市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析

開課地點(diǎn)：	廣州
授課時(shí)間：
授課顧問：	王 磊 原寶潔中國(guó)市場(chǎng)研究部經(jīng)理 中國(guó)量化管理理論的創(chuàng)始人
開課時(shí)間：	2007-2-3
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	0
購(gòu)買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2007-01-22 15:27:24

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研部、市場(chǎng)部、營(yíng)銷決策者等其他市場(chǎng)營(yíng)銷中高層人士

課程目標(biāo)

市場(chǎng)營(yíng)銷研究是系統(tǒng)地識(shí)別、收集、分析、分配和使用信息，目的是發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷問題（機(jī)遇），并提出有效對(duì)策（解決方案）。市場(chǎng)營(yíng)銷研究使用科學(xué)的方法，收集和分析數(shù)據(jù)，以檢驗(yàn)事先提出的假設(shè)。 市場(chǎng)營(yíng)銷研究是客觀的，能為企業(yè)提供真實(shí)的、反映客觀事實(shí)的準(zhǔn)確信息。 市場(chǎng)營(yíng)銷研究涉及信息的識(shí)別、收集、分析、分配和使用，這一過程的每一步驟都很重要。我們首先需要識(shí)別或定義營(yíng)銷問題或機(jī)遇，然后才決定解決問題需要用什么信息。因?yàn)槊總�(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)遇都可以轉(zhuǎn)化成需要研究的問題。本課程將引領(lǐng)學(xué)員進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)研與分析教導(dǎo)學(xué)員通過界定營(yíng)銷問題與機(jī)遇，尋找問題信息的來源，學(xué)會(huì)運(yùn)用數(shù)據(jù)收集方法來評(píng)估、分析、解釋數(shù)據(jù)，進(jìn)行推論。最后，能將數(shù)據(jù)直接用于決策并采取行動(dòng)的方式，制定營(yíng)銷策略。

課程內(nèi)容

第一單元 中國(guó)企業(yè)調(diào)研面臨的問題 ◇企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研面臨的問題 ◇國(guó)內(nèi)企業(yè)市場(chǎng)研究案例選析 第二單元 市場(chǎng)研究基本概念 ◇市場(chǎng)調(diào)研的定義 ◇市場(chǎng)研究涉及的范圍 ◇市場(chǎng)研究涉及的管理決策點(diǎn) ◇市場(chǎng)研究的分類 ◇市場(chǎng)研究的基礎(chǔ)理論 ◇市場(chǎng)研究的四個(gè)基本問題 第三單元 市場(chǎng)研究的組織與分工 ◇組織使命 ◇組織結(jié)構(gòu) ◇工作流程 ◇人員要求 第四單元 市場(chǎng)研究的步驟 ◇現(xiàn)有信息收集 ◇市場(chǎng)研究的基本步驟 (1)步驟一：界定問題 (2)步驟二：確定模型及研究方法 (3)步驟三：設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)收集方法 (4)步驟四：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)、抽樣及數(shù)據(jù)收集 (5)步驟五：分析解釋數(shù)據(jù) (6)步驟六：準(zhǔn)備研究報(bào)告 第五單元 相關(guān)問題 ◇市場(chǎng)研究常見問題解答

師資力量

備注信息