未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，品牌亮劍-將品牌簡(jiǎn)單化

開課地點(diǎn)：	北京
授課時(shí)間：	2天
授課顧問(wèn)：	張海良
開課時(shí)間：	2012-8-30
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	0
購(gòu)買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-07-31 16:25:21

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

企業(yè)（集團(tuán)）總裁、副總裁、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、分公司經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理等企業(yè)高層，其他有意于進(jìn)入市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的社會(huì)各界精英人士。

課程目標(biāo)

未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，品牌亮劍-將品牌簡(jiǎn)單化

課程內(nèi)容

簡(jiǎn)單做品牌第一部：36
°解讀品牌精髓
品牌代表信任，代表效益，代表企業(yè)未來(lái)發(fā)展!不識(shí)品牌精髓，難拔市場(chǎng)頭籌！
品牌基本作用：有效區(qū)別
品牌根本作用：為企業(yè)創(chuàng)造最大利益（經(jīng)濟(jì)的和社會(huì)的）
品牌市場(chǎng)作用：保護(hù)顧客的消費(fèi)質(zhì)量
品牌經(jīng)營(yíng)作用：提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
品牌營(yíng)銷作用：可持續(xù)提升銷量和銷售質(zhì)量
品牌資本作用：提升無(wú)形資產(chǎn)和在此基礎(chǔ)上的資本運(yùn)營(yíng)便利性
品牌價(jià)值作用：改善企業(yè)的生存與發(fā)展環(huán)境
品牌形象作用：把消費(fèi)者群體等級(jí)化
品牌文化作用：全球市場(chǎng)共鳴
品牌精神作用：讓我們的消費(fèi)者生活充滿樂(lè)趣和意義
簡(jiǎn)單做品牌第二部：走出品牌四大誤區(qū)
旁觀者清，當(dāng)局者迷！企業(yè)審視自身品牌建設(shè)是否沉溺在品牌誤區(qū)中而難以實(shí)現(xiàn)瓶頸突破？
認(rèn)為品牌是抽象的、深?yuàn)W的、概念化的、復(fù)雜的
認(rèn)為品牌需要很長(zhǎng)的時(shí)間
認(rèn)為做品牌需要花很多的錢，是大企業(yè)才能做的
認(rèn)為做品牌是企業(yè)行為，是老板才考慮的事，其他無(wú)所謂
簡(jiǎn)單做品牌第三部：五加一之品牌簡(jiǎn)單法則
中小企業(yè)可以得心應(yīng)手操作的有效品牌法則！
一個(gè)中心
兩個(gè)基本點(diǎn)
三大紀(jì)律
四項(xiàng)注意
五個(gè)區(qū)別
一個(gè)中心　　　　　　　　　
以核心價(jià)值為中心
用核心價(jià)值統(tǒng)帥一切（產(chǎn)品、營(yíng)銷、傳播）
品牌核心價(jià)值------品牌承諾顧客并被顧客認(rèn)知的功能性、情感性、自我性的統(tǒng)一。是企業(yè)之根之魂之憲法之主義。
他山之石：
嫩江政府---以豆興城
海爾---真誠(chéng)到永遠(yuǎn)
沃爾沃---安全
大平---品質(zhì)為大、平淡是真
黃山香煙---美的經(jīng)營(yíng)法
真心食品---真字經(jīng)
深圳航空---感動(dòng)
富紳----張 馳有度
兩個(gè)基本點(diǎn)
基本點(diǎn)之一：品牌基礎(chǔ)建設(shè)
1）理念是靈魂
理念領(lǐng)先------統(tǒng)一品牌價(jià)值
2）行為規(guī)范是基礎(chǔ)
行為規(guī)范------夯實(shí)品牌基礎(chǔ)
3）視覺(jué)形象是展現(xiàn)
突出形象------張揚(yáng)品牌文化
4）產(chǎn)品滿意是宗旨
產(chǎn)品滿意------演繹品牌風(fēng)景
基本點(diǎn)之二：品牌推廣
1）36
度+24小時(shí)(以顧客為中心)
2）快速營(yíng)銷
3）公關(guān)與傳播
三大紀(jì)律
三大紀(jì)律之一：做到品牌保護(hù)——品牌保護(hù)
1）商標(biāo)注冊(cè)
2）專利申請(qǐng)
3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
三大紀(jì)律之二：做到品牌管理——品牌管理
1）首席品牌官或品牌管理人制
2）制定品牌國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略、品牌管理策略、實(shí)施方案并監(jiān)督、修正
3）對(duì)市場(chǎng)、銷售、公關(guān)、行政、財(cái)務(wù)、后勤、決策等進(jìn)行管理
三大紀(jì)律之三：做到品牌生命化——品牌生命化
1）人性化表現(xiàn)---給品牌賦　予人性化內(nèi)涵
2）要用生命的眼光---看待、呵護(hù)、灌溉
四項(xiàng)注意
四項(xiàng)注意之一：品牌---個(gè)性張揚(yáng)與差異
品牌——個(gè)性張揚(yáng)
1）霸王花物業(yè)------藍(lán)色硅谷
2）每人配個(gè)笑秘------交通銀行
3）營(yíng)銷人的家------京皖賓館
4）我是您的技術(shù)員------河北恒盛
5）施肥專家來(lái)了------文勝肥業(yè)
6）水路到家------夢(mèng)回唐朝
7）大連女騎警------大連　　　　　　　　
品牌---差異化
1）我們的顧客到底能記住什么？
2）盡量少用“我也是”
3）第一勝過(guò)更好
四項(xiàng)注意之二：品牌---品牌延伸有度與兼容
品牌——品牌延伸有度
1）娃哈哈---服裝
2）日化公司---水產(chǎn)業(yè)
3）偉哥啤酒
品牌——品牌兼容
1）產(chǎn)品線、戰(zhàn)略發(fā)展
四項(xiàng)注意之三：品牌---分品牌策略有原則
1）寶潔---飄柔、舒膚佳
四項(xiàng)注意之四：品牌---切合實(shí)際
1）蓄水工程---慢慢來(lái)
2）力所能及---不要想當(dāng)然、好高騖遠(yuǎn)
3）點(diǎn)準(zhǔn)顧客穴道（京城之戰(zhàn)）
4）可深挖洞、廣積糧、緩稱王
五個(gè)區(qū)別
五個(gè)區(qū)別之一：與名牌的區(qū)別
品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高層次�！�大衛(wèi)?奧格威
五個(gè)區(qū)別之二：與銷量的區(qū)別
“隨便哪個(gè)傻瓜都能達(dá)成一筆交易，但創(chuàng)造一個(gè)品牌卻需要天才，信仰和毅力”--大衛(wèi).奧格威
五個(gè)區(qū)別之三：與廣告的區(qū)別
“真正的挑戰(zhàn)不在于制作一則廣告，而在于讓媒體討論你的品牌”--菲利普.科特勒
五個(gè)區(qū)別之四：與商標(biāo)的區(qū)別
商標(biāo)是一種簡(jiǎn)單有形識(shí)別，而品牌則是孕育著商業(yè)文化的無(wú)形動(dòng)態(tài)發(fā)展！
五個(gè)區(qū)別之五：與產(chǎn)品的區(qū)別

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