網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營銷實現(xiàn)戰(zhàn)略突圍

開課地點：	北京
授課時間：	2013年04月13-14日
授課顧問：	劉杰克
開課時間：	2013-4-13
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2012-08-03 12:23:51

　　

學(xué)習(xí)對象

企業(yè)董事長，總裁，總經(jīng)理，副總經(jīng)理，部門經(jīng)理及其他中高層管理者；營銷相關(guān)人員，營銷總監(jiān)、營銷負(fù)責(zé)人和網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)人員；品牌相關(guān)人員，首席品牌官、品牌總監(jiān)、品牌經(jīng)理等；市場相關(guān)人員，市場總監(jiān)、市場經(jīng)理等；銷售相關(guān)人員，銷售總監(jiān)、招商經(jīng)理等；渴望成為一名成功企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、營銷家和品牌運營專家的學(xué)員

課程目標(biāo)

本課程由著名營銷實戰(zhàn)專家劉杰克老師原創(chuàng)，通過理論與實戰(zhàn)案例相結(jié)合的方式，幫助學(xué)員掌握核心網(wǎng)絡(luò)營銷策略及關(guān)鍵運作要點，通過網(wǎng)絡(luò)營銷手段低成本制勝市場，實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍，構(gòu)筑數(shù)字時代的企業(yè)核心競爭能力。本班學(xué)員自動成為和君營銷總裁俱樂部成員、進入和君營銷總裁數(shù)據(jù)庫，可優(yōu)先免費參加和君舉辦的各類專題、論壇，可優(yōu)先獲得和君商學(xué)院的人才推薦。在適合投資的同等條件下，和君資本優(yōu)先投資入股學(xué)員企業(yè)，解決學(xué)員企業(yè)的資金需求，在股權(quán)層面上把和君與學(xué)員企業(yè)綁定一起，共擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險，助推學(xué)員企業(yè)快速上市。

