多品類布局與產(chǎn)品戰(zhàn)略

開課地點：	上海
授課時間：	2013-4-11
授課顧問：	汪德宏
開課時間：	2013-4-11
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2013-02-26 12:26:25

　　

學(xué)習(xí)對象

總經(jīng)理；市場總監(jiān)；產(chǎn)品經(jīng)理；品牌經(jīng)理；產(chǎn)品規(guī)劃人員；市場研究人員；營銷管理人員

課程目標(biāo)

產(chǎn)品是一切營銷的基礎(chǔ)，更是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)產(chǎn)品在某一領(lǐng)域上市并增長到一定程度后，增長就會面臨瓶頸。多品類發(fā)展是很多企業(yè)想到的一條重要突破路徑，如何突破？ 企業(yè)現(xiàn)有的資源與能力是否能支撐多品戰(zhàn)略？ 什么時候才是新品類進(jìn)入的最佳時機？ 如何平衡老品類與新品類之間的關(guān)系？ 多品類戰(zhàn)略布局有沒有規(guī)律可循？ 邁迪品牌咨詢公司首席顧問，原寶潔公司品牌高管汪德宏、李鈺晟先生采用“案例對比研究”的方式分享寶潔25年成就4

億生意的秘訣，并結(jié)合15年以上的寶潔及眾多知名企業(yè)多品類布局及產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃實操經(jīng)驗，總結(jié)適合中國企業(yè)發(fā)展的“CMD品類發(fā)展矩陣模型”以及“產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)展地圖”。超越寶潔不再是紙上談兵！ 3天2夜全面掌握超越寶潔的多品類布局及產(chǎn)品戰(zhàn)略工具及方法

課程內(nèi)容

第一單元：寶潔品類進(jìn)入25年路線圖 ◇ 開篇語：產(chǎn)品力是第一品牌力 ◇ 寶潔品類進(jìn)入25年路線圖復(fù)盤 ᠋
; 選擇性進(jìn)入階段（1988-1995） ᠋
; 品類擴張階段（1996-2


） ᠋
; 品類精耕細(xì)作階段（2

1-2
13） ◇ 寶潔品類進(jìn)入的原則 ᠋
; 市場容量與趨勢 ᠋
; 競爭能力 ᠋
; 時機把握 vs消費者成熟度 ◇ 寶潔品類進(jìn)入的三大核心問題 ᠋
; 品類不進(jìn)入 ᠋
; 品類退出 ᠋
; 品類升級 第二單元：洞察寶潔——品類進(jìn)入規(guī)劃 ◇ 洗發(fā)水的品類規(guī)劃 ᠋
; 品牌進(jìn)入路線圖復(fù)盤 ᠋
; 子品類的路線圖  洗發(fā)水  護發(fā)素  摩絲  發(fā)膜 ◇ 寶潔品類規(guī)劃的戰(zhàn)略原則 ᠋
; 競合關(guān)系 ᠋
; 如何平衡內(nèi)部競爭 ᠋
; 如何內(nèi)部合作 實戰(zhàn)沙盤推演1 第三單元：洞察寶潔——多品類布局戰(zhàn)略 ◇ 寶潔多品類布局的四大脈絡(luò) ᠋
; 單一品類戰(zhàn)略  一牌一品（佳潔士，幫寶適）  多牌一品（洗發(fā)水） ᠋
; 多品類戰(zhàn)略  一牌多品（玉蘭油，飄柔）  多牌多品（沐浴系列，洗衣粉） ◇ 寶潔多品類布局所面臨的競爭  寶潔與國際品牌的競爭  寶潔與本土品牌的競爭 第四單元：PK寶潔——多品類規(guī)劃的宮心計 ◇ 多品類組合戰(zhàn)略地圖（九宮圖） ᠋
; 品類選擇的商業(yè)價值界定 ᠋
; 品類進(jìn)入的競爭力評估 ᠋
; 多品類組合戰(zhàn)略的9種類型 ᠋
; 國內(nèi)外品牌的成功實踐 ◇ CMD品類發(fā)展矩陣（四心陣） ᠋
; 新市場新進(jìn)入 ᠋
; 老市場再挖掘 ᠋
; 新產(chǎn)品市場坐標(biāo) ᠋
; 老產(chǎn)品市場坐標(biāo) 實戰(zhàn)沙盤推演2 第五單元：洞察寶潔——產(chǎn)品戰(zhàn)略地圖 ◇ 寶潔的產(chǎn)品戰(zhàn)略制訂三部曲 ᠋
; 寶潔的產(chǎn)品線規(guī)劃 ᠋
; 寶潔的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 ᠋
; 寶潔的產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略（寶潔式“跟隨”） ◇ 寶潔的產(chǎn)品戰(zhàn)略落地 ᠋
; 新產(chǎn)品篇  新產(chǎn)品上市管理的“鐵律”  新產(chǎn)品上市的NPI流程 ᠋
; 老產(chǎn)品篇  老產(chǎn)品的升級與復(fù)興  老產(chǎn)品的退市管理 第六單元：PK寶潔——產(chǎn)品規(guī)劃的三字經(jīng) ◇ 產(chǎn)品線規(guī)劃篇 ᠋
; 產(chǎn)品線的“寬” ᠋
; 產(chǎn)品線的“深” ᠋
; 產(chǎn)品線的“高” ◇ 新產(chǎn)品規(guī)劃篇 ᠋
; 新產(chǎn)品的“快” ᠋
; 新產(chǎn)品的“準(zhǔn)” ᠋
; 新產(chǎn)品的“狠” ◇ 實戰(zhàn)沙盤推演3 結(jié)束語：超越寶潔產(chǎn)品力的四句話

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