董事會(huì)里的戰(zhàn)爭培訓(xùn)

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	譚小芳
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2012-06-01 15:02:24

　　

學(xué)習(xí)對(duì)象

企業(yè)中高層管理者

課程目標(biāo)

邁向卓越的企業(yè)必須具有健全、平衡的企業(yè)大腦，能夠良好地協(xié)調(diào)和利用“管理思維”及“營銷思維”。而現(xiàn)實(shí)中，那些真正稱得上基業(yè)長青的少數(shù)企業(yè)，如可口可樂、寶潔正是這種“左右腦”平衡的典范。從這個(gè)意義上講，當(dāng)前企業(yè)所面臨的首要課題，正在于重構(gòu)健全、平衡的企業(yè)大腦。

課程內(nèi)容

1

管理派重事實(shí)

營銷派重認(rèn)知


2

管理派關(guān)注產(chǎn)品

營銷派關(guān)注品牌


3

管理派想擁有品牌

營銷派想擁有品類


4

管理派要求更好的產(chǎn)品

營銷派要求不同的產(chǎn)品


5

管理派主張完整的產(chǎn)品線

營銷派主張狹窄的產(chǎn)品線


6

管理派傾向品牌擴(kuò)張

營銷派傾向品牌收縮


7

管理派力求首先進(jìn)入市場

營銷派力求首先進(jìn)入心智


8

管理派期望“爆炸式”推動(dòng)品牌

營銷派期望緩慢建立品牌


9

管理派以市場中心為目標(biāo)

營銷派以市場兩端為目標(biāo)

1


管理派想要占據(jù)所有詞匯

營銷派想要獨(dú)占一個(gè)字眼

11

管理派使用抽象的語言

營銷派使用直觀的視覺

12

管理派偏好單品牌

營銷派偏好多品牌

13

管理派重視好點(diǎn)子

營銷派重視可信度

14

管理派認(rèn)同復(fù)合品牌

營銷派認(rèn)同單一品牌

15

管理派指望不斷的增長

營銷派指望市場的成熟

16

管理派傾向扼殺新品類

營銷派傾向開創(chuàng)新品類

17

管理派要傳播

營銷派要定位

18

管理派希望顧客永遠(yuǎn)忠誠

營銷派樂見顧客階段性追捧

19

管理派鐘愛優(yōu)惠券和促銷

營銷派憎惡之

2


管理派試圖模仿競爭對(duì)手

營銷派想要站到對(duì)手的對(duì)立面

21

管理派不愿更改品牌名

營銷派則歡迎新品牌名

22

管理派熱衷推陳出新

營銷派認(rèn)為一個(gè)就好

23

管理派熱衷多媒體

營銷派則反對(duì)

24

管理派關(guān)注短期

營銷派關(guān)注長期

25

管理派依靠常理

營銷派依靠營銷直覺

師資力量

備注信息