社會(huì)化媒體營(yíng)銷培訓(xùn)

開課地點(diǎn)：	上海
授課時(shí)間：	12小時(shí)
授課顧問：	梁海宏
開課時(shí)間：	2012-9-14
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	0
購買價(jià)格：	0
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-08-17 16:23:45

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

企業(yè)CEO/總裁/負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的副總裁；CMO/市場(chǎng)總監(jiān)/營(yíng)銷總監(jiān)/公關(guān)總監(jiān)/互動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān)；市場(chǎng)經(jīng)理/公關(guān)經(jīng)理/數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)理；社會(huì)化營(yíng)銷（社交媒體營(yíng)銷）經(jīng)理/專員；Agency機(jī)構(gòu)策略總監(jiān)/策劃總監(jiān)/社會(huì)化營(yíng)銷總監(jiān)/媒介總監(jiān)/媒介經(jīng)理。

課程目標(biāo)

1）如何有效制定并執(zhí)行社會(huì)化營(yíng)銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)；
2）企業(yè)的線上形象如何建設(shè)和維護(hù)；
3）如何充分運(yùn)用社交媒體廣告；
4）從當(dāng)今最成功的營(yíng)銷案例中領(lǐng)悟社會(huì)化營(yíng)銷魔法。

課程內(nèi)容

第一天（2
12年9月14日）
9:

—11:3
企業(yè)線上形象（口碑）的建設(shè)和維護(hù)梁海宏
1企業(yè)線上形象的重要性
2如何建立企業(yè)正面的線上形象（好的口碑）
a)與消費(fèi)者建立數(shù)字連接
b)自有媒體、付費(fèi)媒體、獲取的媒體（口碑）
3如何建立有效的預(yù)警機(jī)制——可采用的工具
4對(duì)可能的負(fù)面信息如何反應(yīng)

13:3
—17:3
社會(huì)化媒體營(yíng)銷的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)沈棟梁
1戰(zhàn)略：成功打造你的社交媒體戰(zhàn)略

?企業(yè)要活的象個(gè)人
?傾聽，了解消費(fèi)者的心聲
?對(duì)話，內(nèi)容為王、運(yùn)營(yíng)為王
?支持，管理消費(fèi)者預(yù)期，化解危機(jī)
?激勵(lì)，社會(huì)化的客戶關(guān)系管理
?擁抱，讓消費(fèi)者成為免費(fèi)宣傳大使

2戰(zhàn)術(shù)：如何提高社會(huì)化營(yíng)銷ROI

?內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)作技巧
?運(yùn)維，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與技巧
?技術(shù)，跨平臺(tái)管理與精準(zhǔn)定向
?資源，媒體與意見領(lǐng)袖資源有效利用

3案例分享

第二天(2
12年9月15日)
9:

—11:3
社交廣告第三極力量的崛起趙艷
1相對(duì)于傳統(tǒng)廣告和搜索廣告，社交廣告正強(qiáng)勢(shì)崛起
2社交廣告的優(yōu)勢(shì)
a)海量的用戶數(shù)據(jù)
b)穩(wěn)固的用戶群體
c)數(shù)據(jù)挖掘與用戶需求相結(jié)合所產(chǎn)生的高精準(zhǔn)性
d高互動(dòng)性和好友關(guān)系鏈N次方傳播
3社交廣告助力電商步步為贏

13:3
—17:

桔子水晶酒店社會(huì)化營(yíng)銷案例分享陳中
1.桔子水晶星座微電影營(yíng)銷全案
a)如何抓住微博的大風(fēng)，讓豬飛起來？
b)如何匯集媒體與企業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷利益最大化？
2.桔子水晶酒店集團(tuán)微博營(yíng)銷總結(jié)
a)最好的營(yíng)銷不是官方微博，而是領(lǐng)導(dǎo)人微博
b)少就是多，多做不如不做
3.微博創(chuàng)意營(yíng)銷與日常營(yíng)銷
a)創(chuàng)意才能讓人類思考
b)留心大事件

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