讓我們的聲音走出去——外電媒體精英班

開課地點：	北京
授課時間：	2天
授課顧問：	張曉娟等
開課時間：	2013-12-19
市場報價：	0
購買價格：	0
審核時間：	我要報名2013-04-26 21:02:07

　　

學習對象

媒體人員

課程目標

【課程概述】 國際媒體的輿論環(huán)境是個動態(tài)的環(huán)境，會根據(jù)政治（尤其是在中國）、經(jīng)濟和行業(yè)市場的變化而顯示出不同時期的不同特點。 不同性質(zhì)的媒體，對公司新聞的關(guān)注點也有所不同。 尤其是國際媒體，我們俗稱的“外電”，因為與中國國內(nèi)媒體在運營方式上、看問題和思考方式上，具有顯著的不同點，再加上駐華人員變化流動的復雜性，這些因素決定著對外電媒體傳播的成敗。 針對外電媒體傳播的價值，主動的去改變輿論環(huán)境，正面引導媒體的話題方向，從而有效配合企業(yè)在不同階段的發(fā)展戰(zhàn)略及形象推廣。 “深諳國際媒體運營之道，尋找媒體的興趣點，有理有據(jù)地引導媒體的報道方向并為企業(yè)傳播所用”，是企業(yè)對外傳播戰(zhàn)略實現(xiàn)突破和取得成效的根本點。 【課程收益】 本課程幫助企業(yè)客觀了解并學會向國際公眾進行“自我介紹”。為企業(yè)的外電媒體傳播從技術(shù)上和內(nèi)容上奠定扎實基礎(chǔ)，以便能夠在今后精準的傳達積極正面的企業(yè)形象、策略定位和發(fā)展目標。 幫助學員熟悉并了解國際媒體環(huán)境，以及在本行業(yè)內(nèi)、主要的國家和地區(qū)內(nèi)需要了解的重點外電媒體；掌握與國際媒體溝通的技巧，熟悉與外電媒體溝通的主要內(nèi)容及核心信息傳達，并能夠逐步與之進行深入有效的溝通。

課程內(nèi)容

第一天：

a)       突擊采訪

學員分別進行，每人3-5分鐘

b)國際媒體環(huán)境分析及主流外電媒體背景介紹

c)外電媒體是如何思考和工作的？——西方記者思維方式和興趣點分析，尤其是針對中國企業(yè)的報道會關(guān)注什么，怎樣才能與之形成切實有效的溝通？

（特約資深外媒及國際公關(guān)人士擔任講師，結(jié)合案例進行生動有趣的英文講解，配中文翻譯）

d)案例分享與解析

午餐及休息

a)如何占據(jù)主動——有效的媒體溝通及采訪技巧（尤其是針對外電媒體，列舉實例并進行分析）

b)核心信息傳播梳理及有效傳達

c)面向外媒的新聞稿撰寫

d)臨危不懼——由外電媒體失實負面報道引發(fā)的危機及危機應(yīng)對，以及危機下的有效媒體溝通和防御技巧(舉例)

第二天:

采訪點評

每個學員分別進行：

與第一部分突襲采訪呼應(yīng)

兩種：

1、新聞發(fā)言人如何應(yīng)對

2、公關(guān)部接到采訪要求后如何處理、如何準備、如何幫助新聞發(fā)言人實施

一對一財經(jīng)媒體采訪

一對一模擬電視媒體現(xiàn)場采訪

 

師資力量

張曉娟 【中國培訓網(wǎng)高級講師】 名道奕博CEO、合伙人，核心培訓師 背景介紹： 10年媒體從業(yè)經(jīng)驗，先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫過多篇有社會影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎。曾為中糧集團，華潤萬家，中石油集團，中化集團，寶馬中國，一汽豐田，可口可樂，國務(wù)院國資委新聞室，百威啤酒，華澤集團，凱德置地，太古地產(chǎn)等國內(nèi)外大中型企業(yè)提供公關(guān)類培訓服務(wù)。 推薦理由：資深的媒體從業(yè)經(jīng)驗；對媒體，對危機有獨到見解；有完整的公關(guān)知識體系和公關(guān)方法論。 培訓風格：形式活潑，生動風趣，集演和講于一身。既能達到很好的現(xiàn)場效果，又能對企業(yè)傳播策略上產(chǎn)生長期的影響作用。深受企業(yè)和受訓學員歡迎和好評。 齊文星 【英盛培訓網(wǎng)高級講師】 中央電視臺《對話》欄目資深主編 背景介紹：10年影視媒體從業(yè)經(jīng)驗；從《對話》欄目創(chuàng)辦至今，從事欄目策劃、導演、主編等工作，完成了《對話》常態(tài)節(jié)目、特別節(jié)目、以及中央電視臺經(jīng)濟頻道的特別節(jié)目《華爾街風云》、《經(jīng)濟熱點面對面》、《產(chǎn)業(yè)規(guī)劃深度透視》等近百期節(jié)目。策劃創(chuàng)辦CCTV-2《對手》欄目；2010年《年度經(jīng)濟論壇》總導演；2011年《年度經(jīng)濟論壇》總導演。 推薦理由： 接觸了大量高端嘉賓,并為他們策劃設(shè)計了不同風格的表現(xiàn)方式,在《對話》欄目中出現(xiàn),而這些節(jié)目也都取得了良好的收視效果。 培訓風格： 以案例分析、模擬演練、小組討論及練習等方式啟發(fā)思維、提高課堂氣氛。不單使學員們感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學員們真正學到所需的知識。

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