品牌金規(guī)—如何構(gòu)筑企業(yè)品牌

開課地點：	上海
授課時間：	1月18
授課顧問：	郭漢堯
開課時間：	2013-1-8
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2012-12-04 13:53:56

　　

學習對象

品牌經(jīng)理/主管、產(chǎn)品經(jīng)理/主管、市場經(jīng)理/主管、品類經(jīng)理/主管、總經(jīng)理等

課程目標

品牌塑造

課程內(nèi)容

第一部分 品牌塑造 第一講 品牌調(diào)研 一、營銷環(huán)境調(diào)研診斷 二、產(chǎn)品調(diào)研診斷 三、企業(yè)背景資源梳理 四、競爭對手調(diào)研診斷 五、消費者購買行為調(diào)研診斷 六、常用的調(diào)研方法 第二講 品牌定位 一、目標市場定位及市場細分定位 二、產(chǎn)品定位及定位策略 三、品牌定位于差異化營銷 四、品牌在定位 五、品牌戰(zhàn)略策劃 第三講 品牌策劃 一、品牌策劃程序及內(nèi)容 二、品牌策劃方法 三、頭腦風暴 四、品牌策劃書 第四講 品牌核心理念提煉 一、品牌價值觀 二、品牌追求目標 三、品牌命名 四、品牌廣告語 第二部分 品牌推廣 第一講 品牌形象構(gòu)建推廣 一、品牌形象要有高度 二、品牌形象要能落地 三、品牌形象在渠道的傳承 四、品牌形象在終端的體現(xiàn) 五、品牌形象與消費者拉動 六、頂天立地做品牌 第二講 品牌渠道管理 一、品牌渠道管理的組織策劃 二、品牌管理與渠道定位 三、總部對品牌渠道管理的智慧支持 四、品牌渠道整合營銷 第三講 品牌終端形象管理 一、終端是品牌關(guān)鍵接觸點 二、終端為王要求品牌落地 三、終端形象促進視覺營銷 四、終端陳列是品牌的無聲宣言 第四講 品牌傳播策略 一、品牌廣告?zhèn)鞑? 二、品牌公共傳播 三、品牌符號傳播 四、品牌網(wǎng)絡傳播

師資力量

備注信息