百貨公司賣場VMD視覺管控實戰(zhàn)訓練

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓
授課語言：	中文
授課顧問：	梁石
審核時間：	我要報名2012-06-14 11:15:06

　　

學習對象

百貨營運-企劃-中基層管理者

課程目標

百貨視角——以管竹窺視豹，不得豹身。突破單點思維，視覺角度關(guān)注全局 專業(yè)高度——緊貼賣場商品核心，跳出浮夸表面，通過商品視覺直接支持銷售 深度契合——專業(yè)務實理念，國內(nèi)外真實案例。重在賣場落地實施和業(yè)績支持

課程內(nèi)容

第一單元：VMD視覺營銷的基本概念

 什么是VMD？

 VMD的功能和目的

 廣義VMD是環(huán)境，形象，服務，商品的整體體現(xiàn)

 狹義VMD的定義

第二單元：世界VMD視覺營銷的起源、發(fā)展與變遷

 VMD在美國

 VMD在日本

 VMD在臺灣

 VMD在中國的發(fā)展與現(xiàn)狀

第三單元：百貨賣場VMD視覺管控之一：

色彩、光色效果知識及運用 

色彩基本原理在賣場管控中的實踐應用

 色彩心理作用在賣場管控中的實踐應用

 色彩基本配色原理在賣場管控中的實踐應用

 光色與不同品類賣場的適配原則

第四單元：百貨賣場VMD視覺管控之二：

百貨公司賣場VMD管控點的設計與規(guī)劃

 百貨公司賣場VP、PP、IP的基本定義

 賣場品牌專柜VP、PP、IP的基本定義

 賣場管控中百貨VP、PP、IP與品牌VP、PP、IP的實踐應用對照

 百貨公司賣場顧客回游路線圖和VP據(jù)點設計細分和“定位”

 中國與日本百貨公司中在VP應用中的實際區(qū)別

 百貨公司VP的具體實踐和推進

第五單元：百貨賣場VMD視覺管控之三：

百貨賣場品牌及商品陳列基本原則

 賣場品牌專柜及商品基本分類原則

 百貨公司賣場櫥窗、展示桌、展示貨柜、貨架、模特等的實際應用及管控技巧

第六單元：百貨公司VMD視覺主題的創(chuàng)造與展開

 什么是風格與主題？

 怎樣創(chuàng)造百貨品牌或產(chǎn)品的風格與主題？

第七單元：百貨公司賣場VP商品演出構(gòu)成六大技巧

 三角構(gòu)成技巧/重復構(gòu)成技巧/對稱構(gòu)成技巧

 非對稱構(gòu)成技巧/直線構(gòu)成技巧/放射構(gòu)成技巧

 單一構(gòu)成特性/復合構(gòu)成特性

 PK-3……

第八單元：百貨賣場VMD視覺管控實戰(zhàn)操作步驟 

百貨賣場品牌專柜商品管控五步曲：

“質(zhì)”—“量”—“色”—“聯(lián)”—“統(tǒng)”

 百貨賣場VMD實戰(zhàn)操作五步曲 ：

“劃”—“位”—“色”—“聯(lián)”—“統(tǒng)”

第九單元： 案例分享 國際、國內(nèi)優(yōu)秀公司VMD實際案例分享

師資力量

備注信息

25-50人最佳