課程內(nèi)容

課前談
1，講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟與市場熱點話題
2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動
第一部分：求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么？
1，價格戰(zhàn)——前世VS今生？
2，廣告戰(zhàn)——捷達(dá)換奧迪VS奧迪換捷達(dá)？
3，渠道戰(zhàn)——要天下VS要命？
4，促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐？
5，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造最佳數(shù)字平臺？
6，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八大網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第二部分：企業(yè)如何突圍的戰(zhàn)略思索
1，互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇與挑戰(zhàn)？——如何迎接挑戰(zhàn)，抓住機遇！
2，互聯(lián)網(wǎng)時代下的企業(yè)競爭核心？——如何抓住關(guān)鍵點！
3，互聯(lián)網(wǎng)時代下的贏利模式？——企業(yè)應(yīng)如何贏利！
4，互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品組合？——企業(yè)如何善用產(chǎn)品組合制勝市場！
5，互聯(lián)網(wǎng)時代的協(xié)同競爭？——如何協(xié)同走向共同強大之路！
6，互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)定位？——企業(yè)如何讓自己居于理想的競爭位置！
第三部分：沙場亮劍——八大網(wǎng)絡(luò)營銷策略
一、如何巧借事件營銷打造品牌
1，事件營銷定義——創(chuàng)意為魂！
2，事件營銷溯源——天下有“免費”的午餐嗎？
3，事件營銷本質(zhì)——策劃VS新聞規(guī)律？
4，事件營銷特性——收益與風(fēng)險并存VS如何趨利避害？
5，事件營銷成功四要素——金子才會發(fā)光！
6，事件營銷切入點——公益VS危機？
7，事件營銷類型——借勢VS造勢？
8，事件營銷案例——女博士代言橄欖油案例全景解析！
二、如何借微博營銷以“微”力改變市場地位
1，什么是微博與微博營銷？——多米諾的啟示！
2，微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者！
3，微博及微博營銷的特點？——免費的光速傳播！
4，微博營銷的核心運作要點？——微博營銷降龍十八式！
5，微博營銷的常用工具？——工欲善其事，必先利其器！
6，如何打造企業(yè)微博專屬形象？——獨特個性的傳播力！
7，如何打造企業(yè)微博群？——眾人拾柴火焰高！
8，如何精耕微博內(nèi)容？——語不驚人死不休！
9，如何借勢熱點事件？——站在巨人肩上才能更高！
1
，如何構(gòu)建微博營銷團隊？——團隊化的年代！
三、如何借博客營銷以“小”博“大”
1，什么是博客與博客營銷？——網(wǎng)絡(luò)日記變身營銷利器！
2，博客的前世VS今生VS趨勢——德拉吉報道VS911事件！
3，博客的本質(zhì)與獨特優(yōu)勢？——話語權(quán)的把控！
4，博客營銷的核心運作要點？——博客營銷的五大秘籍！
5，博客營銷案例全景解析？——牛奶與沙發(fā)之戰(zhàn)！
四、如何借搜索營銷精準(zhǔn)傳播以低投入高產(chǎn)出
1，搜索引擎的前世今生？——發(fā)展與趨勢！
2，中國的的搜索引擎的變遷、格局與走向？——如何與王者協(xié)同！
3，如何建設(shè)營銷型網(wǎng)站？——與搜索引擎談戀愛！
4，SEO的定義與相關(guān)知識？——抓住核心運作要點！
5，SEO的關(guān)鍵工作流程？——做好SEO的六脈神劍！
6，SEO全景案例解析！——旅游訂房網(wǎng)站如何搶占排名獲取流量！
7，什么是SEM？——新的趨向！
8，什么是SEM的核心運作要點？——八招玩轉(zhuǎn)SEM!
SEM全景案例解析！——電商網(wǎng)站如何后來居上！
五、如何借視頻營銷“竄紅”市場
1，視頻營銷的起源、定義與特點？——互動的富媒體！
2，如何運用UGC進行高效營銷？——全民娛樂的年代！
3，如何運用病毒式營銷策略？——有病毒視頻才長腿！
4，如何運用微電影進行品牌傳播？——精準(zhǔn)定位視頻賣點！
5，如何運用視鏈策略？——不但做品牌，也做銷售！
6，視頻營銷全景案例解析？——T視頻的故事！
六、APP營銷，小乾坤里有大世界
1，什么是APP營銷？——APP營銷的本質(zhì)！
2，如何在APP中植入廣告？——可以與搜索相抗衡的新武器！
3，如何將官網(wǎng)裝入APP？——讓客戶愛上企業(yè)！
4，如何利用APP與消費者互動？——參與的力量！
5，如何運用APP打造電商平臺？——新技術(shù)的運用！
七、如何借潤物細(xì)無聲之口碑營銷改變一切
1，什么是三度促銷法？——口碑營銷為臨門一腳！
2，什么是口碑營銷？——口碑營銷的獨特優(yōu)勢！
3，如何選擇傳播人群？——擒賊先擒王！
4，如何創(chuàng)造傳播內(nèi)容？——理由的重要性！
5，如何引導(dǎo)和監(jiān)控效果？——熱度是這樣煉成的！
八、如何用SNS營銷編織品牌支持體系
1，什么是SNS與SNS營銷？——關(guān)系制勝！
2，SNS的前世今生與趨勢？——移動制勝！
3，如何用SNS投放硬廣告？——精準(zhǔn)制勝！
4，如何用SNS植入軟廣告？——巧妙制勝！
5，如何利用SNS自動傳播？——分享制勝！
6，如何利用SNS打造品牌平臺？——融合制勝！
九、其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式與應(yīng)用
1，IM營銷
2，社區(qū)營銷
3，郵件營銷
。。。。。。
第四部分：結(jié)束語與思考
1，網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系——對立VS協(xié)同？
2，網(wǎng)絡(luò)營銷的時機——何處著手VS何時開始？
3，網(wǎng)絡(luò)營銷成功的本質(zhì)與核心？
實戰(zhàn)演練：現(xiàn)場指導(dǎo)學(xué)員編寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書
學(xué)員結(jié)業(yè)：頒發(fā)結(jié)業(yè)證書及畢業(yè)合影
備注：
實際教學(xué)內(nèi)容可能會根據(jù)需要稍做調(diào)整，具體以課前發(fā)布的講義為準(zhǔn)。
為了更好的教學(xué)效果，建議學(xué)員攜帶筆記本和3G無線上網(wǎng)卡（教學(xué)地點提供無線網(wǎng)，但多人同時使用，網(wǎng)速可能偏慢）。

師資力量

備注信息