讓我們的聲音走出去——外電媒體精英班

開課地點(diǎn)：	北京
授課時(shí)間：	2天
授課顧問：	李潔
開課時(shí)間：	2013-12-19
市場(chǎng)報(bào)價(jià)：	12000
購(gòu)買價(jià)格：	9600
課程排期	開課城市 開課日期 授課周期   北京 2013-12-19 2天
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2013-09-27 16:18:32

　　

　　【課程概述】

　　國(guó)際媒體的輿論環(huán)境是個(gè)動(dòng)態(tài)的環(huán)境，會(huì)根據(jù)政治(尤其是在中國(guó))、經(jīng)濟(jì)和行業(yè)市場(chǎng)的變化而顯示出不同時(shí)期的不同特點(diǎn)。

　　不同性質(zhì)的媒體，對(duì)公司新聞的關(guān)注點(diǎn)也有所不同。

　　尤其是國(guó)際媒體，我們俗稱的“外電”，因?yàn)榕c中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體在運(yùn)營(yíng)方式上、看問題和思考方式上，具有顯著的不同點(diǎn)，再加上駐華人員變化流動(dòng)的復(fù)雜性，這些因素決定著對(duì)外電媒體傳播的成敗。

　　針對(duì)外電媒體傳播的價(jià)值，主動(dòng)的去改變輿論環(huán)境，正面引導(dǎo)媒體的話題方向，從而有效配合企業(yè)在不同階段的發(fā)展戰(zhàn)略及形象推廣。

　　“深諳國(guó)際媒體運(yùn)營(yíng)之道，尋找媒體的興趣點(diǎn)，有理有據(jù)地引導(dǎo)媒體的報(bào)道方向并為企業(yè)傳播所用”，是企業(yè)對(duì)外傳播戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)突破和取得成效的根本點(diǎn)。

　　【課程收益】

　　本課程幫助企業(yè)客觀了解并學(xué)會(huì)向國(guó)際公眾進(jìn)行“自我介紹”。為企業(yè)的外電媒體傳播從技術(shù)上和內(nèi)容上奠定扎實(shí)基礎(chǔ)，以便能夠在今后精準(zhǔn)的傳達(dá)積極正面的企業(yè)形象、策略定位和發(fā)展目標(biāo)。

　　幫助學(xué)員熟悉并了解國(guó)際媒體環(huán)境，以及在本行業(yè)內(nèi)、主要的國(guó)家和地區(qū)內(nèi)需要了解的重點(diǎn)外電媒體;掌握與國(guó)際媒體溝通的技巧，熟悉與外電媒體溝通的主要內(nèi)容及核心信息傳達(dá)，并能夠逐步與之進(jìn)行深入有效的溝通。

　　課程綱要

　　第一天：

　　a) 突擊采訪

　　學(xué)員分別進(jìn)行，每人3-5分鐘

　　b)國(guó)際媒體環(huán)境分析及主流外電媒體背景介紹

　　c)外電媒體是如何思考和工作的?——西方記者思維方式和興趣點(diǎn)分析，尤其是針對(duì)中國(guó)企業(yè)的報(bào)道會(huì)關(guān)注什么，怎樣才能與之形成切實(shí)有效的溝通?

　　(特約資深外媒及國(guó)際公關(guān)人士擔(dān)任講師，結(jié)合案例進(jìn)行生動(dòng)有趣的英文講解，配中文翻譯)

　　d)案例分享與解析

　　午餐及休息

　　a)如何占據(jù)主動(dòng)——有效的媒體溝通及采訪技巧(尤其是針對(duì)外電媒體，列舉實(shí)例并進(jìn)行分析)

　　b)核心信息傳播梳理及有效傳達(dá)

　　c)面向外媒的新聞稿撰寫

　　d)臨危不懼——由外電媒體失實(shí)負(fù)面報(bào)道引發(fā)的危機(jī)及危機(jī)應(yīng)對(duì)，以及危機(jī)下的有效媒體溝通和防御技巧(舉例)

　　第二天:

　　采訪點(diǎn)評(píng)

　　每個(gè)學(xué)員分別進(jìn)行：

　　與第一部分突襲采訪呼應(yīng)

　　兩種：

　　1、新聞發(fā)言人如何應(yīng)對(duì)

　　2、公關(guān)部接到采訪要求后如何處理、如何準(zhǔn)備、如何幫助新聞發(fā)言人實(shí)施

　　一對(duì)一財(cái)經(jīng)媒體采訪

　　一對(duì)一模擬電視媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪

　　【專家簡(jiǎn)介】

　　張曉娟 中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)高級(jí)講師 、名道奕博CEO、合伙人，核心培訓(xùn)師

　　背景介紹： 10年媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后在《北京青年報(bào)》、《北京娛樂信報(bào)》、《法制晚報(bào)》擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫過多篇有社會(huì)影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過中國(guó)新聞獎(jiǎng)、北京新聞獎(jiǎng)。曾為中糧集團(tuán)，華潤(rùn)萬家，中石油集團(tuán)，中化集團(tuán)，寶馬中國(guó)，一汽豐田，可口可樂，國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞室，百威啤酒，華澤集團(tuán)，凱德置地，太古地產(chǎn)等國(guó)內(nèi)外大中型企業(yè)提供公關(guān)類培訓(xùn)服務(wù)。

　　推薦理由：資深的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn);對(duì)媒體，對(duì)危機(jī)有獨(dú)到見解;有完整的公關(guān)知識(shí)體系和公關(guān)方法論。

　　培訓(xùn)風(fēng)格：形式活潑，生動(dòng)風(fēng)趣，集演和講于一身。既能達(dá)到很好的現(xiàn)場(chǎng)效果，又能對(duì)企業(yè)傳播策略上產(chǎn)生長(zhǎng)期的影響作用。深受企業(yè)和受訓(xùn)學(xué)員歡迎和好評(píng)。

　　齊文星 中國(guó)培訓(xùn)網(wǎng)高級(jí)講師 、中央電視臺(tái)《對(duì)話》欄目資深主編

　　背景介紹：10年影視媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn);從《對(duì)話》欄目創(chuàng)辦至今，從事欄目策劃、導(dǎo)演、主編等工作，完成了《對(duì)話》常態(tài)節(jié)目、特別節(jié)目、以及中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的特別節(jié)目《華爾街風(fēng)云》、《經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)面對(duì)面》、《產(chǎn)業(yè)規(guī)劃深度透視》等近百期節(jié)目。策劃創(chuàng)辦CCTV-2《對(duì)手》欄目;2010年《年度經(jīng)濟(jì)論壇》總導(dǎo)演;2011年《年度經(jīng)濟(jì)論壇》總導(dǎo)演。

　　推薦理由： 接觸了大量高端嘉賓,并為他們策劃設(shè)計(jì)了不同風(fēng)格的表現(xiàn)方式,在《對(duì)話》欄目中出現(xiàn),而這些節(jié)目也都取得了良好的收視效果。

　　培訓(xùn)風(fēng)格： 以案例分析、模擬演練、小組討論及練習(xí)等方式啟發(fā)思維、提高課堂氣氛。不單使學(xué)員們感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學(xué)員們真正學(xué)到所需的知識(shí)。