多品類布局與產(chǎn)品戰(zhàn)略
| 開課地點: |
上海 |
| 授課時間: |
2013-4-11 |
| 授課顧問: |
汪德宏 |
| 開課時間: |
2013-4-11 |
| 市場報價: |
0
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| 購買價格: |
0 |
| 審核時間: |
我要報名2013-02-26 12:26:25 |
注:參加該培訓(xùn)課程,可聯(lián)系在線客服。
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學(xué)習(xí)對象
總經(jīng)理;市場總監(jiān);產(chǎn)品經(jīng)理;品牌經(jīng)理;產(chǎn)品規(guī)劃人員;市場研究人員;營銷管理人員
課程目標(biāo)
產(chǎn)品是一切營銷的基礎(chǔ),更是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)產(chǎn)品在某一領(lǐng)域上市并增長到一定程度后,增長就會面臨瓶頸。多品類發(fā)展是很多企業(yè)想到的一條重要突破路徑,如何突破?
企業(yè)現(xiàn)有的資源與能力是否能支撐多品戰(zhàn)略?
什么時候才是新品類進(jìn)入的最佳時機?
如何平衡老品類與新品類之間的關(guān)系?
多品類戰(zhàn)略布局有沒有規(guī)律可循?
邁迪品牌咨詢公司首席顧問,原寶潔公司品牌高管汪德宏、李鈺晟先生采用“案例對比研究”的方式分享寶潔25年成就4
億生意的秘訣,并結(jié)合15年以上的寶潔及眾多知名企業(yè)多品類布局及產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃實操經(jīng)驗,總結(jié)適合中國企業(yè)發(fā)展的“CMD品類發(fā)展矩陣模型”以及“產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)展地圖”。超越寶潔不再是紙上談兵!
3天2夜全面掌握超越寶潔的多品類布局及產(chǎn)品戰(zhàn)略工具及方法
課程內(nèi)容
第一單元:寶潔品類進(jìn)入25年路線圖
◇ 開篇語:產(chǎn)品力是第一品牌力
◇ 寶潔品類進(jìn)入25年路線圖復(fù)盤
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; 選擇性進(jìn)入階段(1988-1995)
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; 品類擴張階段(1996-2
)
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; 品類精耕細(xì)作階段(2
1-2
13)
◇ 寶潔品類進(jìn)入的原則
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; 市場容量與趨勢
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; 競爭能力
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; 時機把握 vs消費者成熟度
◇ 寶潔品類進(jìn)入的三大核心問題
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; 品類不進(jìn)入
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; 品類退出
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; 品類升級
第二單元:洞察寶潔——品類進(jìn)入規(guī)劃
◇ 洗發(fā)水的品類規(guī)劃
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; 品牌進(jìn)入路線圖復(fù)盤
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; 子品類的路線圖
洗發(fā)水
護發(fā)素
摩絲
發(fā)膜
◇ 寶潔品類規(guī)劃的戰(zhàn)略原則
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; 競合關(guān)系
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; 如何平衡內(nèi)部競爭
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; 如何內(nèi)部合作
實戰(zhàn)沙盤推演1
第三單元:洞察寶潔——多品類布局戰(zhàn)略
◇ 寶潔多品類布局的四大脈絡(luò)
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; 單一品類戰(zhàn)略
一牌一品(佳潔士,幫寶適)
多牌一品(洗發(fā)水)
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; 多品類戰(zhàn)略
一牌多品(玉蘭油,飄柔)
多牌多品(沐浴系列,洗衣粉)
◇ 寶潔多品類布局所面臨的競爭
寶潔與國際品牌的競爭
寶潔與本土品牌的競爭
第四單元:PK寶潔——多品類規(guī)劃的宮心計
◇ 多品類組合戰(zhàn)略地圖(九宮圖)
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; 品類選擇的商業(yè)價值界定
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; 品類進(jìn)入的競爭力評估
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; 多品類組合戰(zhàn)略的9種類型
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; 國內(nèi)外品牌的成功實踐
◇ CMD品類發(fā)展矩陣(四心陣)
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; 新市場新進(jìn)入
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; 老市場再挖掘
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; 新產(chǎn)品市場坐標(biāo)
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; 老產(chǎn)品市場坐標(biāo)
實戰(zhàn)沙盤推演2
第五單元:洞察寶潔——產(chǎn)品戰(zhàn)略地圖
◇ 寶潔的產(chǎn)品戰(zhàn)略制訂三部曲
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; 寶潔的產(chǎn)品線規(guī)劃
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; 寶潔的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
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; 寶潔的產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略(寶潔式“跟隨”)
◇ 寶潔的產(chǎn)品戰(zhàn)略落地
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; 新產(chǎn)品篇
新產(chǎn)品上市管理的“鐵律”
新產(chǎn)品上市的NPI流程
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; 老產(chǎn)品篇
老產(chǎn)品的升級與復(fù)興
老產(chǎn)品的退市管理
第六單元:PK寶潔——產(chǎn)品規(guī)劃的三字經(jīng)
◇ 產(chǎn)品線規(guī)劃篇
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; 產(chǎn)品線的“寬”
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; 產(chǎn)品線的“深”
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; 產(chǎn)品線的“高”
◇ 新產(chǎn)品規(guī)劃篇
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; 新產(chǎn)品的“快”
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; 新產(chǎn)品的“準(zhǔn)”
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; 新產(chǎn)品的“狠”
◇ 實戰(zhàn)沙盤推演3
結(jié)束語:超越寶潔產(chǎn)品力的四句話
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