網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)——中小型企業(yè)如何借網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍

開課地點(diǎn)：	北京
授課時(shí)間：	2013年01月12-13日
授課顧問(wèn)：	劉杰克
開課時(shí)間：	2013-1-12
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	0
購(gòu)買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-08-03 12:23:52

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

企業(yè)董事長(zhǎng)，總裁，總經(jīng)理，副總經(jīng)理，部門經(jīng)理及其他中高層管理者；營(yíng)銷相關(guān)人員，營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷負(fù)責(zé)人和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)人員；品牌相關(guān)人員，首席品牌官、品牌總監(jiān)、品牌經(jīng)理等；市場(chǎng)相關(guān)人員，市場(chǎng)總監(jiān)、市場(chǎng)經(jīng)理等；銷售相關(guān)人員，銷售總監(jiān)、招商經(jīng)理等；渴望成為一名成功企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、營(yíng)銷家和品牌運(yùn)營(yíng)專家的學(xué)員

課程目標(biāo)

本課程由著名營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家劉杰克老師原創(chuàng)，通過(guò)理論與實(shí)戰(zhàn)案例相結(jié)合的方式，幫助學(xué)員掌握核心網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略及關(guān)鍵運(yùn)作要點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段低成本制勝市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍，構(gòu)筑數(shù)字時(shí)代的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。本班學(xué)員自動(dòng)成為和君營(yíng)銷總裁俱樂(lè)部成員、進(jìn)入和君營(yíng)銷總裁數(shù)據(jù)庫(kù)，可優(yōu)先免費(fèi)參加和君舉辦的各類專題、論壇，可優(yōu)先獲得和君商學(xué)院的人才推薦。在適合投資的同等條件下，和君資本優(yōu)先投資入股學(xué)員企業(yè)，解決學(xué)員企業(yè)的資金需求，在股權(quán)層面上把和君與學(xué)員企業(yè)綁定一起，共擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，助推學(xué)員企業(yè)快速上市。

