打造企業(yè)營銷原子彈

開課地點：	石家莊
授課時間：	2012年8月25日
授課顧問：	張德偉
開課時間：	2012-8-25
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2012-07-24 16:28:55

　　

學(xué)習(xí)對象

企業(yè)中高層

課程目標(biāo)

本課程以營銷實踐中的現(xiàn)實問題為依據(jù)，結(jié)合講師多年實戰(zhàn)營銷案例，幫助學(xué)員分析和破解品牌引起的復(fù)雜現(xiàn)象和背后思考，而且揭示品牌運作過程中各環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)之處。本課程結(jié)構(gòu)應(yīng)遵循開發(fā)、管理和維護品牌的順序。通過運用不同的理論框架，為學(xué)員對每個問題都進行深入分析，以解決與品牌執(zhí)行官、品牌經(jīng)理或產(chǎn)品主管的工作密切相關(guān)的問題，進一步提升品牌營銷體系戰(zhàn)略思維高度和界定清晰品牌目標(biāo)，大幅度加強企業(yè)營銷管理人員的品牌管理能力和整體品牌營銷水平。

課程內(nèi)容

1、品牌認(rèn)知——品牌到底是什么？當(dāng)前上百個關(guān)于品牌流行定義大剖析。 2、品牌營銷戰(zhàn)略——品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略、管理戰(zhàn)略差異分析與研究。  3、品牌定位與形象設(shè)計——如何讓你的品牌在消費者心智階梯中形成“第一效應(yīng)”，如何樹立獨特的差異化形象和市場營銷識別系統(tǒng)？找到適合你的品牌“臉”、“手”和“腦”。  4、品牌維系與更新——如何維護品牌系統(tǒng)？如何讓品牌長期“保鮮”？老品牌如何煥發(fā)新活力？ 5、品牌組合與管理——品牌運作模式的甄選，品牌管理系統(tǒng)如何建立？ 6、品牌營銷創(chuàng)意思考方法——如何運用多種營銷工具塑造品牌？品牌營銷創(chuàng)意的思考八大路徑分析，如何讓你的品牌創(chuàng)意落地生根？ 7、如何運用低成本營銷突圍策略——如何“一分錢”做品牌？如何降低品牌營銷的成本？如何提高品牌運作的效率？ 8、如何建立品牌壁壘——如何建立品牌自身的“防火墻”？如何攻擊對手的品牌“軟類”？如何修煉自己品牌的“鐵布衫”？ 9、如何進行品牌有效進攻戰(zhàn)略研究——如何對主要對手進行品牌的進攻戰(zhàn)、防御戰(zhàn)、側(cè)翼戰(zhàn)？如何在二、三級市場開展品牌的“游擊戰(zhàn)”？ 1
、品牌資產(chǎn)高效管理秘訣——品牌價值如何評估？品牌如何進行增值管理？中國的品牌管理如何進行？ 11、如何制造品牌營銷策劃原子彈——農(nóng)夫山泉案例剖析（其他經(jīng)典案例分享） 　養(yǎng)生堂如何在1993年靠策劃3

萬起家，如今成為食品飲料行業(yè)十強之一，如何建立品類？如何巧妙設(shè)計“新聞事件”？如何精準(zhǔn)進行品牌定位與傳播？

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