何在idea無窮盡的線上做到創(chuàng)意突圍？社會化媒體盛行對企業(yè)而言是福是禍？什么樣的企業(yè)適合開展微博營銷？…… 在這里，您將找尋到答案！ 在這里，您將了解到互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體和營銷環(huán)境全景變化！ 在這里，將同您深度剖析新營銷工具和應(yīng)用案例，探討新營銷模式的成敗之因，在成功實(shí)踐中提煉點(diǎn)睛之筆！ 在這里，將帶您全程體驗(yàn)整合網(wǎng)絡(luò)傳播方案誕生的過程，在模擬訓(xùn)練中教您如何進(jìn)行新媒體的創(chuàng)意和應(yīng)用，把握其中的技巧！ 從論壇灌水，到sns偷菜，再到當(dāng)今微博的火熱，網(wǎng)絡(luò)的力量已經(jīng)不僅僅在網(wǎng)上, 網(wǎng)絡(luò)的影響已經(jīng)超乎人們的想象，愛它也罷，恨它也好，我們都必接愛一個事實(shí)：新時代來臨了！ 課程收益： 您將了解到互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體和營銷環(huán)境全景變化，在模擬訓(xùn)練中教您如何進(jìn)行新媒體的創(chuàng)意和應(yīng)用，把握其中的技巧！對您的日常工作產(chǎn)生啟發(fā)，更有效的進(jìn)行新媒體的應(yīng)用及傳播。

課程內(nèi)容

一、營銷篇: 越濕越營銷（社會化媒體環(huán)境下的微傳播） 1，中國互聯(lián)網(wǎng)和社會化媒體 中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模 熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 社區(qū)和sns概念討論 社會化媒體的未來走勢 下一個互聯(lián)網(wǎng)明星是誰？ 2，越濕越營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢 新媒體與媒體的新機(jī)會 千人成本vs單人成本 社區(qū)平臺基本商業(yè)模式分析 將社區(qū)影響力轉(zhuǎn)化為廣告主價值 b-c-c傳播模型 傳染力和爆發(fā)力 濕環(huán)境帶來濕營銷 3,濕營銷技巧 利用內(nèi)容&利用行為 用戶參與傳播 群體的傳播特征 社區(qū)人群的“二八”原則 大整合傳播策略 門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動 搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動 傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動 案例解剖：如何構(gòu)建社區(qū)生態(tài) 4，進(jìn)入營銷3.
時代 什么是傳播3.
時代？ 社會化媒體時代營銷的三大秘訣 傳播3.
時代模型 傳播3.
案例：蘋果 二、新媒體篇: （新媒體的創(chuàng)意與策劃） 不能說的秘密 新媒體是什么？ 新媒體的表現(xiàn)形式 容易混淆的問題： 1、新媒體=互聯(lián)網(wǎng) 2、新媒體=病毒營銷 3、新媒體=web2.
4、新媒體=微博 新媒體的核心¬ ——新媒體的四大境界 1)浮云 2)你懂的 3)這貨不是…… 4)給力 新媒體創(chuàng)意法則——三字經(jīng) 術(shù)、心、法 實(shí)戰(zhàn)練習(xí) 新媒體的傳播利器(微博的創(chuàng)新應(yīng)用) 新聚合、新探索，企業(yè)微博管理及營銷的務(wù)實(shí)探討 1、什么是微薄，微博能干什么？ 微博：3a特性+solomo 特色：轉(zhuǎn)評批閱+圍觀 微博：大功率流量吸水機(jī) 微博：迅速成為主流輿論場 微博：正在轉(zhuǎn)移的營銷重心 “企業(yè)微博群”正在形成 2、微博的新布局 結(jié)合lbs應(yīng)用，迅速實(shí)現(xiàn)本地購買 從媒介平臺到電商平臺 3、當(dāng)前企業(yè)微博存在的問題 問題核心——微博的3個社會化要素 （信息、用戶、關(guān)系） 企業(yè)微博的身份定位 企業(yè)微博關(guān)系資源組織 企業(yè)微博的信息制造水平 企業(yè)微博的日常關(guān)懷與抱怨回應(yīng) 社會化媒體 微博的原型和歷史 五大經(jīng)典tps事件 社交屬性是未來產(chǎn)品的基礎(chǔ)支撐 微博六大創(chuàng)意基因 社會化媒體帶給我們的變化 傳播周期、媒體消費(fèi)、營銷方式 微博營銷的五大步驟 定位裝修發(fā)布推廣活動

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