課程內(nèi)容

課前談
1，講故事說(shuō)營(yíng)銷——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)熱點(diǎn)話題
2，百戰(zhàn)歸來(lái)再讀書——學(xué)員討論與互動(dòng)
第一部分：求生存求發(fā)展——市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在拼什么？
1，價(jià)格戰(zhàn)——前世VS今生？
2，廣告戰(zhàn)——捷達(dá)換奧迪VS奧迪換捷達(dá)？
3，渠道戰(zhàn)——要天下VS要命？
4，促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐？
5，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)新貴百度打造最佳數(shù)字平臺(tái)？
6，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第二部分：企業(yè)如何突圍的戰(zhàn)略思索
1，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？——如何迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇！
2，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心？——如何抓住關(guān)鍵點(diǎn)！
3，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的贏利模式？——企業(yè)應(yīng)如何贏利！
4，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品組合？——企業(yè)如何善用產(chǎn)品組合制勝市場(chǎng)！
5，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)？——如何協(xié)同走向共同強(qiáng)大之路！
6，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)定位？——企業(yè)如何讓自己居于理想的競(jìng)爭(zhēng)位置！
第三部分：沙場(chǎng)亮劍——八大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
一、如何巧借事件營(yíng)銷打造品牌
1，事件營(yíng)銷定義——?jiǎng)?chuàng)意為魂！
2，事件營(yíng)銷溯源——天下有“免費(fèi)”的午餐嗎？
3，事件營(yíng)銷本質(zhì)——策劃VS新聞規(guī)律？
4，事件營(yíng)銷特性——收益與風(fēng)險(xiǎn)并存VS如何趨利避害？
5，事件營(yíng)銷成功四要素——金子才會(huì)發(fā)光！
6，事件營(yíng)銷切入點(diǎn)——公益VS危機(jī)？
7，事件營(yíng)銷類型——借勢(shì)VS造勢(shì)？
8，事件營(yíng)銷案例——女博士代言橄欖油案例全景解析！
二、如何借微博營(yíng)銷以“微”力改變市場(chǎng)地位
1，什么是微博與微博營(yíng)銷？——多米諾的啟示！
2，微博的前世VS今生VS趨勢(shì)——從鶯聲初啼到新的王者！
3，微博及微博營(yíng)銷的特點(diǎn)？——免費(fèi)的光速傳播！
4，微博營(yíng)銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)？——微博營(yíng)銷降龍十八式！
5，微博營(yíng)銷的常用工具？——工欲善其事，必先利其器！
6，如何打造企業(yè)微博專屬形象？——獨(dú)特個(gè)性的傳播力！
7，如何打造企業(yè)微博群？——眾人拾柴火焰高！
8，如何精耕微博內(nèi)容？——語(yǔ)不驚人死不休！
9，如何借勢(shì)熱點(diǎn)事件？——站在巨人肩上才能更高！
1
，如何構(gòu)建微博營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)？——團(tuán)隊(duì)化的年代！
三、如何借博客營(yíng)銷以“小”博“大”
1，什么是博客與博客營(yíng)銷？——網(wǎng)絡(luò)日記變身營(yíng)銷利器！
2，博客的前世VS今生VS趨勢(shì)——德拉吉報(bào)道VS911事件！
3，博客的本質(zhì)與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)？——話語(yǔ)權(quán)的把控！
4，博客營(yíng)銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)？——博客營(yíng)銷的五大秘籍！
5，博客營(yíng)銷案例全景解析？——牛奶與沙發(fā)之戰(zhàn)！
四、如何借搜索營(yíng)銷精準(zhǔn)傳播以低投入高產(chǎn)出
1，搜索引擎的前世今生？——發(fā)展與趨勢(shì)！
2，中國(guó)的的搜索引擎的變遷、格局與走向？——如何與王者協(xié)同！
3，如何建設(shè)營(yíng)銷型網(wǎng)站？——與搜索引擎談戀愛(ài)！
4，SEO的定義與相關(guān)知識(shí)？——抓住核心運(yùn)作要點(diǎn)！
5，SEO的關(guān)鍵工作流程？——做好SEO的六脈神劍！
6，SEO全景案例解析！——旅游訂房網(wǎng)站如何搶占排名獲取流量！
7，什么是SEM？——新的趨向！
8，什么是SEM的核心運(yùn)作要點(diǎn)？——八招玩轉(zhuǎn)SEM!
SEM全景案例解析！——電商網(wǎng)站如何后來(lái)居上！
五、如何借視頻營(yíng)銷“竄紅”市場(chǎng)
1，視頻營(yíng)銷的起源、定義與特點(diǎn)？——互動(dòng)的富媒體！
2，如何運(yùn)用UGC進(jìn)行高效營(yíng)銷？——全民娛樂(lè)的年代！
3，如何運(yùn)用病毒式營(yíng)銷策略？——有病毒視頻才長(zhǎng)腿！
4，如何運(yùn)用微電影進(jìn)行品牌傳播？——精準(zhǔn)定位視頻賣點(diǎn)！
5，如何運(yùn)用視鏈策略？——不但做品牌，也做銷售！
6，視頻營(yíng)銷全景案例解析？——T視頻的故事！
六、APP營(yíng)銷，小乾坤里有大世界
1，什么是APP營(yíng)銷？——APP營(yíng)銷的本質(zhì)！
2，如何在APP中植入廣告？——可以與搜索相抗衡的新武器！
3，如何將官網(wǎng)裝入APP？——讓客戶愛(ài)上企業(yè)！
4，如何利用APP與消費(fèi)者互動(dòng)？——參與的力量！
5，如何運(yùn)用APP打造電商平臺(tái)？——新技術(shù)的運(yùn)用！
七、如何借潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲之口碑營(yíng)銷改變一切
1，什么是三度促銷法？——口碑營(yíng)銷為臨門一腳！
2，什么是口碑營(yíng)銷？——口碑營(yíng)銷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)！
3，如何選擇傳播人群？——擒賊先擒王！
4，如何創(chuàng)造傳播內(nèi)容？——理由的重要性！
5，如何引導(dǎo)和監(jiān)控效果？——熱度是這樣煉成的！
八、如何用SNS營(yíng)銷編織品牌支持體系
1，什么是SNS與SNS營(yíng)銷？——關(guān)系制勝！
2，SNS的前世今生與趨勢(shì)？——移動(dòng)制勝！
3，如何用SNS投放硬廣告？——精準(zhǔn)制勝！
4，如何用SNS植入軟廣告？——巧妙制勝！
5，如何利用SNS自動(dòng)傳播？——分享制勝！
6，如何利用SNS打造品牌平臺(tái)？——融合制勝！
九、其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式與應(yīng)用
1，IM營(yíng)銷
2，社區(qū)營(yíng)銷
3，郵件營(yíng)銷
。。。。。。
第四部分：結(jié)束語(yǔ)與思考
1，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系——對(duì)立VS協(xié)同？
2，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)機(jī)——何處著手VS何時(shí)開始？
3，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功的本質(zhì)與核心？
實(shí)戰(zhàn)演練：現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)學(xué)員編寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書
學(xué)員結(jié)業(yè)：頒發(fā)結(jié)業(yè)證書及畢業(yè)合影
備注：
實(shí)際教學(xué)內(nèi)容可能會(huì)根據(jù)需要稍做調(diào)整，具體以課前發(fā)布的講義為準(zhǔn)。
為了更好的教學(xué)效果，建議學(xué)員攜帶筆記本和3G無(wú)線上網(wǎng)卡（教學(xué)地點(diǎn)提供無(wú)線網(wǎng)，但多人同時(shí)使用，網(wǎng)速可能偏慢）。

師資力量

備注信息